Bing在美国所有桌面搜索中占26.5%，根据Comscore（2021年4月）的数据。随着远程办公的普及，人们在桌面电脑上花费的时间更多，这也可能意味着现在使用Bing的人更多。
如果你什么都不做，那么你就让竞争对手有机会在 Bing 桌面搜索结果中超越你。另一方面，如果你优化内容时考虑了 Bing，你也将为 DuckDuckGo、Yahoo!、Ecosia 和 Qwant 进行优化，因为这些搜索引擎也由 Bing 提供支持。
SEO的核心原则，您可以在我们的SEO指南或其视觉伴侣，SEO因素周期表中查阅，适用于绝大多数搜索引擎，包括必应。然而，必应在其站长指南中强调了某些排名因素；我们将在下文中解释您需要了解的一切。
必应的排名算法是动态的。“排名算法是一个庞大的机器学习模型，而且它在不断演进，”微软核心搜索与人工智能首席项目经理Frédéric Dubut表示。在将以下建议融入您的SEO策略之前，请记住，仅仅因为您针对必应网络管理员指南中突出显示的特定因素进行优化，并不能保证获得更好的排名。”
“我认为我们谈论前五个排名因素甚至没有意义，”Dubut说道，并补充说：“模型一直在变化，所以你会从网络上获得新数据，获得新的用户行为；即使是相同的查询，在2019年和2021年并不意味着相同的事情。模型一直在学习，所以它正在考虑所有这些不同的因素……并将它们结合起来，试图看看哪些信号最具预测性。这些都在不断变化，它对所有这些因素的权重也在不断变化。”
这可能意味着，如果每个人都开始优先考虑一个排名标准，那么该信号可能不再具有相关性，并且必应的算法可能会给予较少的权重。我们建议您不要挑选排名因素进行优化，而是尽力涵盖所有基础，并牢记必应如何处理搜索中的以下元素。全面了解
相关性。 您的着陆页内容应与用户对其进行的搜索相匹配（这被称为“搜索意图”）。“这包括页面上直接匹配的术语以及链接中使用的术语，”指南中指出，“必应还考虑语义等效项，包括同义词或缩写，这些可能不是查询术语的精确匹配，但被理解为具有相同含义。”
这意味着使用与查询中出现的相同关键词可能有助于您在该查询中排名。这个指导适用于锚文本、页面标题、页面内容中的关键词等。此外，搜索引擎在理解单词和同义词方面变得更加出色，因此不必严格坚持一个术语的一个版本或变位形式。
一些人可能会将此解释为对“关键词堆砌”的支持，即向内容中注入不符合语法或无关的关键词或同义词，以操纵排名信号。Dubut解释说：“这些[非法的SEO策略]是我们的语言模型实际能够捕捉到的，它们会看到你页面上的这一段并不意味着任何东西，”这是Bing的垃圾邮件保护措施，“所以，是的，你可能有一个关键词匹配，但我们能够知道这只是从语义角度看来的垃圾，这是我们越来越能够自我保护的方式之一。”
除了检测垃圾邮件外，必应的语言模型还可以检测拼写错误或同义词的使用。因此，即使精确匹配关键词可以作为排名信号，Dubut表示：“我们看到精确关键词的重要性随时间减少，”并补充说随着大型语言模型的不断改进，语义因素的重要性也在增加。
质量和可信度。 为了确定网站的质量和可信度，必应会考虑诸如网站声誉、作者声誉、作者身份的透明度、内容的完整性以及讨论水平等因素。
就网站声誉而言，“实际上是关于绘制和理解这个网站在特定领域上的权威性，”必应的首席项目经理Fabrice Canel在《与Search Engine Land一起直播》的一期节目中表示。
“如果你搜索 COVID-19，重要的是什么？是维基百科吗，因为我们在每一件事上都能看到一些有趣的内容？还是你更感兴趣于 WebMD 或一些提供最新信息的政府网站？”Canel 举例说。这意味着，如果你的网站致力于特定主题，并且一直在创作可信赖的内容，那么在该主题上获得更高排名将比在完全不同的主题上获得高排名更容易（其他因素保持不变）。
一些网站所有者更喜欢发布内容而不注明作者。对于某些主题和某些类型的内容来说这可能是可以接受的（比如菜单可能不需要作者），但对于读者期望作者具有高水平专业知识和/或教育背景的主题来说，最好透明地告知谁写了内容以及他们的资质。您可以通过在网站上添加署名或作者简介页面来实现这一点。
拥有完整的内容并不意味着你必须在单个页面上拥有某事的整个历史。无论是产品、答案还是一般信息，访问者从搜索结果点击进入你的页面，期望找到一些内容。只要你以直接的方式提供他们正在寻找的内容，你的内容很可能会被认为是完整的。
“确保您的文章是完整的文章：如果您谈论一个主题，不要只说一个词或一个句子或一个H1标签，而是确实完成了那个想法，您完成了回答，”全球媒体SEM团队负责人、前微软布道主任克里斯蒂·奥尔森表示。“所以，再次强调质量，[必须是]基于查询和用户的有用和相关内容，这样他们就不必点击40页才能得到答案，”她补充道，暗指那些迫使用户在交付标题或页面标题中承诺的内容之前滚动浏览类似幻灯片的内容的页面。
对话水平也起着重要作用：“一篇引用了数据来源的文章被认为比没有解释或引用数据来源的文章质量更高，”必应在其网络管理员指南中指出。提供数据来源的链接还可以帮助展示必应（以及网站访问者）您的内容具有可信度且经过充分研究。
必应也可能降低负面内容的排名，包括包含冒犯性言论、用于表达观点的贬损性语言和/或人身攻击的内容。
用户参与度。 Bing 可以使用参与度信号来帮助排名内容。这可能包括但不限于点击率、停留时间以及用户是否调整了他们的查询。与精确匹配关键词一样，这些指标有可能被操纵以影响排名，这很可能是为什么谷歌一直如此强调不将点击率作为排名因素的原因。
“我们有检测机制来识别那些喜欢伪造互动的人，”Dubut在被问及是否操纵指标对Bing构成了问题时表示，补充道，负责打击垃圾信息的团队也在处理这些问题。“互动比点击率或停留时间更复杂……这是对用户在某些查询类别上喜欢什么的更全面的看法，这取决于查询主题，也取决于用户，”他说，并补充道，Bing会全面综合考虑所有排名信号，以保持领先地位以应对不良行为者。
新鲜度。 必应通常更喜欢更新、最新的内容，尤其是对于时效性是相关性的关键方面的主题。对于那些工作在新鲜度不是那么关键的行业的人来说，“今天生产的内容多年后仍然是相关的，”必应在其网站管理员指南中表示。
“当新鲜度对用户很重要，因为这是最新消息，因为您想要一些真正准确且随时间变化的内容时，新鲜度将成为一个排名因素，”Dubut说道。对于某些类型的内容（比如摄影技巧或家居装修教程），新鲜度可能不那么重要，当情况如此时，Bing在排名时可能不考虑内容的最新性。此外，Dubut表示，Bing可以检测到发布日期已更改，但内容本身实际上并未更新。
位置。 用户所在的位置，页面托管的位置，页面所使用的语言以及其他访问者的位置可以用来影响搜索排名。这些信息使Bing和其他搜索引擎能够为本地搜索提供更相关的结果，比如“附近的素食餐厅”。即使在共用语言的国家之间，仍然存在语言差异；例如，“昨晚的足球比分”在北美和英国可能指的是不同的运动。
除了确保您的内容是目标受众的语言并使用语言元标记之外，您无法对这组排名因素进行太多优化。
页面加载时间。 网站速度很重要，因为如果您的页面加载时间很长，访问者可能在看到内容之前就离开了。《网站管理员指南》指出：“Bing可能会将此视为糟糕的用户体验和不满意的搜索结果。”
另一方面，速度并非唯一被评估的因素：“网站管理员应该在绝对页面加载速度和积极、有用的用户体验之间取得平衡，”指南建议。这意味着您应该评估您的内容和用户体验如何影响加载时间，以便找到满足潜在访问者的平衡点。
优化内容一直是我们资源的主要关注点，但如果想将您的在线存在提升到更高水平，还有更多要考虑的。例如，您的页面必须在必应对其进行排名之前被索引，您可以等待必应爬虫抵达您的内容，或者直接将您的URL提交给必应。另外，您还可以完全绕过爬取过程，利用内容提交API通知必应URL和内容的更改。
了解访问者如何发现您的网站可以帮助您获取有关受众的见解，并创建更好的内容。必应网站管理员工具 可帮助您了解哪些查询正在引导访问者访问您的网站，解决可能阻止您的网站被索引的问题，查看竞争性链接数据等。
更多必应资源。 自2009年推出以来，我们一直在报道必应。如果您想了解更多关于必应搜索的特定方面，请查看我们过去的报道：