关键词研究：Ahrefs的初学者指南

目录

• 1. 关键词研究基础
• 2. 寻找关键词想法
• 3. 分析关键词
• 4. 定位关键词
• 5. 关键词优先级
• 6. 关键词研究工具

如果你是SEO新手，你可能想知道什么是关键词研究，以及为什么它如此重要。好吧，这一小节就是为你准备的。否则，直接跳到下一节吧。

什么是关键词研究？

关键词研究是发现目标客户在搜索引擎（如谷歌）中输入的有价值搜索查询的过程，以寻找产品、服务和信息。

为什么关键词研究很重要？

如果你发布了一个没有人搜索的主题页面，那篇文章就不会从谷歌（或其他搜索引擎）获得任何流量。

许多网站所有者都犯了这个错误，这也是为什么根据我们的研究，互联网上90.63%的页面没有从谷歌获得流量的原因之一。

关键词研究有助于确保您所要写的内容存在搜索需求。因此，如果您的页面最终在Google上针对目标关键词排名靠前，您将享受到一直稳定的高度定位访客流量。

关键词研究始于站在客户的角度思考。他们可能会用什么词语和短语来寻找解决问题的方法？将这些输入到像Ahrefs的关键词探索器这样的关键词研究工具中，你会发现成千上万个与你刚刚构思的相关关键词想法。

这是一个简单的过程，但你需要两样东西来做好它：

1. 熟悉您所在行业的知识
2. 了解关键词研究工具的工作原理

这就是本章的全部内容。

1. 思维风暴“种子”关键词

种子关键词是关键词研究过程的起点。它们定义了您的领域，帮助您识别竞争对手。每个关键词研究工具都会要求输入一个种子关键词，然后利用它生成大量的关键词创意清单（稍后会详细介绍）。

如果您已经有想要在线推广的产品或业务，那么想出种子关键词就很容易。只需考虑人们在谷歌上输入什么来找到您所提供的内容。

例如，如果你销售咖啡和咖啡制作设备，那么你的种子关键词可能是：

• 咖啡
• 卡布奇诺
• 法式压滤壶
• 尼斯普瑞索
• 等

请注意，种子关键词本身并不一定值得在您的网站上创建页面进行定位。正如其名称所示，您将把它们用作此过程中下一步的“种子”。因此，不要过分关注您的种子关键词。找到它们只需要几分钟时间。一旦您有几个与您网站主题相关的广泛想法，就可以继续下一步。

2. 查看竞争对手的排名关键词

查看哪些关键词已经为您的竞争对手带来流量通常是加快关键词研究的最佳方式。但首先，您需要确定这些竞争对手。这就是您构思的关键词列表派上用场的地方。只需在谷歌上搜索您的一个种子关键词，看看谁在首页排名。

如果您的种子关键词的排名靠前的网站都不像您的网站（或者您想要将其发展成的样子），那么您应该尝试搜索更具体的内容。

例如，如果你在网站上销售咖啡制作设备，你可能会发现在“卡布奇诺制作机”这个搜索词的搜索结果中，实际竞争对手更多，而不是在“卡布奇诺”这个搜索词的搜索结果中。这是因为在前者的搜索结果中主要是像你这样的电子商务店铺排名较高，而在后者的搜索结果中则是博客排名较高。

一旦找到符合要求的竞争对手网站，您应该将其输入到像Ahrefs的Site Explorer这样的竞争情报工具中，以查看哪些页面为其带来最多的流量，以及这些页面正在针对哪些关键词。

在与几个竞争对手重复这个过程之后，你会发现自己拥有一个相当大的相关关键词列表。而你甚至才刚刚开始进行关键词研究！

无论这些关键词想法是纯粹信息性的（即博客文章）还是具有商业意图的（即产品页面），这是我们将在关键词研究过程的后期阶段确定的事情。目前，你的目标是尽可能收集尽可能多的相关关键词想法。

确保尽可能多地重复这个过程，我们在网站浏览器中有一个方便的报告，可以帮助您发现更多竞争对手。它被称为“竞争域名”，会显示与您输入的网站类似的网站，这些网站基于它们在谷歌排名的共同关键词。

你看到了很多你已经涵盖过的话题吗？

如果您正在为一个已建立的网站进行关键词研究，您可能会发现您已经涵盖了大部分竞争对手的关键词。在这种情况下，您应该尝试使用Ahrefs的内容缺口报告，该报告位于Ahrefs的站点浏览器中。它会找到您的一个或多个竞争对手排名靠前的关键词，而您却没有排名。

要使用它，将几个竞争对手的网站链接输入到顶部区域，然后将您自己的网站粘贴到底部字段，然后点击“显示关键词”。

你可以在这个视频中了解更多关于内容差距分析的内容。

3. 使用关键词研究工具

竞争对手可以是关键词创意的重要来源。但很可能有许多关键词是你的竞争对手尚未涵盖的。你可以使用各种关键词研究工具来发现这些关键词。

关键词研究工具都是以相同的方式工作。您输入一个种子关键词，它们会根据该关键词从其数据库中提取关键词想法。

Google Keyword Planner（简称GKP）可能是最知名的关键词工具。它是免费使用的，虽然它是为想在Google上展示付费广告的人而设计的，但你也可以用它来寻找用于SEO的关键词。

这里是 GKP 为种子关键词“coffee”提供给我的一些关键词创意。

值得注意的是，GKP能够生成不一定包含您种子关键词的关键词想法。例如，以关键词“percolator”为例，除非您是一个咖啡行家，否则您可能不知道这与咖啡有关。这使得GKP成为一个非常有用的工具，用于发现非显而易见的关键词想法。

每当你发现这样一个有趣的关键词时，尝试将其用作新的种子关键词，看看你能从中得到什么样的新关键词想法。

除了关键词规划工具外，还有一些其他免费关键词研究工具。如果你刚开始使用，这些工具非常好用，但很快你会意识到它们在数据和功能方面相当有限。

因此，如果你决定致力于增加网站的搜索流量，最好跳过免费套餐，使用“专业”的关键词研究工具。比如 Ahrefs 的 关键词探索器。

让我们输入一些种子关键词，看看它能给我们提供多少关键词创意。

390万个关键词！没有免费工具能让你处理如此庞大数量的关键词想法。

这可能看起来是一个令人生畏的关键词数量。而且确实如此。但不要担心。在本指南的后面，您将学会如何在工具中缩小关键词范围。

就目前而言，让我简要解释一下我们在关键词探索工具中拥有的两种主要关键词创意报告之间的区别。

匹配术语

这份报告只会显示包含您的种子关键词的关键词创意。它有两种模式：“词项匹配”和“短语匹配。”

“术语匹配”显示包含种子关键词中所有单词的关键词想法，无论它们在哪里以及它们的顺序如何。因此，如果我们的种子关键词是“咖啡机,”，我们将得到以下关键词想法：

• 咖啡自动售货机
• 机关枪凯利咖啡店

“短语匹配”只会返回与您输入的种子关键词的单词完全相同顺序的关键词建议。就像这样：

• 最好的咖啡机
• 带研磨器的咖啡机

相关术语

这份报告将展示不一定包含您种子关键词的关键词想法。它还有两种模式：“还排名于”和“还谈论关于。”

• “也排名”显示您的种子关键词的排名靠前的页面也排名的搜索查询。* “也谈论”显示您的种子关键词的排名靠前的页面上经常提到的词语和短语。

4. 研究你的利基

到目前为止，我们讨论的内容足以产生几乎无限数量的关键词想法。但与此同时，这个过程有点让你保持在“盒子里”。

你可以通过访问你的目标受众经常出没的地方来解决这个问题——比如行业论坛、群组和问答网站，并研究他们的对话。

例如，这是我在/r/coffee子论坛上找到的一个帖子：

在关键词探索中快速检索后，我找到了这个搜索查询：“Aeropress 咖啡水比例。” 每月只有150次搜索，但Reddit上有42个赞表明人们真的很欣赏这个知识。此外，Reddit帖子的内容可以成为我未来内容的基础。

除了浏览行业论坛外，你现有的客户也可以是关键词创意的重要来源。因此，下次与他们交谈时，请注意他们使用的语言和常见问题。这可能会带给你一些原创的关键词创意，可以用于你的网站内容。

拥有数百万个关键词想法是很好的。但是你怎么知道哪些是最好的呢？毕竟，手工逐个查看它们几乎是不可能的任务。

解决方案很简单：使用SEO指标来缩小范围，将有价值的内容与无价值的内容区分开，然后再将其添加到关键词列表中。

让我们来探讨四个关键词指标，您可以用它们来做到这一点。

搜索量

搜索量告诉您每个关键词每月平均被搜索的次数。例如，“唐纳德·特朗普”在美国的月搜索量达到了310万次。

搜索量指标有四个重要的知识点：

1. 搜索次数而非搜索人数 – 有时候一个人可能会在一个月内多次搜索同一个关键词（例如，“新加坡天气”）。所有这些搜索都会增加该关键词的搜索量，尽管是同一个人进行的搜索。 2. 排名并不等于访问量 – 即使你成功排名第一，你从该关键词获得的流量很少会超过其搜索量的30%，而且这还是幸运的情况。 3. 这是年度平均值 – 如果某个关键词在12月有12万次搜索，而在其余11个月没有搜索量，那么它的月平均搜索量将是1万次（12万/12个月）。 4. 这是特定于国家的 – 关键词工具通常显示所选国家的搜索量。但其中一些工具也有显示全球搜索量的选项，即所有国家的搜索量之和。

几乎每个关键词研究工具都会有一个搜索量过滤器，让您可以专注于具有特定受欢迎程度范围的关键词想法。它有两个主要用途：

1. 过滤掉超高搜索量的关键词 - 如果你的网站是新的，那么你可能不想浪费时间查看每月搜索量超过10K的关键词，因为它们可能对你来说竞争太激烈了。 2. 专门过滤低搜索量的关键词 - 也许你想找到竞争不激烈、搜索量较低的关键词，这样你就可以轻松获得一些流量。这些关键词通常被称为“长尾关键词”。

长尾关键词在SEO中家喻户晓。然而，它们经常被忽视。似乎没有人愿意追求一个每月搜索量至少达到一百次的关键词。更不用说如果它的搜索量为零。

只有一些“零搜索量”关键词，如果你排名靠前，每个月只会带来一些访问者。但问题是它们会累积起来！如果你发表一百篇针对这类关键词的文章，你的年度总流量实际上可能会累积到几千名高度定位的访问者。

忽视低搜索量关键词是一个常见的新手错误。它们和更受欢迎的关键词一样有用。甚至更有用，因为它们更具体，通常具有较高的商业价值。

关于搜索量的另一个重要事项是要记住，不同工具的搜索量可能会略有不同。这是因为每个工具以不同的方式计算和更新这个指标。

总的来说，搜索量是SEO中非常重要的指标。因此，我强烈建议你阅读我写的关于它的这篇专门的文章。

关注搜索量趋势

鉴于搜索量是年度平均值，它往往会让你在未来搜索需求方面误入歧途。如果某个关键词的热度出现了大幅增长，这将使其平均搜索量膨胀，而实际上热度可能会随后下降。

臭名昭著的NFT游戏《Axie Infinity》在2021年7月搜索量大幅上升。但从那时起，情况一直在恶化。尽管年均搜索量报告为稳定的169K，但上个月的搜索量实际上只有39K，并且可能在未来几个月进一步下降。

如果你之前没有听说过，Google Trends 是一个很好的免费工具，用于分析热门搜索。我们还写了一份非常详尽的指南，教你如何使用它。

交通潜力

以下两个关键词在美国的搜索量几乎相等：

这意味着你从针对每一个关键词获得的搜索流量数量也应该几乎相等，对吗？

嗯，并不完全是这样。

让我们来看看这些关键词的排名靠前的页面，比较它们在美国的搜索流量。只需将它们的网址复制到Ahrefs的网站浏览器中即可轻松完成。

结果表明，其中一个页面的搜索流量实际上比另一个页面高出近5倍。

那怎么可能呢？

好吧，网页不仅仅是为了一个关键词在谷歌排名。如果你仔细看上面的两张截图，你会发现，“销售页面”排名第一的页面在谷歌上排名了55个关键词（查看“有机关键词”瓷砖）。而“将网站提交到搜索引擎”的排名第一的页面在谷歌上排名了总共406个不同的关键词。

以下是需要翻译的内容 : '这里是其中一些（如在站点浏览器的有机关键词报告中看到的）:'

无论您心中有什么搜索查询，不同的人在表达时可能会有所不同，但本质上都是在寻找同样的东西。谷歌足够智能，能够理解这一点。因此，它会为所有这些类似的搜索查询对同一页面进行排名。

我们曾经研究过这个“现象”，并且发现排名靠前的页面平均也会排名约一千个类似的关键词。

这意味着在估算页面排名后将获得的搜索流量时，你不应该盲目依赖单个关键词的搜索量。相反，你需要做的是检查排名靠前的页面，看看它们从该关键词的所有变体中获得了多少搜索流量。

在Ahrefs，我们认为分析关键词时考虑这一点非常重要，因此我们开发了一个专门的指标来解决这个问题。

它被称为“流量潜力”，显示了您的关键词排名页面获得的搜索流量量。

在 Ahrefs 的 关键词探索器 中，流量潜力指标位于搜索量旁边。这样可以节省大量时间，不用再查找某个关键词的排名第一的页面以及其总搜索流量。

搜索量和流量潜力指标都是特定于国家的。因此，如果您需要评估排名靠前页面的全球搜索流量，您需要使用 网站浏览器，并选择“所有国家”模式。

关键词难度

经验丰富的SEO专业人士通常会手动评估每个关键词的排名难度。也就是说，通过查看每个关键词的搜索结果并对其进行分析。他们考虑了许多不同的因素来判断排名的难易程度：

• 搜索意图
• 内容深度、相关性、新鲜度、权威性
• 回链数量（和质量）
• 域名评级
• 搜索引擎结果页面特征
• 等

这个过程因人而异，对于什么是重要的，什么不重要的，没有明确的共识。

一个人可能认为域名评分很重要，另一个人可能认为相关性更加重要。

意见可能也会有所不同，这取决于他们正在分析的搜索查询类型，因为对于不同类型的查询，谷歌会偏好不同的内容。

所有这些都让SEO工具的创建者感到有些困难，他们试图将复杂而精细的排名难度概念简化为一个简单的两位数。

但在与许多专业的SEO人员讨论可操作的关键词难度（KD）评分应该考虑的信号后，我们意识到每个人至少都同意一件事：反向链接对排名非常重要。

所以，最终我们决定将我们的关键词难度（KD）评分基于链接到前10名排名页面的独特网站数量。

如上图所示，KD是指您的页面需要在前10名中排名所需的预估链接网站数量。

你明白了吗？这不是你需要排名第一所需的外部链接网站的估计数量。这是你需要进入前十名的估计数量。要达到第一名是完全不同的战斗。

许多人误用 KD 指标，将过滤器设置为 0 到 10，只专注于简单的关键词想法。但是避开高 KD 关键词可能是一个错误，以下是原因：

1. 你应该尽早去追求高KD关键词，而不是等到以后 – 你需要大量的反向链接才能在高KD关键词上排名，这需要大量的时间和资源。因此，尽快创建页面并开始推广是值得的。你开始得越早，到达目标的时间就越早。
2. 将高KD关键词视为链接机会 – 一些关键词的排名靠大量的反向链接，这表明这是一个“值得链接”的话题。如果你在这个话题上创作出原创内容，很可能会有很多人链接到你。

关键是：KD并不是为了阻止你针对特定关键词进行定位，而是为了帮助你了解为了在特定查询中排名所需的条件（以及特定主题的“链接价值”）

只需知道，你应该在追求关键词之前始终进行手动评估，而不是仅仅依赖于任何工具的难度评分来做出最终决定。没有一个分数能够将谷歌排名算法的复杂性简化为一个数字。对那些声称可以的工具创建者要保持警惕。

单次点击成本 (CPC)

每次点击成本（CPC）显示广告主愿意为在搜索结果顶部显示的特定关键词广告点击付出多少费用。这更多地是广告主的度量标准，而不是SEO，但它可以作为关键词价值的有用代理。

例如，关键词“项目管理软件”具有相当高的每次点击费用（CPC）为30美元。这是因为搜索此关键词的人似乎正在寻找要购买的产品。

但对于“项目管理方法论”来说情况就不同了。这显然是一个信息搜索查询，因此向这些人销售你的项目管理软件的可能性并不高，因此 CPC 要低得多，只有 6 美元。

CPC的一个重要特点是它比搜索量更加波动。大多数关键词的搜索需求在月份之间基本保持不变，但它们的CPC可能随着更多公司展示广告而随时改变。

这意味着你在各种SEO工具中看到的CPC值只是时间点的快照，并不特别精确。如果你想获取实时的CPC数据，建议使用AdWords。

分析关键词的一个非常重要的步骤是确定您需要创建什么样的页面，以最大限度地提高排名的机会。如果您可以利用该页面一次性地针对一组相关关键词。或者也许创建一些额外的页面，以单独地针对一些关键词。

让我们来探讨一下你是如何确定这些事情的。

1. 确定主题

假设您的列表中有以下关键词：

所有这些搜索查询似乎都在谈论同一个话题：“泡沫咖啡”。但这是否意味着单个页面可以在所有这些关键词上排名靠前？或者也许你需要创建单独的页面来分别针对它们？

答案在很大程度上取决于谷歌如何看待这些关键词。它是将它们视为同一主题的一部分呢？还是将它们视为独立的主题？

你可以通过逐个搜索这些关键词并比较搜索结果来了解这一点。例如，让我们比较关键词“whipped coffee”和“whipped coffee recipe”的搜索结果：

这两个关键词的排名靠前的页面几乎完全相同。这意味着谷歌将搜索查询“whipped coffee recipe”视为更一般查询“whipped coffee”的子主题。因此，您可以通过单个页面为两个关键词排名。

现在让我们比较一下“打发咖啡”和“不加糖的打发咖啡”的搜索结果：

这一次，两个搜索引擎结果页面之间绝对没有交叉。这意味着“不加糖的奶泡咖啡”不属于更广泛的“奶泡咖啡”主题。或者至少谷歌认为是这样。这意味着如果你想要同时针对这两个关键词，你需要创建两个单独的页面。

比较看似相关关键词的搜索结果是了解它们之间关联程度的好方法，以及是否应该用一个页面或多个页面来针对它们。但是对数百个关键词进行这样的比较可能是一项相当艰巨的任务。

这就是为什么我们在 Keywords Explorer 中开发了一个便利的功能，帮助您确定您正在查看的关键词是否属于更广泛的主题，还是值得拥有自己的专门页面。

我们称之为父主题。

我们确定关键词的主题的方法非常简单。我们找到排名第一的页面，然后查看它是否有更受欢迎的搜索查询带来流量。

因此，对于关键词“奶泡咖啡食谱”，我们已经确定其排名靠前的页面也在更受欢迎的关键词“奶泡咖啡”上排名靠前。而对于关键词“不加糖的奶泡咖啡”，情况并非如此。结果表明它是一个独立的主题。

父主题功能非常有助于将大量关键词分组成所谓的主题集群。但我们不建议您盲目跟随它。原因如下。

在上面的截图中，关键词探索显示搜索查询“what is whipped coffee”是“whipped coffee”的一个子主题。这意味着如果你想排名，就不需要创建专门的页面。

但让我们来看看“什么是打发咖啡”关键词的排名靠前的页面：

在第3位，我们看到一个页面，它被精确优化以针对特定的搜索查询“what is whipped coffee”。而在它上面和下面的页面实际上是针对更一般的术语：“whipped coffee recipe”进行优化的。

因此，如果你觉得某个子主题实际上值得拥有自己的专页，那就冒险尝试吧！这样做很可能会有所回报。

2. 研究搜索意图

假设您的列表中有以下关键词：

现在你需要理解哪些内容最适合用信息性博客文章进行定位，哪些最适合用产品或类别页面。

对于一些关键词来说，这是显而易见的。你不会为“如何冲冷萃咖啡”创建产品页面，因为搜索者显然是在寻找教程。

但是像“阿拉比卡咖啡”这样的关键词呢？搜索者是想要信息，还是想要购买一些？在SEO中，我们称之为研究搜索意图。

Google,据推测，有一些方法来确定搜索者对于任何特定搜索查询想要看到的内容。而满足搜索意图最好的页面往往会浮现在搜索结果的顶部。因此，确定某些关键词背后的搜索意图的方法是查看排名靠前的页面。

让我们来看看“阿拉比卡咖啡”的搜索引擎结果页面(SERP)：

这里有信息页面和在线商店。在搜索引擎优化中，我们称之为分裂搜索意图。这意味着你可以用任何一种页面类型来排名这个关键词。

但是，准确把握正确的搜索意图并不仅仅是确定特定查询的正确页面类型。理想情况下，您希望考虑以下变量：

1. 类型 – 例如，博客文章，产品页面，类别页面，落地页，在线工具等。
2. 格式 – 例如，指南，清单文章，新闻，评论，比较等。
3. 角度 – 这是您对特定主题的独特看法。

这是一个很好的主导内容角度的例子。在搜索结果中，“如何制作拿铁”中，有人专注于制作完美的拿铁，而另一个人则决定分享如何在没有浓缩咖啡机的情况下制作拿铁。

但如果你尝试以下角度写你自己的文章呢:“如何做出像戈登·拉姆齐一样的拿铁。”也许有些人会认为这比“完美”更好，然后点击你的页面吧？

正如你所能看出的，分析关键词的搜索意图的原因并不一定是要严格遵循它。

如果你对特定搜索查询的搜索意图有很强的看法，但排名靠前的页面似乎都没有遵循这一意图，那就相信自己的直觉。即使你的页面与现有内容不同，谷歌也可能会给予展示的机会，让一部分搜索者看到。如果他们喜欢你的页面，它就会在搜索引擎结果页面上稳固地占据一席之地。

优先考虑关键词列表，并决定首先投入精力的地方，可能是关键词研究过程中最不直接、极其“个体化”的部分。

有太多事情需要考虑：

• 这个关键词的预估流量潜力是多少？
• 排名难度如何？你的竞争对手是谁？
• 创造一个完美的页面需要什么？或者你已经有一个，需要改进吗？
• 这个关键词的商业价值是多少？如果排名靠前，你会得到什么？

最后一点尤为重要。虽然搜索量、流量潜力、排名难度和搜索意图都是重要考虑因素，但你还需要考虑排名这个关键词对你的业务价值是多少。

如何评估关键词的“商业潜力”

许多营销人员通过将关键词与所谓的购买者旅程联系起来来评估其价值，即人们在购买前经历的过程。传统智慧认为，人们在旅程的早期阶段越不可能购买。

以下是一个受欢迎的买家旅程框架：

• 销售漏斗顶部（TOFU） – 人们正在寻找有关主题的一般信息。
• 销售漏斗中部（MOFU） – 人们正在研究可用的解决方案来解决问题。
• 销售漏斗底部（BOFU） – 人们正在寻找购买特定产品或服务。

TOFU 关键词往往具有较高的搜索量，但转化率较低（例如“关键词研究”，每月搜索量为 5,700）。而 BOFU 关键词非常赚钱，但搜索量要低得多（例如“最佳关键词研究工具”，每月搜索量为 800）。

在Ahrefs，我们认为这种框架相当局限，甚至可能具有误导性。

以下是三个原因：

首先，有人在寻找像“关键词研究”这样的 TOFU 术语，并不意味着你不能向他们推销你的产品。（这正是我在这篇文章中所做的，提到了我们的 关键词探索工具。）

其次，很难为每个关键词确定地分配 TOFU、MOFU 或 BOFU 标签，因为事情并不总是那么明确。例如，“最佳关键词研究工具”对我们来说可能是 MOFU 或 BOFU 关键词。这取决于你如何看待它。

第三，一些营销人员将他们对TOFU的定义扩大到了完全无关的话题。例如，HubSpot的人员撰写了针对以下关键词的文章：“名人名言”，“打破僵局的游戏”，最搞笑的是，“耸肩表情符号。”

在Ahrefs，我们已经开发了自己的方法来确定关键词的商业价值。

我们称之为“商业潜力”，它是一个简单的评分，从0到3，表示在覆盖特定关键词的同时推销我们的产品有多容易。

说实话，当我们根据这个标准评分博客主题时，我们团队内部有时会进行辩论。然而，我们仍然更喜欢它，而不是这些传统的“购买者旅程”框架。

你应该首先开始研究哪些关键词？

不幸的是，对于这个问题并没有直接的答案。就像SEO们喜欢说的那样，“这取决于情况。”

• 你是在开发全新的网站还是管理一个成熟的业务？
• 你是唯一的营销人员，还是管理一个庞大的团队？
• 你负责实际的转化还是为销售团队提供新的潜在客户？
• 你需要多快展现结果？

关键词研究是在您独特情况与一组指标和概念之间取得平衡的行为，我们刚刚讨论了：流量潜力、关键词难度、商业潜力和搜索意图。

在某些情况下，你的工作是尽快获取尽可能多的流量，这意味着要找到高流量、低难度的关键词。而其他时候，你需要专注于潜在客户或转化，这时业务潜力将是最重要的关注指标。

关键词研究并不是寻找“易于排名”的关键词的过程。而是寻找对您的业务最有意义的关键词的过程。

你还应该设定短期、中期和长期的排名目标。如果你只关注短期目标，你将永远无法在最有利可图的关键词上排名。如果你只关注中期和长期目标，将需要数年时间才能获得任何流量。

关键词研究几乎不可能在没有专门工具的情况下完成。如果你刚开始或预算紧张，以下是一些免费的关键词研究工具：

• Google Search Console – 它显示您的网站当前排名并获得点击的所有搜索查询。
• Ahrefs Webmaster Tools – 这是我们的免费计划，与Google Search Console非常相似。除了向您展示您的网站排名的关键字外，我们还向您展示它们的关键字难度（KD）得分。
• Google Keyword Planner – 这是一个供希望在Google上投放广告的人使用的工具。但SEO人员也可以从中获得一些价值。
• Keyword Generator – 我们的免费工具，用于生成关键字想法。
• Keyword Difficulty Checker – 我们的免费工具，用于检查关键字的排名难度。

一旦你真正认真地想要增加网站的搜索流量，一定要注册Ahrefs并尝试一下关键词探索工具。这个工具几乎包含了你进行专业级关键词研究和发现一些有利可图的关键词想法所需的一切。

主要收获

• 如果你想获得搜索流量，就必须创作人们正在搜索的主题内容。
• 启动关键词研究过程的最佳方式是研究哪些关键词为你的竞争对手带来了搜索流量。
• 专业的关键词研究工具拥有庞大的关键词数据库，它们可以向你展示包含你的种子关键词的数百万个关键词创意。
• 搜索量是一个重要的指标，可以帮助你了解特定关键词的受欢迎程度。但如果你想预测通过排名获得的搜索流量，你需要查看流量潜力。
• 关键词难度帮助你评估为了使你的页面排名前十需要多少链接。但这个简单的两位数无法回答“如何在谷歌上排名第一？”的问题。
• 当针对多个相关关键词时，非常重要的是了解它们是否属于相同的主题，因此可以用一个页面来定位所有关键词。或者它们代表自己的独特主题，因此每个都应该有一个专门的页面。
• 研究每个关键词的搜索意图将帮助你更好地了解你需要创建什么样的页面才能最好地满足搜索者。
• 商业潜力评分是一种非常有效的方式，可以优先考虑你的关键词创意清单。它反映了在为特定关键词创建内容时推销你的产品或服务会有多容易。