对于2021年，在我最繁忙和最高产的业务（Express Writers）中，我们的内容营销策略中有90%是更新旧内容，10%是添加新内容。
为什么？
通过更新我们网站上的1300多个博客，我们可以更快地取得更多胜利，而不是从头开始创建新的博客。
我们不是唯一一个采用这种策略的人。拿尼尔·帕特尔（Neil Patel）来说：对于他创建的每一篇博客，他的团队会更新 20+ 篇。
正如他所说，“一年前或两年前行之有效的方法……可能已经不再适用。”
随着内容的老化和失去相关性，流量也会减少。投资回报率也会下降。
这意味着，当您投资更新时，您可以保持投资回报率不变。事实上，您实际上可能会从这些旧内容中增加您的投资回报率，因为您将借助它们随着时间积累的排名，并通过相关更新进一步提升它们。
这是每位内容营销人员都应该使用的重要策略 - 低成本、高回报！🍒
在写博客上，我们90%的内容是我们更新过的旧文章。
（这并不是什么花招或诀窍，而是需要付出大量的努力，但绝对值得时间。）
准备好开始更新了吗？让我们看看你需要什么（工具、团队和流程），以及你的内容更新应该包括什么。
更新旧内容的方法。
嘘... 你也可以观看我在YouTube视频中解释所有这些内容。 ⬇️
免责声明：本文包含推广链接，但我从不推荐我自己不使用或信任的任何产品。
要开始更新旧内容，您需要三个不同的部分：工具、团队和流程。（有趣的是，这些正是您在业务和内容战略中所需的确切要素。）
这是我使用并推荐的内容：
- 团队: 你需要专业的作家来帮助你，因为这是一个单人难以完成的任务，尤其是如果你有大量旧内容需要筛选和更新。我使用我自己的 Express Writers 团队。
- 工具: Semrush 以及你的网站后台或内容日历。对我来说，后者是 WordPress 和 Airtable 的结合。
- 流程: 我在我的 YouTube 视频中分享了更新内容的完整流程（上面）。要阅读主要要点和收获，请继续滚动！👇
更新旧内容只是完善内容策略的一部分，而完善内容策略则是出色品牌策略的一部分。了解如何构建二者，从而打造一个可持续的业务，避免过度劳累，在我的免费培训中观看：立即观看。
在开始更新内容之前，您需要找到需要重点关注的正确内容。
有些内容不会受益于更新，你不应该去修改它。
一些您的内容将受益。以下是如何使用两种方法找到这些内容的方法：
使用 Semrush:
如果您使用Semrush来跟踪分析数据，请登录并检查您的域或博客上已经排名的内容。看看您如何可以对其进行润色、优化，并进一步推动，使其排名更高。
位置跟踪工具是您的好朋友，在这里。具体来说，请查看您的排名概况和下降关键词。
查找排名靠前的文章（或排名下降的文章），仔细查看它们，确定是否需要更新、调整或编辑。
使用您的网站后端（WordPress）：
查找旧内容以更新的下一个方法略微痛苦一些，但如果您不熟悉Semrush或只想评估内容而不查看指标，这可能是最佳选择。
以下是如何进行的步骤：
进入您博客或网站的后台，在内容管理系统中。您需要列出您曾经发布过的所有帖子的清单。（对我来说，我在WordPress中工作。）
接下来，在WordPress中按日期手动对帖子进行排序，开始阅读它们。我通常从最旧的帖子开始，然后逐步向前阅读。
内容的人类眼睛（作家或内容营销人员）在这里无法替代。它将是你最关键的工具。
这是因为负责更新内容的人需要意识到优质在线写作的标准（用户至上，SEO/Google 次之）。他们需要了解良好的SEO实践，并具备评估内容的能力。
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一旦找到需要更新的内容片段，就是开始编辑的时候了。
再次强调，专业内容营销人员/作家在更新内容时至关重要。但是，在进行编辑阶段时，它可能更加重要。
在这一点上，您正在整体上查看这篇文章，检查错误、不准确之处和拼写错误，以及品牌语气的一致性。同时也要检查格式、间距和组织。
我建议快速浏览一遍这篇文章，并在阅读过程中进行微调。如果发现有大段需要重写的地方，记下来，等整篇文章编辑完成后再回来处理。
换句话说，如果内容的任何部分在这个阶段可以更好地重写，那就去做。考虑：
- 这还有意义吗？
- 你能讲得更清楚一点吗？
- 你能提供更好的例子吗？
- 你能扩展一下这个话题吗？
接下来，就从当前的相关性角度看待你的旧内容。
检查所有链接，确保它们仍然指向正确的可用网页。如果不是，请替换它们。
查看文章中包含的统计数据和研究。它们是否仍然相关？或者你是在引用十年前的研究，而这个主题已经有大量新的研究？
寻找更新、更好的研究。最新、最新的统计数据。用新鲜事实替换过时信息。（使用当前研究至关重要。不要给人们质疑你的研究、从而质疑你的权威性的理由。）
最后，在这个编辑阶段考虑文化变化。例如，我们刚刚经历了（而且仍在经历）一场大流行。这是否改变了你处理或谈论某些主题的方式？你的内容是否对当前情况视而不见？
记住：同理心能卖货。你与目标读者的关系越好，结果就会越好。
接下来是：您的标题。
这是您内容中非常重要的一部分需要更新的原因:
- 它是用户在搜索结果页面中看到的第一件事情！👀
- 它是用户在页面上阅读的第一件事情。
- 如果它不引人入胜，如果它不能承诺与用户搜索查询相关的内容并兑现这一承诺，他们就不会停留在这里。
当你更新你的标题时，请问自己：
- 内容是否得到体现？
- 是否相关？
- 是否引人入胜，而非标题党？
- 是否自然地包含了焦点关键词？
- 长度是否合适？
如果看起来不错，就不要动它。如果不好，就调整和改进。
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另一个经常被忽视的更新领域是您的图片/截图。它们是否过时 - 您是否在使用已关闭或过时网站的截图？
你的例子、图表、数据图表、信息图表呢？删除任何过时或不具备长期价值的内容。
最后，在更新的内容中不要留下旧的品牌标识。确保所有品牌形象都代表您当前的标识/颜色/风格。
这是如何更新旧内容的最后一部分拼图。🧩
不要忽视你的元数据内容 - 元标题和描述 - 或你的行动号召（CTAs）。
更新元数据内容
调整元标题和描述，以获得更好的参与度，更好地利用您的关键词，或更准确地描述或总结您的帖子。
在WordPress中，我使用Yoast SEO插件来帮助我为每一篇内容添加元信息。这也使得在需要更新时更加方便。
在内容中拥有优秀的CTA至关重要，因为这些是将投入的读者转化为订阅者甚至客户的关键。
在更新旧博客时，请检查您的CTA，确保准确性（链接指向正确位置吗？）以及参与度（它们是否引人入胜，是否让您想要点击？）。
有时，您的旧博客可能没有任何CTA。添加它们，添加它们，添加它们！CTA对于促使读者采取盈利性行动至关重要。
告诉我，今年更新旧内容会成为你的内容营销策略的一部分吗？
这绝对需要一些时间和工作，但这是一种高效快速实现投资回报的方法。
如果您需要一些快速的内容胜利，这就是要走的路。⤴
顺便说一句，更新旧内容只是网站健康SEO生态系统的一部分。
确保您的网站具备潜力在Google中排名第一的热门内容主题和关键词，还有许多其他要素可供利用。
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