搜索引擎优化（SEO）是通过提高网站在搜索引擎自然排名中的排名，从而获得有针对性的流量的实践。由于自然搜索是人们发现在线内容的途径之一，更高的排名可以转化为网站的更高自然流量。
换句话说:
SEO的核心是提升网站在搜索结果的自然排名（非付费排名）中的位置。
排名特定关键词的主要好处是，您可以每个月获得“免费”的网站流量。
这里是我们将在这份完整的SEO指南中涵盖的主题：
搜索引擎是如何工作的
现在是时候学习搜索引擎如Google的实际工作原理了。
你是如何得到这个结果的？很可能是你输入了搜索词“什么是SEO？”或类似的内容，然后搜索引擎就完成了剩下的工作。
当你在谷歌（或任何其他搜索引擎）搜索某事时，算法会实时运行，为你提供搜索引擎认为的“最佳”结果。
具体来说，Google扫描其索引中的“数千亿”页面，以找到最佳回答您搜索的结果集。
谷歌如何确定“最佳”搜索结果？
谷歌对其排名指标仍然守口如瓶，但根据专家研究和搜索引擎的一些提示，爬虫或机器人被用来收集互联网上的信息。通过使用网站导航，阅读内部和外部链接，这些机器人可以理解页面的上下文，搜索引擎会将具有更好可见性的页面作为最佳结果呈现。
尽管谷歌不公开其算法的内部工作原理，但根据专利文件和谷歌的声明，我们知道网站和网页的排名是基于以下因素:
相关性
如果你搜索“巧克力曲奇食谱”，你不希望看到有关卡车轮胎的网页。
搜索相关性是指搜索查询与预期搜索结果之间关系准确度的度量。具有准确、快速和相关结果的域名会受到搜索引擎的重视，因此排名靠前。
这就是为什么谷歌首先寻找与您的关键词密切相关的页面。
然而，谷歌并不简单地将“最相关的页面排在前面”。这是因为对于每个搜索词，都有成千上万（甚至数百万）个相关页面。
例如，关键词“饼干食谱”在谷歌上有3.49亿条结果：
搜索相关性的重要性
想象一下，当你访问一个网站时，它与你的期望和搜索结果之间存在明显的不匹配。这意味着这样的网站既不专业又不可靠。
统计数据显示，高达68%的人不愿意返回搜索体验差的网站。因此，要致力于构建个性化、高度相关和目标驱动的内容，以满足搜索意图。
因此，为了将结果按照最佳顺序排列在前面，它们依赖于算法的另外三个元素：
权威
权限就像它听起来的那样：这是谷歌确定内容是否准确可信的方式。
权威指的是一个领域在特定领域中所具有的整体影响力和声誉。谷歌根据网站在目标领域的广泛认可程度来评估其权威性。
问题是：谷歌如何知道页面是否具有权威性？
它们查看链接到该页面的其他页面的数量：
其他页面链接称为“反向链接"。
一般来说，页面拥有的链接越多，排名就越高：
（事实上，谷歌通过链接来衡量权威性的能力是它与之前的搜索引擎（如雅虎）的区别所在。）
权威的重要性
一个网站的权威性来自于它提供价值的能力。简而言之，其他细分市场的参与者了解你的背景，接受你独特的观点，并把你视为思想领袖。
这样一来，其他域名可以通过反向链接轻松连接到您的域名。谷歌将这解释为对您的信心投票，并可能会给予更高的排名。
有用性
内容可以是相关和权威的。但如果它不实用，谷歌就不会希望将该内容排在搜索结果的顶部。
一再强调，谷歌一直在呼吁在搜索结果中注重“质量而非数量”。有用性指的是为网站访问者提供引人入胜、相关和有价值的信息。
事实上，谷歌公开表示，“高质量内容”和“有用内容”之间存在区别。
例如，假设你搜索“古饮食”。
你点击的第一个结果（“结果A”）是由世界上最权威的古生物学专家撰写的。由于该页面包含大量优质内容，因此有很多人链接到它。
然而，内容完全无组织。而且充斥着大多数人不理解的行话。
与另一个结果（“结果B”）形成鲜明对比。
这是由一个相对新手的波利欧饮食者撰写的。他们的网站上指向它的链接远远不如其他网站多。
然而，它们的内容被组织成不同的部分。而且以任何人都能理解的方式编写：
嗯，该页面将在“实用性评分”上排名很高。即使B结果的信任度和权威性不如A结果，它在谷歌上的表现仍然很好。
（事实上，它甚至可能比结果A排名更高。）
Google 主要根据“用户体验信号”来衡量实用性。
换句话说：用户如何与搜索结果进行交互。如果谷歌发现人们真的很喜欢特定的搜索结果，它将获得显著的排名提升：
用处的重要性
大多数企业都在竭力争取在搜索引擎结果页面上获得排名靠前的位置；通过付费或有机流量。高排名能吸引更多关注，提高可见度，从而实现更高的转化率和品牌权威性。
有用性强调了有机流量在充分满足搜索意图方面的价值。有机流量本身不应该是最终目标。
你希望网站访问者做什么？购买产品、跟随食谱，还是寻求你的服务？实现这些目标需要你提供与用户意图一致的有用信息。
我的#1 SEO 提升排名的建议
创建一个人们喜爱的网站！
搜索引擎旨在测量网络上的不同信号，以便找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号真实而非人为，来迎合它们的要求。
现在是时候通过逐步的SEO教程将这些内容付诸实践了。
SEO的工作原理
SEO 通过优化您的网站，使其适应您希望排名的搜索引擎，无论是谷歌、必应、亚马逊还是YouTube。
具体来说，您的工作是确保搜索引擎将您的网站视为人们搜索的最佳结果。
它们如何确定“最佳”结果是基于一个算法，该算法考虑了权威性、与查询相关性、加载速度等因素。
例如，Google 在他们的算法中有超过 200 个排名因素。
在大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们会想到“Google SEO”。这就是为什么在本指南中，我们将专注于为Google优化您的网站。
有机搜索结果 vs. 付费搜索结果
搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：有机搜索结果和付费搜索结果。
有机搜索结果
有机搜索结果（有时被称为“自然”结果）是完全基于价值排名的自然结果。
换句话说，没有办法通过支付谷歌或其他搜索引擎来提高在有机搜索结果中的排名。
搜索引擎根据数百种不同的排名因素对有机搜索结果进行排名。但总的来说，Google认为有机结果是与主题最相关、最可信赖和最具权威性的网站或网页。
我稍后会详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但现在，要记住的重要事情是：
当我们谈论“SEO”时，我们指的是让您的网站在有机搜索结果中排名更靠前。
付费结果
付费搜索结果是出现在有机搜索结果的顶部或底部的广告。
付费广告与自然搜索结果完全独立。付费结果部分的广告商根据他们愿意为来自特定搜索结果集的单个访问者支付多少来进行“排名”（也称为“[每点击付费广告](https://en.wikipedia.org/wiki/Pay-per-click
搜索引擎营销（SEM）类型比较 | SEM类型 | 排名速度 | 技能要求 | 成本 | 典型投资回报率 | 潜在投资回报率 | 转化率 | | ----------- | ------------- | -------------------- | ---- | ----------- | ------------- | --------------- | | SEO | 2/5 | 5/5 | 3/5 | 4/5 | 5/5 | 2/5 | | PPC | 5/5 | 3/5 | 5/5 | 2/5 | 4/5 | 4/5 |