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你可以把链接看作是投票。当其他网站链接到你的页面时，它告诉谷歌你的页面在某种程度上很重要。这本质上就是谷歌的PageRank算法的要点。
因此，页面拥有的高质量反向链接越多，它在谷歌中的排名就越高。如果你想用自己的页面超越它，很可能需要比它拥有更多的链接。
Backlinks有助于页面在谷歌搜索结果中排名更高。
我显然过于简化了事情。在谷歌中排名第一要比仅仅获取更多链接更加微妙，因为链接并不是谷歌使用的唯一排名信号。但它仍然是一个非常强大的信号，并且对你的搜索排名有直接影响。一个非常强大的信号。
那么什么是链接建设，你该如何进行呢？
链接建设是指获取其他网站链接到您网站页面的过程。其目的是提高您网站页面在谷歌眼中的“权威性”，使这些页面排名更高，带来更多的搜索流量。
让我们深入一点。
从概念上讲，大多数流行的链接建设策略可以归类为以下四种类型之一：
- 添加链接 – 这是指您访问某个网站并手动添加您的链接。 2. 请求链接 – 这是指您向相关网站的所有者发送电子邮件，要求他们链接到您的网站。 3. 购买链接 – 与上述相同，但您会提供金钱（或其他形式的补偿）。 4. 赚取链接 – 这指的是创建和推广一些非常值得注意的内容，以至于人们会自然地链接到它。
如何获取反向链接。
你也可以雇佣一名经验丰富的链接建设者（或链接建设机构）来为你完成所有工作。这就是许多数字营销人员和企业所有者最终会做的事情，因为无论你选择哪种策略，建立链接都是一项繁重的工作。
但即使你决定外包链接建设，了解一些基本的建设方式也是非常有用的。这样，你就能够判断你雇佣的人是否做得好或不好。
所以让我们更仔细地看看这四个方面。
1. 添加链接
这是当你访问一个不属于你的网站，并手动在那里放置你的链接。
这个类别中最常见的策略包括：
- 创建社交资料。
- 商业目录提交。
- 点评网站列表。
- 在论坛、社区和问答网站发布。
通过这些策略建立链接非常容易。正因为如此，这样的链接在谷歌眼中往往价值不高甚至没有价值。
除此之外，这类链接几乎不会为你带来任何竞争优势。如果你能够访问一个网站并手动放置你的链接，你的竞争对手也可以做到。
然而，这些链接建设策略的一部分不应完全被忽视。事实上，一些专业的链接建设者在与全新网站合作时更倾向于从这些类型的链接开始。
他们称之为建立“基础链接”。
想想看。大多数在线业务在主要社交网络上都有品牌账户，以及在主要商业目录和评论网站（如Yelp、Trustpilot、ProductHunt、Glassdoor等）上的列表。而且所有这些页面都包含指向他们网站的链接。
Google显然关注这些个人资料页面。如果你查看Ahrefs的“知识”面板（见下面的截图），你会注意到我们的社交资料链接在那里。而且添加这些链接的并不是我们。Google自行识别了我们的社交资料，并将它们与Ahrefs品牌关联起来，作为其知识图谱的一部分。
是的，这些链接要么是nofollow，要么非常非常弱。这意味着它们在谷歌排名中几乎不起作用。
但考虑到“nofollow”属性现在被视为一种提示，随着时间的推移，您的个人资料页面可能会积累一些高质量的链接，并可能开始为您的网站带来一些搜索引擎优化（SEO）价值。
例如，Ahrefs 在 Twitter 上的个人资料页面拥有来自一千多个不同网站的 11,000 条反向链接。因此，我相当确信它在 Google 看来具有一定的“权重”.
话虽如此，不要在每个可能的社交网络和商业目录中疯狂列出你的网站。我们只谈论其中几十个，这些地方是你的企业自然应该被列出的地方。超出这个范围的任何事情都将是对你时间的极大浪费。
而找到一些高质量的网站并添加你的链接的最佳方法是研究竞争对手的链接。这将在本指南的后面更详细地讨论。
2. 请求链接
这是当你联系其他网站所有者并要求他们提供链接时，SEO经常称之为“链接外联”。
但是你肯定不可能联系datasciencecentral.com的人，让他们链接到你的饼干食谱页面，对吧？你需要选择与你的页面有某种相关性的网站，因为他们更有可能考虑你的请求。
整理相关网站列表以进行联系的过程称为“链接前景”。投入更多精力寻找合适的外联目标，成功率就会更高。
但是为什么其他网站的所有者（甚至是相关的网站）会在乎链接到你的页面呢？
理想情况下，您希望他们对您的资源印象深刻，以至于他们自然而然地希望与他们网站的访问者分享（即链接到它）。
但并非您网站的每个页面都是千篇一律的杰作，值得获得成千上万的链接。因此，SEO专业人员设计了一套策略，说服其他网站的所有者添加链接到他们的页面。
这里是这些策略的简要列表，以及它们背后的一般原因:
- 客座发文 – 为他们的网站撰写一篇精彩的文章，然后在其中添加指向自己的链接。
- 摩天大楼技术 – 找到很多网站都在链接的过时（或者在某种程度上较差）的页面。在自己的网站上创建一个更好的页面，然后向所有“链接者”展示它。
- 资源页面链接建设 – 找到列出类似资源的页面，并请求将自己的网站添加到其中。
- 损坏链接建设 – 找到很多链接的失效页面。在自己的网站上创建一个替代页面，并通知所有链接者。这就是损坏链接建设的概要。
- 图片链接建设 – 找到未经适当归属使用你的图片的网站，并要求他们添加一个链接。
- HARO 和记者请求 – 为他们的文章贡献“专家引用”
- 未链接提及 – 请求将提及你品牌的地方转化为链接。
- 公关 – 提供一个精彩的故事供他们报道。
这里有一个警告，不过。
这些策略背后的推理可能看起来相当公平和合乎逻辑，但你会惊讶地发现成功率有多低。我的意思是，如果你在一百封外联邮件中成功获取了五个链接，你可以为自己感到骄傲。
但有一件简单的事情可以让你倾向于成功。那就是在你需要他们帮助之前，就与你所在行业的人建立关系。
想想看。如果今天你收到一个陌生人发来的冷邮件，要求你提供一个链接，你会回复吗？我怀疑不会。但如果这封邮件是来自你之前在 Twitter 上交谈过的人，甚至是在某次线下活动上见过的人呢？你会更有可能关注，对吧？
因此，如果您提前开始与同行建立联系（甚至为他们做一些小小的好事），将来随时向他们发送链接请求就不会有问题。
这是我自己经历的一个很好的例子。Authority Hacker的Gael Breton在2014年首次联系了我。那时我甚至还没有加入Ahrefs。
我喜欢盖尔的作品，自那时起我们一直保持联系。这也是为什么他的网站截至今日在ahrefs.com上有122个入站链接的原因之一。
但是不要误会。盖尔并不是偶尔向我要链接来获取这些。我们只是互相关注对方的工作。当他们在Authority Hacker上发布了值得注意的内容时，我会知道并与我们的团队分享。然后我们可能会在某个时候从我们的博客链接到它。
这就是关系如何帮助你自然获取链接。
3. 购买链接
这是建立链接的最简单方式。如果你愿意付费，很多网站所有者会很乐意和你互相链接。
但是交换金钱（或者其他任何东西）来获取链接是非常危险的。谷歌认为这是操纵其算法。它可能会因此惩罚你，将你的网站从搜索结果中移除。
购买链接的另一个风险在于简单地浪费金钱在根本行不通的糟糕的链接上。
话虽如此，我们不想教你任何可能使你的业务（或钱包）面临风险的策略。因此，在本指南中不会提供“如何正确购买链接”的建议。
然而，你应该清楚地意识到，在SEO行业中有许多人购买链接来实现他们的排名目标。一旦你开始研究竞争对手的反向链接并联系相同的网站，你很快就会发现他们是否购买了任何链接。
4. 赢得链接
当其他人在没有你要求的情况下链接到你网站上的页面时，你就会“赚取”链接。除非你有真正值得其他网站所有者真正想在他们的网站上提及的东西，否则这是不会发生的。
所以这里有一些可以使您网站页面值得链接的东西：
- 公司的专有数据
- 实验结果（需要大量努力）
- 独特的想法和坚定的观点（即，思想领袖）
- 行业调查
- 突发新闻
例如，回到2017年，我们使用我们的专有数据进行了一项独特的研究，回答了SEO中最常被问到的问题之一：“在谷歌排名需要多长时间？”
截至今日，这篇博客文章几乎有来自约1,700个不同网站的3,000个反向链接。
即使六年过去了，这项研究仍在不断发现新的联系。以下是今年早些时候的一些相关提及：
但你不一定需要创造任何内容。你的业务本身就可能具有链接价值。或者你提供的产品和服务。
来自ahrefs.com网站的相当一部分链接来自人们提及我们的产品和公司，而不是我们发布的内容。以下是昨天我们收到的一些链接提及：
但是人们无法链接到他们不知道存在的东西。所以无论你的页面（或产品）有多棒，你都需要进行推广。而且越多的人看到你的资源，就越有可能有人最终会链接到它。
我们将在本指南的后面更详细地讨论这个问题。
不同类型的链接对你的页面在谷歌排名中有不同的影响。而且没有人确切知道谷歌如何准确衡量每个单独链接的价值。
但是SEO社区认为有五个评估链接的一般概念是正确的。
什么是一个好的链接。
1. 权威
似乎很直观，来自《纽约时报》的链接和来自你朋友的小型旅行博客的链接不可能被谷歌视为同等。《纽约时报》是世界著名的权威，而你朋友的博客甚至在他们的朋友中也不太出名。
多年来，SEO专家已经收集了大量经验证据，表明来自知名和权威网站的链接对于网页在谷歌排名中具有更大的影响。
但是你如何衡量网站的“权威性”呢？
根据Aira进行的行业调查，最受欢迎的网站权威度量标准是Ahrefs的Domain Rating (DR)和Moz的Domain Authority (DA)。内部开发的度量标准（通常包含DR或DA）排名第三。
2022年链接建设报告。
我们实际上有一个免费的网站权威检测器工具，您可以使用它来检查任何网站的域名评级指标：
除了整个网站的权威性外，还有链接到您的实际页面的权威性。这是由谷歌利用著名的PageRank算法计算的。
简单来说，PageRank算法基于这样的前提，即拥有更多（且质量更高）反向链接的页面会投出更强的“选票”。
具有反向链接的页面比没有反向链接的页面投票更有力。
在Ahrefs，我们有自己的指标来衡量页面的权威性。它被称为URL 评级（UR），并且其计算方式与原始的PageRank非常相似。
您正在阅读的这个页面的UR为30，它来自1000多个不同网站（参考域名）的反向链接：
还有一件关于权威性需要知道的事情。如果一个反向链接附有 rel="nofollow" 属性，它很可能不会向其链接的网站投出“一票”。
2. 相关性
如果你经营一个健康和健身博客，与其他关于相同主题的网站（和页面）的链接在谷歌眼中的权重会比来自汽车或金融网站的链接更高。
这是谷歌“搜索工作原理”指南中的一段摘录，证实了这一理论（加粗是我的）：
如果该主题的其他知名网站链接到该页面，这表明该信息具有很高的质量。
但这并不意味着你应该避免从与你的主题不同的网站获取链接。我无法想象任何经验丰富的SEO会说：“不，请不要从DR 93的托管网站dreamhost.com链接到我的食谱网站。”
问题是，无论你的网站是关于什么话题，都会有数十个相关但不完全相同的话题。
例如，营养对健康和健身非常重要。因此，健身网站链接到有关食物的文章是非常自然的。如果你想要定期锻炼，就需要在日程安排中找到时间，因此链接到有关时间管理的文章也是合情合理的。
换句话说，相关性是一个相当灵活的概念。当然，除非你试图把链接硬塞到明显不合适的地方。
3. 锚文本
如果你还不熟悉这个术语，“锚文本”是指可点击的文本片段，用于链接到另一个页面。在许多情况下，它简洁地描述了链接页面的内容。
因此，谷歌使用锚文本中的词语来更好地理解所引用页面的内容以及其应该排名的关键词，这并不奇怪。事实上，谷歌的原始PageRank专利明确讨论了这一点（我加粗了部分文字）：
Google采用多种技术来提高搜索质量，包括页面排名、锚文本和接近信息。
那么在构建链接时，如何利用锚文本呢？
好吧，最好不要这样做。你越是试图控制不同页面如何链接到你，把所有“正确的词语”硬塞到你的反向链接锚文本中，谷歌怀疑操纵的可能性就越高，会因此对你进行惩罚。所以最好让链接页面的作者自行决定如何引用你的页面。
4. 放置
假设有一个网页，由三个区块组成：内容、侧边栏和页脚。一般来说，内容中的链接会获得更多点击，因为内容区块会吸引访问者的最多注意力。
显眼的链接可能会传递更多“权威性”。
链接的点击率受页面上的位置影响。读者更有可能点击文章开头的链接，而不是文章末尾的链接。
5. 目的地
在为您的网站建立链接时，有三个一般的目标地点可以指向它们：
- 你的主页。
- 你的可链接资产。
- 你需要在谷歌排名靠前的实际页面（通常称为“赚钱页面”）。
而且很多时候，你需要排名靠前的页面也是最难获得外部链接的页面。
这是因为网站所有者通常更喜欢链接到信息页面，让他们的受众可以免费获得价值，而不是商业页面，在商业页面上，他们的受众可能会被推销一些产品。
因此，在SEO中最常见的问题之一是，“如何为无聊的页面获取链接？”
有经验的SEO通常建议的策略是为您的“可链接资产”获取大量高质量的链接，然后将部分“链接权威”转移到您希望在谷歌排名靠前的“赚钱页面”上。
使用内部链接将权威传递给您需要在谷歌中排名靠前的“无聊”页面。
有许多不同的链接建设策略和方法。其中一些可能非常有效，而另一些在当今已经不再奏效，很可能只会浪费你的时间。
根据我们的观察，以下是今天运作得非常好的事情：
1. 复制竞争对手的后向链接
如果有人链接到你的竞争对手，很可能也愿意链接到你。
一个很好的开始这个策略的方法是研究谁链接到你竞争对手网站的实际主页。这些人提到的是整个业务，而不是你自己网站上可能没有的某个特定网页。
例如，以下是一些链接到我们主页的页面（具有相当可观的搜索流量）：
来自网站探测器的截图。
正如你所看到的，在这两种情况下，Ahrefs都是紧邻其他一些营销工具提到的，这只证明了要求与竞争对手并列提及是一个合理的要求。
一旦你完成了主页链接的工作，下一步是研究竞争对手网站上哪些页面拥有最多的链接。我们在网站浏览器中有一个专门的报告，名为“链接最多的页面”。
通过查看ahrefs.com的最佳链接报告（如上所示），很容易发现哪些类型的页面为我们带来了最多的链接：
尝试浏览最佳链接报告，了解你自己的竞争对手都有哪些页面能够带来链接。一旦你确定了他们的成功之处，你就可以在自己的网站上创建类似（或更好的）资源。
完成上述策略后，我建议你设置后向链接警报，并在竞争对手获得新链接时收到通知。这样，你就能立即联系链接到他们网站的人，并尝试让自己也被添加到同一页面上。
总的来说，你的竞争对手是一座丰富的优质链接机会的金矿。当你深入挖掘他们的后向链接时，很快就会发现一些链接建设模式，你可以利用在自己的网站上。实际上，我们写了一篇非常详细的关于这个主题的文章。一定要去看一下。
2. 有针对性的链接推广
所以假设你已经完成了关键词研究，并且有一个非常具体的页面，你需要在谷歌上为某个关键词排名。你需要为这个非常具体的页面建立链接。
好的，开始的最佳地点是查找您所需关键词的排名靠前的页面，并研究它们的链接来源。
只需将关键词输入Ahrefs的关键词探索器，然后向下滚动到“SERP概览”小部件。您将看到排名靠前的页面以及它们拥有多少后向链接（以及链接域）。
所以假设你想要排名“最佳生产力应用程序”。这个关键词的搜索引擎结果页面（SERP）是这样的：
一旦您点击任何反向链接数字，您将被重定向到 Ahrefs 的 站点探测器 中给定页面的反向链接列表。
以下是需要翻译的内容 : '接下来你需要做的是：'
- 对“有意义的反向链接”应用一些过滤器，以便专注于这些链接
- 手动浏览剩下的页面列表，逐个打开，查看内容是否适合添加指向你页面的链接
- 联系这些网站的所有者，试图为在他们的页面上添加指向你资源的链接提出理由
你接下来要寻找潜在的链接者的地方是那些在他们的网站上提到过你的话题的人。例如，如果你需要为一个生产力应用建立链接，你就希望联系所有在其页面上提到过“生产力”这个词的网站。
你可以尝试在Google中搜索它们，但它只会给你有限数量的搜索引擎结果。平均只有几百个。
Ahrefs的内容探索器是一种更快速的方式，可以找到数千个提及您主题的页面。
例如，如果你搜索关键词“生产力应用”，你会得到超过120,000个提到这个关键词的页面。
从那里，您可能希望应用以下过滤器，以缩小结果列表，找到最有意义的结果：
- 语言: 英语 (或者你感兴趣的其他语言)
- 网站流量: 从1,000
- 域名评级: 从30
- 过滤显性结果
- 过滤器: 每个域名一页, 排除主页, 排除子域名
这样一来，你最终会得到略多于4,000页的结果。这样的数量更容易管理，可以更好地处理链接前景。
你在这里的行动计划将与上一个非常相似。逐页审查这些页面，并联系各自的网站所有者，如果你认为他们可能同意从他们的页面链接到你的页面。
公平地说，你与这两组链接前景的成功率可能会相当低。我知道这一点，因为不久前我也进行过这种类型的链接建设推广。而且根据我与专业链接建设者的交谈，这基本上是正常情况。
- 大多数人不会费心回复你的邮件。
- 许多人会礼貌地回复，拒绝你的请求。
- 有些人会要求金钱或进行链接交换。
- 只有少数人会真的给你提供链接。
这就是为什么我之前提到你应该在真正向他们请求帮助之前，先与所有这些网站所有者建立关系。
一个很好的方法是在你还在创建页面的过程中就与他们联系。你可以征求他们的意见、引用他们的话，甚至建议展示他们的相关作品。
如果你正在做的事情确实对他们感兴趣，那将会非常有帮助。
例如，当我还在经营我的个人博客时，我曾联系500多位博客作者，请求他们分享一些谷歌分析数据，用于我的小型研究项目。这一请求引起了他们的兴趣，许多人都帮助了我。
在我的研究完成并发表后，我确保通过电子邮件提前通知了最初联系的500多位博主。这就是为什么这篇文章成为了我博客上链接最多的页面的原因。
但最重要的是，我在这项研究中付出的所有辛勤工作赢得了许多博客作者的尊重。每当我后来向他们提出其他请求时，我不再是一个“无名小卒”，他们更愿意与我交谈。
换句话说，如果你的工作真的值得关注，那么你的电子邮件推广将会更加有效。
3. 创建可链接的资产
在SEO中，我们使用术语“可链接资产”或“链接诱饵”来指代有策略地制作以吸引链接的内容。这样的可链接资产可以采用许多不同的形式：
- 行业调查
- 研究和调研
- 在线工具和计算器
- 奖项和排名
- 指南和教程
- 定义和术语
- 信息图表、GIF图表和“地图信息图表”
之前，我已经提到了两个可链接资产的例子：我为个人博客做的博主调查和我们在Ahrefs这里做的一项研究。现在让我给你展示另一个很棒的例子。
Aira数字营销机构的员工每年通过对数百名行业领先专业人士进行调查，发布一份《链接建设现状报告》。该报告使他们获得了来自600多个不同网站的反向链接：
其中一个反向链接来自ahrefs.com的主页（其URL评分为54）：
他们的报告包含一些对我们公司非常有利的数据，所以我们忍不住将其放在我们的主页上。许多营销人员将这种链接诱饵称为“自我诱饵”。但在Aira的情况下，我认为这不是故意的，因为他们事先不可能知道他们行业调查的结果会是什么。
那么，你如何将这种链接建设策略付诸实施呢？
首先，你需要想出一个真正值得链接的页面的创意。
你可以从基于上述可链接资产类型列表的简单头脑风暴开始：
- 你能就某个问题调查一下你的行业吗？
- 你能从你的企业可以访问的数据中计算出一些有意义的统计数据吗？
- 有没有一些有趣的实验可以进行？
- 你的行业是否需要某种免费在线工具？
- 等等。
Authority Hacker的成员最近在YouTube上发布了一段非常详细的视频，解释了他们如何利用调查创建可链接内容来为他们的网站。快去看看吧，非常实用：
如果你无法产生任何激动人心的想法，你可以回头研究竞争对手的网站，找出哪些可链接的资产对他们有效。