SERP 特征是搜索引擎搜索结果页面中不属于传统自然搜索结果的元素。它们提供与搜索查询相关的额外信息。
如果你查看下面的截图，你会看到几个谷歌的搜索结果页面（SERP）功能在运作：知识面板、网站链接、人们还会问和热门新闻。
最常见的搜索引擎结果页面（SERP）特征是：
- 知识面板
- 相关问题
- AdWords顶部和AdWords底部
- 精选摘要
- 图片包
- 本地包
- 知识卡
- 知识面板
- 购物结果
- 热点新闻
- 缩略图
- 推文框
- 视频
- 本地包
这很多！而且搜索引擎结果页面（SERP）特性逐年增加，逐渐取代传统的自然搜索结果。
这里有一些我使用 Ahrefs 的 关键词探索器 收集的快速统计数据。
在我们美国数据库中存储的178,324,000个关键词中，只有1,623,000个关键词没有任何SERP特征。这意味着99%的搜索查询至少触发一个SERP特征。
要获取这些数据，您可以在关键词探索器中进行空白搜索，并将流量潜力的最小值设置为1，以排除没有SERP数据的关键词。然后添加第二个过滤器，以排除Ahrefs跟踪的所有SERP特性。
通过包含单独的SERP特征，我发现：
- 7% 的关键词有广告（顶部或底部）
- 15% 的关键词触发了特色摘要
- 36% 的关键词有视频
- 39% 的关键词有图片包
- 95% 的关键词在搜索结果页面上有网站链接。
为什么SERP特性重要？
SERP 特性很重要，因为它们帮助搜索者。因此，它们首先帮助谷歌。谷歌希望提供最相关的结果，并尽快显示答案。
SEO 视角是双重的。一方面，如果您的网站出现在 SERP 特性中，您可以获得流量、品牌认知和可见性的提升。这包括出现在“人们还会问”部分、热门故事、精选片段等。
另一方面，如果您的网站在自然搜索结果中排名，但在搜索引擎结果页面（SERP）特性中没有排名，它将获得更少的点击。许多搜索引擎结果页面特性，如答案框，根本不展示网站，而是提供直接答案，从而消除了点击任何链接的必要。
一项2020年的研究显示，65%的Google搜索以搜索结果页面结束，原因就是这个。
这是来自 Ahrefs 关键词探索器的另一个例子来说明这一点。如果你搜索短语“什么是 SEO”，你会看到以下内容:
- 每月 20,000 次搜索
- 每月 11,000 次点击。
大约50%的搜索没有点击搜索结果，主要是因为该术语有一个知识面板。
赢得SERP特征的SEO最佳实践
以下是一些提高您在最受欢迎的搜索引擎结果页面（SERP）功能中出现机会的技巧。
1. 赢得特色摘要
精选摘要出现在谷歌搜索结果的顶部。它们从提供特定查询最佳答案的页面中提取内容。精选摘要可以以多种格式显示：
- 项目符号或编号列表
- 段落
- 表格
- 视频
赢得特色摘要的一种方法是逆向工程竞争对手的成功。使用站点分析器中的有机关键词报告，筛选出在特色摘要中排名的网站的关键词，看看哪些可能对你有效。
尝试分析为什么他们的页面适合被选为特色摘要，并在创建或更新内容时牢记这一点。
您还可以在站点探索器中分析您自己的网站，以寻找赢得特色摘要的快速机会。寻找您网站已经在前10名中排名的关键词，这些关键词在搜索引擎结果页面上有特色摘要，但被其他人拥有。
然后你可以分析在精选摘要中排名的页面，更新你自己的内容，并希望为自己赢得这个搜索引擎结果页面的特性。
一些更好优化的指南包括：
- 注意特色摘要格式
- 简洁明了，避免复杂句子
- 使用你的受众会使用的词汇和短语
- 尽快提供答案
值得一提的是，优化内容以获得精选摘要也可以帮助你进入“人们还会问”搜索结果页面功能。
2. 获取网站链接
网站链接显示网站内其他重要链接，当谷歌发现它们与搜索查询高度相关时会出现。主要目标是帮助用户直接从搜索结果中访问其他相关页面。
网站链接是自动生成的，无法为您的网站删除。要优化您的网站以获得网站链接，您应该拥有:
3. 针对图片包的优化
图像包是一排可以出现在搜索结果页面任何位置的图像。当谷歌认为视觉内容对搜索者有帮助时，它们会出现。
您可以优化您的网站图片以便在图像包中出现，方法是提供更多关于图片的上下文。这包括：
- 使用描述性文件名
- 指定替代文本
- 为图像提供标题
- 在内容中适当地包含图像
- 拥有图像网站地图和良好的URL结构
4. 针对本地包的优化
本地包是一组前 3 个本地结果，当 Google 认为访客想查看本地结果时会显示这些结果。它们还包括带有位置和标记的地图，以及每个位置的五颗星评级。
本地包也被称为地图包。这些类型的结果通常主导位置特定的搜索结果。
为了优化您的网站以适应本地包，遵循本地SEO最佳实践是很重要的。这包括：
- 优化您的 Google 商业资料
- 获取准确的 NAP 引用
- 增加您的在线评论数量
- 为您服务的地点创建特定位置的着陆页
5. 优化您的顶部/底部广告
搜索结果页面有两个广告位置：顶部和底部。"顶部"广告位置在PPC中总是更受欢迎。广告位置由广告排名定义。这意味着你应该尽力提高广告质量，以获得最高位置。
广告质量基于几个不同的因素。这些因素包括您的广告文本与搜索查询的相关性、用户点击您广告的可能性，以及用户体验和着陆页的质量。
您可以使用质量得分诊断工具来评估广告的质量。该工具将提供改善您的点击率、着陆页体验或广告相关性的建议。
这也是一个好主意，查看 广告扩展。这些扩展将在广告下方显示额外的有用信息。信息可以包括位置、附加链接、价格等。
常见问题
SERP 特征有多常见？
根据 Ahrefs 的关键词探索器，99% 的关键词至少触发一个 自然 SERP 特性（不包括顶部/底部广告）。
最受欢迎的 SERP 特性是什么？
根据关键词探索器，网站链接出现在95%的查询中，相关问题出现在58%，而图片包出现在39%的查询中。
特色摘要可能是SEO中最受欢迎的SERP功能，但它们仅在15%的查询中出现。
SERP 特性对 SEO 是好是坏？
与SEO中的许多事情一样，这要看情况。如果你在其中，它们对你有利。如果你不在其中，但在传统的自然搜索结果中排名，它们可能会从你那里窃取流量（点击）。