SEO基础：SEO成功的初学者指南

目录

• 1. SEO基础知识
• 2. 为SEO成功设置
• 3. 进入谷歌
• 4. 如何跟踪SEO成功

什么是SEO？

搜索引擎优化（SEO）是增加网站有机搜索流量的过程。这是指通过一些方法来帮助网站在搜索引擎的有机搜索结果中更容易被发现并排名更靠前。

为什么SEO很重要？

人们可能正在搜索你所做的事情，通过排名这些关键词，你可以吸引客户。但如果不付出努力，你不太可能排名，因为其他人也在努力做同样的事情。这就是为什么SEO很重要。它有助于向Google展示你最值得排名。

SEO有哪些好处？

大多数人点击前几个搜索结果中的一个，因此更高的排名通常会带来更多的流量。与其他渠道不同，搜索流量往往是持续且被动的。这是因为搜索量通常在每个月之间相当一致。

搜索流量也是“免费”的。这很重要，因为广告可能很昂贵。

例如，我们从有机搜索获得了约140万次每月的访问量。要从搜索广告中获得相同的流量，每月的成本大约为170万美元。

旁注。

没有真正免费的流量来源。SEO 需要时间和精力成本。

你如何进行SEO？

SEO涉及五个主要步骤：

1. 关键词研究。找到人们搜索的内容。
2. 内容创作。为搜索者创作内容。
3. 页面优化。尽可能清晰地呈现您的内容。
4. 链接建设。从其他网站建立信任和权威。
5. 技术优化。帮助搜索引擎高效地找到、抓取和索引您的内容。

这些步骤是我们的SEO初学者指南的主要重点。

当您的网站为SEO成功做好准备时，进行SEO会更加容易。让我们来看看如何做到这一点。

获取一个好的域名

大多数域名对于SEO来说都没问题，所以如果你已经有一个域名，不要惊慌。但如果你还在四处寻找，记住一个好域名的两个要素。

域名

在这里最好使用简短且易记的内容。不要试图硬塞关键词。通常，不带连字符或特殊字符的业务名称是一个不错的选择。

顶级域名 (TLD)

这是名称后面的部分，比如.com。您选择的顶级域名对SEO没有影响。1 但我们认为对大多数人来说，.com 是最好的选择，因为它是最为人熟知和信任的。对于慈善机构，.org 或您当地的等效域名也可以。如果您只在美国以外的一个国家做生意，您的国家代码顶级域名（ccTLD），比如.co.uk，也是可以的。

最好避免使用像.info和.biz这样的顶级域名，因为人们往往将其与垃圾邮件联系在一起。但如果你有这样的域名也不是世界末日，你仍然可以建立一个合法的网站并获得排名。

使用一个网站平台

网站平台让您轻松创建和管理网站。有两种类型：

1. 托管平台。 一切都为你准备好了。他们为你托管网站，提供现成的设计，并允许你在不用编写代码的情况下添加和编辑内容。 2. 自托管平台。 这些平台也允许你在不编写代码的情况下添加和编辑内容。不同之处在于你需要自行托管和安装它们。

大多数SEO专家推荐使用自托管的开源平台，比如WordPress，原因如下：

• 它是可定制的。 您可以根据自己的喜好编辑开源代码。还有一个庞大的开发者社区，他们对该平台了如指掌。
• 它是可扩展的。 有数百万个插件可扩展其功能，包括许多SEO插件。

话虽如此，如果你重视易用性和支持，托管解决方案可能更合适。所有大型解决方案都为大多数人提供了足够的SEO功能。

使用好的网络主机

如果您正在使用托管解决方案，您将需要一个网络主机。这些将您的网站存储在任何有互联网连接的人都可以访问的硬盘上。在选择时考虑三个S：

1. 安全性。确保您获得免费的SSL/TLS证书。或者至少支持Let's Encrypt——一个提供免费证书的非营利组织。
2. 服务器位置。数据在服务器和访问者之间传输需要时间。因此最好选择一个服务器位于大部分流量所在国家的主机。
3. 支持。全天候24/7支持是理想的。在注册之前通过上述方式测试他们的支持水平。

你知道吗？

你可以通过内容分发网络（CDN）优化服务器位置。这样可以在世界各地的服务器上创建站点的副本，以便始终从靠近用户的地方提供服务。所以不要太担心这个问题。如果发现速度是一个问题，以后可以考虑投资于CDN。

创建积极的用户体验

Google希望排名那些给访问者带来积极体验的页面。2让我们来看看如何做到这一点。

使用 HTTPS

访问者最担心的莫过于个人数据容易受到黑客攻击。请始终使用SSL/TLS加密您的网站。

选择一个吸引人的设计

没有人想访问一个看起来像90年代的网站。因此，虽然没有必要每隔几个月重新设计您的网站，但它应该看起来不错，并反映您的品牌。

确保它在移动设备上友好

现在移动设备上的搜索次数已经超过了桌面设备。3 因此，您的网站在移动设备上的使用体验与在桌面设备上一样重要。

使用易读的字体大小

人们使用各种设备浏览网页。确保您的内容在各种设备上都能够阅读。

避免强制弹出窗口和广告

每个人都讨厌广告，但有时你需要它们。如果是这种情况，请避免使用侵入式的插页广告。含有这种广告的页面可能排名不会很高。4

确保加载速度快

页面速度 是桌面和移动设备上的排名因素。但这并不意味着您的网站需要加载得飞快。它只影响为用户提供最慢体验的页面。[5]6

创建逻辑站点结构

让访问者和搜索引擎能够轻松找到您网站上的内容非常重要。因此，为您的内容创建一个逻辑层次结构至关重要。您可以通过绘制思维导图来实现这一点。

地图上的每个分支都成为内部链接，即网站上的一个页面到另一个页面的链接。

内部链接对用户体验和搜索引擎优化至关重要，原因有几点：

• 它们帮助搜索引擎找到新页面。 Google 无法索引找不到的页面。
• 它们有助于在您的网站上传递 PageRank。 PageRank 是 Google 搜索的基础。它通过分析指向页面的链接的数量和质量来判断页面的质量。Google 今天仍在使用它。[ 7]
• 它们帮助搜索引擎了解您的页面内容。 Google 查看链接中的可点击文字，也就是所谓的锚文本。[ 8]

使用合理的 URL 结构

URLs 是重要的，因为它们帮助搜索者了解页面的内容和上下文。许多网站平台都允许您选择如何构建您的 URL。以下是 WordPress 中 URL 的五个主要选项：

• 普通链接: website.com/?p=123
• 日期和名称: website.com/2021/03/04/seo-basics/
• 月份和名称: website.com/03/04/seo-basics/
• 数字: website.com/865/
• 文章名称: website.com/seo-basics/

如果你正在建立一个新网站，选择最清晰和最具描述性的结构。就是文章名称。如果你正在处理一个现有的网站，改变 URL 结构通常不是一个好主意；这可能会导致问题。

安装一个SEO插件

大多数网站平台都内置了基本的SEO功能。但如果你使用WordPress，安装一个SEO插件。没有插件，即使是基本的SEO最佳实践也很难实施。Yoast和Rank Math都是不错的选择。

建立一个针对SEO成功的网站将有助于Google爬取和索引您的页面。但是将您的网站提交给Google可以进一步加快这个过程。这是因为这有助于Google找到您的网站，即使它没有反向链接。

寻找或创建站点地图

站点地图列出了您网站上希望搜索引擎索引的重要页面。如果您已经有站点地图，它可能位于以下其中一个 URL:

• site.com/sitemap.xml
• site.com/sitemap_index.xml

如果你在那里找不到，可以查看 site.com/robots.txt，通常会在那里列出。

如果你仍然找不到它，很可能是你没有，需要创建一个。

提交站点地图

你可以通过谷歌搜索控制台（GSC）来完成。大约需要两秒钟。

在深入了解如何进行SEO之前，值得花一分钟了解如何跟踪和衡量SEO绩效。这从来都不容易，我们在这里讨论的是一个非常高层次的概述。

有机流量

让我们从显而易见的情况开始。如果有机流量在增加，那么你做对了一些事情。你可以免费在GSC中跟踪这一点。如果你无法访问GSC，请注册免费的Ahrefs网站管理员工具（AWT）帐户。然后将你的域名输入到网站浏览器中进行估算。

关键词排名

如果您的目标关键词排名上升，那是您做对了一些事情的另一个迹象。您可以在GSC免费跟踪关键词的平均排名。如果您想要更准确的跟踪，您将需要像Ahrefs的排名跟踪器这样的排名跟踪工具。

你知道吗？

有机流量和关键词排名是“虚荣指标”。关注它们没有坏处，但它们通常与营销或业务目标没有实质关系。跟踪真正对业务有影响的指标要好得多。我们将在下面介绍其中的两个。

可见性

Ahrefs的Rank Tracker中的这个指标显示了被跟踪关键词的所有点击中有多少百分比落在了你的网站上。

例如，假设您跟踪一个关键词，而谷歌的所有前几名位置都被您网站上的页面占据。由于您的网站从该关键词获得了所有可能的流量，您的可见性为100%。

现在假设您的网站只占据谷歌搜索结果中的一个位置，其余位置被竞争对手占据。由于一些点击流向其他网站，您的可见度低于100%。

如果你的可见度正在提高，这是你的SEO走上正轨的又一个好迹象。

主要收获

• SEO 是增加网站有机搜索流量的过程。
• 通过在有机搜索结果中排名来实现这一点。
• SEO 很重要，因为如果没有它，你很难排名靠前。
• 排名靠前可以让你每个月获得免费、被动和稳定的流量。
• SEO 包括关键词研究、内容创建、页面优化、链接建设和技术 SEO。
• 当你的网站为 SEO 成功而正确设置时，进行 SEO 就会更容易。
• 谷歌通常会自行找到并索引你的网站，但有时你可以通过提交站点地图来加快这个过程。

参考资料

1. 新顶级域名（nTLDs）的SEO优势？. Search Engine Journal. 2020年12月5日。检索于2022年8月17日
2. 搜索引擎优化（SEO）入门指南. Google. 检索于2022年8月17日
3. 移动搜索如何将消费者与商店联系起来. Google. 2016年5月24日。检索于2022年8月17日
4. 帮助用户轻松访问移动内容. Google。2016年8月23日。检索于2022年8月17日
5. 在网页搜索排名中使用网站速度. Google. 检索于2022年8月16日
6. 在移动搜索排名中使用页面速度. Google. 检索于2022年8月16日
7. 穿越时光的搜索. Google. 检索于2022年8月17日
8. 链接架构的重要性. Google. 2008年10月7日。检索于2022年8月17日