SEO不仅仅是让您在搜索结果中更显著地出现的工具。它有助于让更多人了解您（称为品牌知名度）。
这对您的业务有益。
要理解原因，让我们更仔细地探讨品牌知名度和SEO之间的关系。
SEO 如何影响品牌知名度？
SEO 通过提高网站在搜索引擎结果中的可见性来增加品牌知名度。从而带来增加的有机（非付费）流量，这可能会转化为转化率。
当用户输入“个性化蜡烛礼物”、“定制蜡烛”和“制作自己的蜡烛香味”等关键词时，想象一下用户看到您的网站出现在搜索引擎结果页面（SERPs）上。
这让你的品牌出现在他们的视线中。
通过提高非品牌、长尾搜索词的排名，是增强品牌知名度的最有效方式之一。这些是非常具体的短语，不提及您的品牌名称，通常搜索量较低。
这些关键词通常也具有较低的关键词难度分数。这衡量了在特定搜索查询中获得良好排名的难度。
例如，在我们的关键词概览工具中，“蜡烛”有一个关键词难度得分为61%。这意味着除非您拥有一个声誉极高的网站，否则很难为这个词排名。
但“生日蜡烛”有一个困难程度得分为26%。
对于这个词和类似的其他词来说，排名会更容易。包括“生日蛋糕蜡烛”和“生日快乐蜡烛”。它们的关键词难度评分甚至更低。
优化您的内容以便出现在潜在客户看到的搜索结果中，这样您就有更好的机会。
如果他们开始多次看到您的内容，这将导致更高的品牌知名度，从而可以随着时间的推移提升销售额。
随着用户对您的品牌越来越熟悉，他们更有可能点击您的搜索结果并搜索品牌术语。这可以进一步提高您的排名和有机流量。
但是当其他公司开始认识你时，提高品牌知名度也会对你有益。
例如，假设有许多权威网站针对搜索词“跑鞋”。他们在产品评论中提到您的品牌，或者在包含反向链接（指向您网站的域上的链接）的列表文章中提到您的品牌。
反向链接是一个重要的排名因素。因此，获取它们可以使您整个网站更具权威性，并提升您的SEO结果。
使用 品牌监控 来发现提到您但未提供链接的评论和其他文章。然后，联系网站所有者并要求提供链接。
如何利用SEO提升品牌知名度
- 创建关键词群
识别包含相关长尾关键词的关键词簇（一组密切相关的搜索词），有助于建立专题权威。更有效地提升您的排名。
为什么？
因为您可以通过单个页面针对集群中的所有术语。而不是为每个关键字创建一个页面。
例如，以下关键词可以被聚类在一起：
- “个性化香薰蜡烛”
- “制作自己的蜡烛香味”
- “定制香薰蜡烛”
使用关键词管理器创建一组长尾关键词集。
这里是如何做到的：
选择一个描述你的产品或服务的广义术语。比如“蜡烛”。
选择您喜欢的国家，然后点击“创建列表”。
这将显示相关关键词群的列表。该工具会自动为您分组。
专注于长尾关键词，通过关键词难度进行筛选。
单击“KD %”下拉菜单，并在“自定义范围”字段中输入“0”和“29”，以过滤出适合排名“容易”或“非常容易”的关键词结果（可能是长尾变体）。
然后，点击“应用。”
现在，您将获得一个包含相关关键词的集群列表，您可以实际排名。
在这种情况下，我们得到了包含183个关键词的九个聚类。这意味着我们可能创建九个页面，这些页面共同包含所有183个搜索词。
既然你知道要针对哪些关键词，你需要决定创建什么类型的内容。因为创建正确类型的内容能让你有最好的排名机会。
你可以轻松地在关键词管理器内完成此操作。因为该工具将帮助你发现为了超越竞争对手而需要创建的内容。
单击每个关键词群左侧的箭头以展开其中的所有关键词。
在右侧栏中，关键词管理器将向您显示此关键词群的排名靠前的页面列表。
你的目标是理解使内容出色的因素。这样你就可以找出如何创造更好的东西。
为了实现这一目标，我们建议您阅读竞争对手的文章。并注意任何与以下相关的模式：
- 页面类型（产品页面、集合页面、操作指南文章、列表文章等）
- 标题（长度、词语选择等）
- 标题和副标题（关键词使用、总数等）
- 文本长度（短、长或介于两者之间）
- 图片（放置位置、数量等）
例如，您可能会注意到竞争对手创建了一个带有页眉图片和常见问题解答（FAQs）部分的收藏页面。
当您查看其他竞争对手的页面时，您可能会注意到它们也是收藏页面。
这意味着您可能希望考虑自己制作一个。但使用更具描述性的文案和产品测验，帮助用户找到他们想要的东西。
继续这个过程，直到你映射出所有要创建的页面。
- 创建高质量内容
现在，是时候创建包含引人入胜、优化内容的新页面了。
返回到关键词管理器中的一个集群，并单击右侧的“撰写内容”按钮。
在弹出的窗口中，点击“发送关键词”.
这将在SEO Writing Assistant中打开一个空白页面。
当您开始输入时，右侧栏中的图表和建议将更新。并提供可读性、SEO、原创性和语调建议。
如果你遇到困难或需要一些灵感，请尝试“智能写作”功能。它可以帮助你重新表达部分内容、生成新的文字，或向人工智能寻求建议。
尽量包含之前绘制的所有元素，并通过实施建议在 SEO Writing Assistant 中获得尽可能高的分数。
这样做可以让你更有可能在针对的关键词搜索结果中显著出现。
对于谷歌来说，反向链接就像是对您的网站信誉的背书，表明它应该在搜索引擎结果页面上可见。
拥有更多高质量的反向链接对于您的整体品牌知名度更有好处。
假设您尚未为“定制香薰蜡烛”群组获得许多排名。
为了获取针对该集群目标页面的反向链接，了解谁在链接到您的竞争对手将会很有帮助。
所以，返回到关键词管理器，展开集群，再次专注于右侧栏中的一个竞争对手链接。
复制该链接。然后，转到反向链接差距工具。
将刚刚复制的 URL 粘贴到第二个“添加域”字段中。然后将您自己的 URL 输入到其上方的“您”字段中。
将两个下拉菜单都设置为“URL”，然后单击**“查找潜在客户”**。
现在，您将看到哪些域链接到竞争对手的页面，而不是您的页面。它们将按权威分数进行排序（这是一个指示网站整体声誉的指标），这意味着最有价值的反向链接将位于顶部。
单击最右侧列中的箭头，以查看特定网站到您竞争对手页面的所有反向链接:
访问链接到你的竞争对手的页面是个好主意。这样你就可以看到竞争对手是如何被提及的。
有了这些信息，您可以联系高权威网站，请求他们以类似的方式链接到您的网站。
或者尝试一些其他链接建设策略，比如寻找损坏的链接进行替换或者进行客座博客。
- 提供良好的用户体验
通过关键词集的排名和获取反向链接将有助于提升可见性，但您需要提供出色的用户体验（UX）来说服访问者留下来。并且要在长期内保持良好的SEO表现。
以下是两种最佳方法：
保持良好的核心 Web Vitals 得分
首先，通过评估核心Web要素的得分，检查您的网站在用户体验方面的表现如何。核心Web要素是一组衡量网站用户友好性的指标。
打开站点审计，输入您的域名，然后点击“开始审计。”
这将打开站点审核设置。
一旦配置完您的审计，点击“开始网站审计。”
当审计准备就绪时，您将看到一个“概览”报告。在“主题报告”部分下，您会找到一个名为“核心 Web 要点”的框。
点击“查看详情”.
现在，您将看到您的核心Web性能指标得分（“良好”，“有待改进”或“较差”）。
如果您看到任何尚未达到“良好”评级的指标，请滚动到“已分析页面”表格。
单击 URL 左侧的箭头以展开。查看所有导致此页面性能不佳的问题。
接下来，选择“如何改进”，然后单击“审核”下的一个问题，以查看其是什么以及如何修复的解释。
首先查看您最重要的页面，并首先解决其中的任何问题。
然后，继续往下看。这样你就可以努力使所有核心网络要素达到“良好”水平。
提供良好用户体验的另一个组成部分是使用安全连接。因为这可以向网站访问者保证他们的信息是受保护的。
这意味着您的网站及其所有元素应通过超文本传输安全协议（HTTPS）访问，而不是超文本传输协议（HTTP）。
HTTPS比HTTP更好，因为它加密了用户浏览器和网站之间传输的数据，以防止未经授权访问该信息。
HTTPS 如此重要，以至于它也是一个已确认的排名因素。这意味着谷歌会优先考虑使用 HTTPS 的网站的搜索结果，而不是使用 HTTP 的网站。
要过渡到HTTPS，您需要获取一个安全套接字层/传输层安全（SSL/TLS）证书，在您的网站上安装它，并使用301重定向迁移整个网站。
查看我们关于如何从HTTP迁移到HTTPS的概述，获取更详细的说明。
然后，在网站审核中检查实施问题。
在“专题报告”下查找“HTTPS”。然后点击“查看详情”按钮。
现在，您将看到影响您连接的任何问题。比如过期的证书。或者您网站上的非安全链接。
如果有问题，请点击“为什么出现问题以及如何解决。”
这将为您提供解决问题的说明。这样您就可以为所有用户提供安全连接。
衡量SEO对品牌知名度的影响
有多种方法可以了解您的品牌知名度，其中之一是查看您从品牌搜索中获得的流量。
使用有机研究来查找这个数值。
打开工具，输入您的域名，然后点击“搜索。”
转到“Positions”选项卡。
然后，选择“高级筛选器”下拉菜单，并将其设置为“包括” > “关键字类型” > “品牌”。然后点击“应用”。
现在，您将能够看到每月从品牌搜索中获得的平均流量量，就在表格上方。
在努力提升品牌知名度的过程中，这个数字应该会增长。
查看品牌在文章、论坛、社交媒体等方面的提及也是一个好主意。
品牌提及不如品牌搜索量准确。因为它们只考虑了那些发布/发布内容的人的认可。
但它们仍然能让你很好地了解你的品牌知名度有多高。
使用品牌监测应用程序来衡量您的提及。
您将能够查看提及总数，包含回链的提及数量等信息。
SEO有助于随着时间的推移建立品牌知名度。
但是正确的工具可以帮助您更快更轻松地实现结果。
因此，请尝试Semrush，以获取查找相关关键词、撰写优质内容、建立反向链接等选项。