本文更新于2024年9月17日
Google Ads 是一个强大的在线广告平台，允许企业接触其目标受众并推动转化。凭借其广泛的覆盖面和灵活性，Google Ads 已成为各类企业的必备工具。然而，理解与 Google Ads 相关的成本可能很复杂，清楚了解其运作方式以及影响定价的因素至关重要。
您可能拥有网络上最专业设计的网站。它可能带来优秀的转化率。然而，如果您无法让人们定期访问您的网站，您就无法赚钱。这就是使用谷歌广告和创建有效广告活动的重要性所在。
您可能拥有网络上设计最好的网站。它可能转化率很高。但如果您无法让人们定期访问您的网站，您就无法赚钱。这就是谷歌广告和广告活动发挥作用的地方。
Google Ads（前身为 AdWords）是一个强大的在线广告平台，您可以在此展示您的产品或服务。为了确保您的广告高效地触及最感兴趣的用户，Google Ads 不断添加更复杂的机器学习算法，以优化定位和提高广告表现。这一更新是在 2024 年进行的。像预测分析和 AI 驱动的洞察等新功能正在带来更多的数据分析和预测能力。
您需要了解您的广告成本，以计算 Google Ads 活动的投资回报率 (ROI)。跟踪转化并将广告支出与收入进行比较将帮助您优化广告支出。
在正确的时间将您的品牌展示给正确的人。并使用谷歌广告为您的网站和销售带来更多流量。这也带来了更好的SEO协同效应和更多的可见性。
有三个理由说明你应该为你的业务投资于谷歌广告。
在这篇文章中，我们将更深入地了解使用 Google Ads 以及该平台的运作方式。然后，我们将强调三个理由，说明这个广告服务为何对您的业务是一个值得投资的选择。让我们开始吧！
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Google Ads 是一个按点击付费 (PPC) 的广告平台，允许企业在 Google 的搜索引擎和互联网上的其他网站上创建和展示广告。当用户搜索某个关键词或短语时，Google 的算法根据相关性、出价金额和广告质量来决定展示哪些广告。广告主只有在用户点击他们的广告时才会付费，这使得它成为一种有效的方式来接触潜在客户。
如果你的目标受众使用谷歌搜索与您业务提供的产品和服务类似的内容，理解和计算谷歌广告的投资回报率可以使谷歌广告成为一个强大的工具。让我们看看您可能想要投资于这一 广告策略 的三个主要原因，超出我们已经讨论的内容。
管理 Google Ads 预算的一个关键方面是设定每月支出上限。这个上限是根据您的每日预算计算的，确保您的整体支出在一个月内不超过设定的金额。
使用 Google Ads 时，您可以完全控制您的预算。基本上，您给 Google 设置一个每日（或每月）预算，一旦达到预算，Google 就不会再花费您的钱。更重要的是，您可以更改预算、暂停广告活动并对广告进行其他更改，以确保您始终获得良好的广告支出回报率（ROAS）。了解平均每次点击费用（CPC）至关重要，因为它提供了有关按点击付费广告成本的见解，这可能会根据行业和关键词竞争程度而显著变化。
Google Ads 的费用可能会因行业、活动规模以及每次点击成本 (CPC) 等特定指标而显著不同。通过了解这些因素，广告主可以有效管理他们的支出并优化他们的预算。
通过 CPC 广告，您只有在有人点击您的广告时才会被收费。因此，如果您当前的活动未能产生预期的结果，您可以更改策略并针对不同的关键词 而不必承担未参与观众的费用。这种灵活性使您能够有效地优化您的策略和预算。
谷歌广告出价有三个主要选项：
- 每次点击成本 (CPC): 用户点击您的广告时您愿意支付的金额。
- 每千次展示成本 (CPM): 您每100次广告展示的最高出价。
- 每次互动成本 (CPE): 用户每次与您的广告互动时您支付的金额。
最好避免长时间暂停 Google Ads 活动，因为这可能会使其返回到 学习模式。Google 的算法使用性能数据来优化广告分发。与其暂停，不如考虑减少预算。这种方法可以保持广告运行，因此您可以修复表现不佳的问题并收集重要数据，而无需花费太多。它保留了活动的学习进度，并防止算法重新训练。
Google Ads 精准定位客户在一个关键时刻——当他们最有可能进行购买或即将做出决定时。
因为您的广告展示给那些积极寻找您所提供的产品或服务的人，因此您的业务转化机会将因这种定向广告而增加。谷歌最近开发的机器学习模型进一步提高了这种定向的精确度，使受众识别和广告相关性更加准确。
相比之下，Bing Ads 也提供了一个具有竞争力的成本和收益的可行替代方案。广告主应考虑与特定关键词相关的高成本以及 Bing Ads 上的平均每次点击成本 (CPC) 率，以及潜在的投资回报率 (ROI) 和广告表现。
Google Ads 通过利用先进的算法来定位高度感兴趣的受众，超越了竞争对手，从而在所有 在线广告平台 上实现了持续高的平均转化率。
使用 Google Ads 时，您可以完全控制您的预算。基本上，您给 Google 设置一个每日（或每月）预算，一旦达到预算，Google 就不会再花费您的钱。更重要的是，您可以更改预算、暂停广告活动并对广告进行其他更改，以确保您始终获得良好的广告支出回报率（ROAS）。
通过 CPC 广告，您只有在有人点击您的广告时才会被收费。因此，如果您当前的活动未能产生预期的结果，您可以更换策略并针对不同的关键词 而不必承担未参与观众的费用。这种灵活性使您能够有效地优化您的策略和预算。
Google Ads 出价有三种主要选项：
- 每次点击成本 (CPC): 用户点击您的广告时您愿意支付的金额。
- 每千次展示成本 (CPM): 您每100次广告展示的最高出价。
- 每次互动成本 (CPE): 用户每次与您的广告互动时您支付的金额。
最好避免长时间暂停 Google Ads 活动，因为这可能会使其返回到 学习模式。Google 的算法使用性能数据来优化广告分发。与其暂停，不如考虑减少预算。这种方法可以保持广告运行，因此您可以修复表现不佳的问题并收集重要数据，而无需花费太多。它保留了活动的学习进度，并防止算法重新训练。
Google Ads 还使您能够轻松跟踪广告活动的结果。在线广告本质上伴随着大量的指标，您可以用来跟踪成功。Google Ads 也不例外，但可能更好，因为它与 Google Analytics 无缝集成，以及其他内置功能，使您能够实时访问点击次数、转化次数、展示次数和许多其他数据点。
可能需要专家来理解谷歌分析收集的所有数据。在2024年，由于增强的集成功能和由人工智能驱动的分析工具，跟踪能力将更加强大。这些改进将带来更深入的洞察和预测分析，使得更准确的活动调整和预测成为可能。
我们的广告专业人士为客户创建定制的 Google Analytics 仪表板，以便他们能够一目了然地看到最重要的指标，而不是在繁杂的信息中寻找所需的信息。这是雇佣像我们这样的 数字广告代理机构 比自己做更好的另一个原因。
无论哪种情况，您都不会缺少做出关键决策和调整广告活动所需的数据。希望实时优化数字策略的广告主，现在在 Google Ads 和 Analytics 中凭借最新的技术更新拥有了更强大的能力。
Google Ads 的费用可能因多个因素而异，包括行业、关键词竞争、广告质量和竞标策略。了解这些因素对于创建有效且具有成本效益的 Google Ads 活动至关重要。
影响 Google Ads 定价的几个因素，包括：
- 行业: 不同的行业竞争程度和广告成本各不相同。例如，金融和保险行业的广告成本往往高于艺术和娱乐行业。
- 关键词竞争: 特定关键词的竞争程度会推高广告成本。需求量大的关键词，尤其是有许多广告主竞标的，往往更昂贵。你永远无法在“比萨”这样的关键词上赢得竞标战。必胜客、达美乐和特许经营商会使竞争成本过高。
- 广告质量: 广告的质量，包括其相关性、着陆页体验和预期点击率，都会影响广告成本。高质量广告往往成本更低，广告位置更好。
- 竞标策略: 使用的竞标策略会显著影响广告成本。广告主可以选择多种竞标策略，包括每次点击成本（CPC）、每千次展示成本（CPM）和每次转化成本（CPA）。
通过理解这些因素及其对谷歌广告成本的影响，企业可以创建有效且具有成本效益的广告活动，从而推动转化和销售。
在谷歌广告活动开始时进行了许多修改。为期三个月的活动在分析提高投资回报率所需改进的有效性时，将提供更全面的视角。
剧透警告：您必须持续监控并根据分析进行调整——即使三个月已经过去。
这三个月将为以下内容提供宝贵的见解：
- 数据积累： 在三个月内，您可以收集足够的信息以做出明智的决策。这包括点击率、转化率以及各种关键词和广告投放的效果。
- 测试和优化： 在此阶段，您可以尝试多种广告、定位技术和出价方法，以发现哪种最适合您的目标。您还可以利用新的Google Ads功能，根据绩效指标和受众参与度来增强您的广告策略。
- 季节性和市场模式： 三个月的时间可能会包括多种市场或季节性模式，这可能会影响您广告的表现。这可以提供有关外部影响如何影响您所做工作的见解。
- 预算分配： 这使您能够了解您的资金如何支出以及它与投资回报率（ROI）之间的关系。您可以根据哪些广告最具成本效益以及Google Ads的哪些功能产生最佳结果来调整您的预算。
你可能会问，付费搜索有效吗？到2024年，谷歌仍然主导在线搜索，控制着 91.5% 的全球搜索引擎市场 和 95.4% 的移动搜索市场。(Techopedia) 谷歌继续优化其平台，这从其令人印象深刻的收入中可见一斑。
这里有一个惊人的统计数据：我在2023年，谷歌广告的收入约为2378.55亿美元，显示出多年来的上升趋势。这是一个以B为单位的十亿！
换句话说，谷歌是 最受欢迎的搜索引擎。这是 谷歌广告对您业务的好处。因为您是在那些积极寻找您业务所提供的产品的人面前做广告，您正在接触那些准备购买或接近购买的人。
以下是您可以使用的不同类型的谷歌广告，以提升业务。
谷歌搜索广告是您在谷歌搜索结果页面的最顶部或最底部看到的小文本广告。当人们在搜索栏中输入某些词语时，您公司的谷歌广告可能会显著显示。
当有人使用相关性、质量得分和出价等标准进行搜索时，谷歌的算法会显示广告。搜索引擎营销人员支付更多费用以使他们的广告出现在搜索结果页面的顶部，以便在用户看到自然结果之前吸引他们的注意。
这些广告成功的关键在于它们的投放位置；研究表明，人们更倾向于点击页面顶部的广告，因为它们被认为与用户的搜索意图更相关。您的广告表现与您使用的关键词以及它们与用户查询的匹配程度直接相关。
展示广告出现在 Google 展示网络中的网站上，可以很好地补充搜索广告。Google 展示广告在 2024 年进一步提升了其吸引注意力的能力，通过引入更多互动和动态格式，例如响应式展示广告，这些广告会自动调整大小、外观和格式以适应不同的广告空间。这提供了更大的灵活性和更具吸引力的用户体验。
展示广告是以图像为驱动的广告，可以包含视觉效果、文本甚至视频，增强了它们吸引用户注意力的能力。这些广告被战略性地放置在广泛的网站、应用程序和平台上，这些都是谷歌展示广告网络的一部分。当用户浏览与他们的兴趣相关的内容时，这些广告会触及他们。
我们尽最大努力在高质量页面上投放展示广告，并避免在垃圾网站上投放广告。这又是一个理由，让专业的 广告和营销机构 来管理您的活动。没有什么比浏览充满广告和弹出窗口的文章更糟糕，这些通常是在点击诱饵故事中展示的。如果您的广告出现在低质量的位置，无法吸引潜在客户，可能会导致浪费开支，并降低您活动的效果。
通过与经验丰富的专业人士合作，您可以确保您的展示广告在可见性和参与度方面得到优化，从而最大化您的投资回报。
本地 Google 广告旨在为实体店铺引流，因此对于希望吸引当地客户的企业来说是必不可少的。它们可以出现在 Google 搜索结果、Google 地图和 Google 展示网络上，因此您可以在当地客户搜索服务或产品的所有平台上保持可见。
当客户搜索本地商家时，例如“离我最近的餐厅”或“在[你的城市]的水管工”，本地谷歌广告将使您的业务在搜索结果中脱颖而出。它们通常包括您的商家地址、电话号码，甚至客户评价，因此潜在客户可以轻松与您联系。
在2024年，本地谷歌广告还提供更多基于位置的定位选项，因此您可以根据用户的地理位置来定位特定的人口统计。这将使您的广告更有效，因为您的广告将展示给那些不仅感兴趣而且可能会访问您实体店的用户。
这些对当地企业非常有利，因为它们可以增加人流量并提高您所在地区的品牌知名度。通过优化您的本地谷歌广告，您可以在客户寻找您提供的服务或产品时接触到他们，并最大化您的转化率。
这些广告以视觉为主，并出现在Google购物和搜索结果页面上。它们提供了您所需的所有信息——价格和产品图片——因此非常适合希望向消费者推广的零售商。这种视觉格式有助于提高参与度，使客户能够一目了然地做出购买决策。
开始使用 Google Ads 的基础知识
要开始使用 Google Ads，您只需要一个 Google 账户。一旦您拥有账户，就可以设置您的 Google Ads 活动。但我们建议不要使用 Google 提供的自动设置选项。在定义您的商业目标和广告策略时，有很多因素需要考虑。您应该每周审核您的活动，以查看其表现如何以及您可以改进的地方。
你可以自己学习谷歌广告，但如果没有定期使用和对平台的了解，这会很棘手。
为了最大化您的 Google Ads 活动，持续的调整和优化至关重要。跟上新趋势和功能将有助于完善您的策略。 与经验丰富的公司合作可以提升您的数字广告，同时让您专注于经营业务。在 Mighty Fine，我们使用最新工具来提供可量化的结果。联系我们将您的广告 转变为真正的成功，让我们帮助您实现商业目标！