搜索量可能是SEO中使用最频繁的指标。它帮助我们评估各种关键词的受欢迎程度，并预测我们通过排名获得的搜索流量。
但往往缺乏经验的SEO人员对关键词搜索量指标过于信任，这导致了糟糕的营销决策和宝贵商业资源的浪费。
在这篇文章中，我们将更深入地探讨搜索量指标，解释它是什么，它来自哪里，以及它有时如何可能会误导你。
关键词搜索量是一个SEO指标，它告诉你在特定地点，每个月平均有多少次搜索某个关键词。通常情况下，搜索量指的是在Google上的搜索次数，但这个指标也可以指其他搜索引擎。
一个重要的区别是，搜索量反映的是某个关键词的实际搜索次数，而不是独立搜索该关键词的人数。
因此，如果一个关键词的月搜索量为100，这些搜索可能是由100个不同的人进行的，或者可能只是10个人每人进行了10次搜索。
这个小小的澄清只是人们在分析关键词的搜索量时常常搞错的所有事情的冰山一角。
所以让我们讨论五件你需要知道的事情，以便更好地利用这个指标。
大多数SEO工具将搜索量报告为年度平均值。
对于全年搜索需求相对稳定的搜索查询来说，这并不是什么大问题。但对于季节性搜索查询或热门趋势来说，这可能会非常误导。
让我们比较以下两个关键词的搜索量趋势： “内容营销” 和 “NFT”。
关键词“内容营销”在过去一年中每月的搜索量一直在12k到17k之间。因此，其年均值16k是对未来几个月可能获得的搜索量的合理预测。
不过，对于关键词 "NFT" 来说，情况完全不同。在一年的时间里，它几乎从零增长到在三月份达到了惊人的230万次搜索。然后在六月份降到37.4万，八月份又上升到95.2万。
换句话说，预测其搜索量在未来几个月将如何波动以及在NFT热潮消退后最终会稳定在哪里是相当困难的。
我想通过这两个例子说明的是，搜索量可能相当波动。而SEO工具报告的12个月平均数可能与您排名时该关键词的月搜索量并不完全匹配。
人们搜索某样东西并不一定意味着他们会点击任何搜索结果。
事实上，谷歌的目标是立即满足用户的需求，而不让他们“浪费时间”点击任何搜索结果。根据a项最近的研究，2020年三分之二的谷歌搜索以未点击结束。
2020年，三分之二的Google搜索以未点击结束。
例如，关键词“elon musk age”每月平均有37,000次搜索。但根据Ahrefs，搜索结果的点击次数仅为6,300。
这发生是因为谷歌对这个问题给出了即时答案，劝阻用户点击任何搜索结果:
所以，如果一个搜索查询的搜索量很大，并不一定意味着它会给你带来大量的搜索流量。谷歌可能会直接在其搜索结果中显示答案。
还有一件事可能会抢走你那些宝贵的点击：谷歌广告。
截至今天，谷歌在自然搜索结果上方显示多达四个付费搜索列表。如果你追溯这些付费广告的视觉历史，就会明显发现谷歌试图让这些广告与自然搜索结果几乎无法区分。
它还倾向于用图像和网站链接来美化这些广告，以最大化它们所占据的空间，并将自然搜索结果进一步推向下方。
换句话说，某些热门关键词排名靠前不再保证你会获得大量点击。
2021年谷歌排名前3： #AD1 -链接-链接-链接
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按钮 #AD3 (+🖼️)
#1 自然结果
-Q1-Q2-Q3
-Q4 #KnowledgePanel (针对相关术语)
🖼️🖼️- 文本- 链接- 链接- 链接
🖼️🖼️🖼️ pic.twitter.com/BbAfwwwjVk — Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) 2021年6月29日
即使你检查你想要排名的关键词的搜索结果，那里没有广告，也不能保证未来不会出现广告。事实上，通过在某个关键词上排名靠前，你正在将竞争对手的页面推到下面，导致他们失去搜索流量；这很可能会促使他们开始投放广告。
'谷歌关键词规划师 被广泛认为是关键词搜索量数据的最佳来源，因为它直接来自谷歌本身。而且，绝大多数SEO工具从GKP提取关键词搜索量并不是秘密。'
但是GKP中的搜索量数字有多准确？
好吧，有一个数据来源在搜索量方面被普遍认为是“单一真实来源”：谷歌搜索控制台。
如果您的网站在谷歌上针对某个关键词始终排名靠前，那么该关键词的“展示次数”将是其实际搜索量。
这意味着如果我们将搜索量与来自 GSC 的相同关键词的实际展示量进行比较，我们可以轻松研究 GKP 中搜索量的准确性。
而这正是我们在我们最近的实验中所做的。
结果显示，GKP中的搜索量在仅45%的情况下是“大致准确的”。在其余情况下，GKP搜索量与GSC展示量之间存在相当大的偏差。
换句话说，称 GKP 中的搜索量为“准确”是相当牵强的。而我们甚至不能因此批评 GKP，因为它是一个为广告商服务的工具，而不是为 SEO 专家服务的。
'GKP 倾向于将具有相似含义的搜索查询合并在一个组中，而没有选项查看每个查询的独立搜索量。这对广告商来说非常方便，但对SEO来说可能是个真正的头疼问题。'
例如，以下六个关键词将全部融合为一个：
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大多数SEO工具会模仿这种行为，因为它们（据称）从GKP获取搜索量。因此，它们会为这些关键词变体显示相同的搜索量。
但在 Ahrefs，我们将一些其他数据源混合到我们的搜索量估算中（包括几年的历史点击流数据），这使我们能够“解组”许多这样的关键词集群，并为每个单独的关键词显示一个独特的搜索量：
这种解组使得 Ahrefs 的搜索量比 GKP 的更准确一些。然而，我们的搜索量仍然只是估算值，而不是许多用户希望看到的确切值。
在SEO中，关键词搜索量指标的主要用例是估计如果您的页面为该关键词排名，可能获得的潜在自然搜索流量，对吗？
好吧，让我们看看以下两个关键词：
如果我们比较它们的全球（即，全球范围内）搜索量，关键词“本地 SEO”似乎比关键词“提交网站到搜索引擎”受欢迎 27 倍。
那么这是否意味着“本地 SEO”的排名第一页面应该获得比“提交网站到搜索引擎”的排名第一页面更多的搜索流量？
让我们在 Ahrefs 的 站点探索器 中检查一下：
事实证明我们的假设完全错误。对于一个受欢迎程度低27倍的关键词，排名最高的页面似乎获得了两倍的搜索流量。
怎么会这样？
好吧，这种情况发生是因为页面不仅仅为单个关键词排名。如果你仔细查看上面的两个截图，你会看到排名最高的页面在 Google 上为 “本地 SEO” 排名了 311 个关键词（查看“自然关键词”部分），其中有八个排名在前 3 位。
至于“提交网站到搜索引擎”的#1页面，它在谷歌上总共排名1,400个关键词，其中201个排名在前3名。
以下是一些关键词：
无论你心中有什么搜索查询，不同的人会用不同的方式表达。但谷歌足够聪明，能够理解这些人基本上是在寻找相同的东西。因此，它会对所有这些搜索查询变体对同一页面进行排名。
我们当年研究过这个“现象”，结果发现平均排名靠前的页面也会排名大约一千个相似的关键词。
这意味着在估算单个关键词的搜索流量潜力时，你不能盲目依赖其搜索量。你需要做的是检查排名靠前的页面，看看它们从所有排名的关键词中获得的总搜索流量有多少。
在 Ahrefs，我们对这个概念如此着迷，以至于我们创建了一个独特的指标，称为 流量潜力:
对于您在 关键词探索器 中看到的任何关键词，我们会提取排名最高的页面，并查看它从 Google 中所有排名的关键词变体获得的总搜索流量。该值成为该关键词的 流量潜力。
在 Ahrefs 的内容营销团队，我们已经手动做了很多年，这对我们选择合适的目标主题帮助很大。但现在这个指标终于被添加到 关键词探索器 供大家使用。
所以这些是新手SEO在处理关键词搜索量指标时常常忽视的五个主要事项。
既然你掌握了这些知识，我相信你将不再仅仅把搜索量指标当作表面值，这应该会大大提高你SEO决策的质量。
还有最后一件我想提到的事情。把它放在这篇文章的正文中似乎有点太明显，但没有它会感觉有点不完整：
绝不要仅仅根据搜索量选择关键词。
还有很多关于keyword research的内容，不仅仅是寻找搜索量最大的关键词。
这里有一些其他需要考虑的问题：
- 这个关键词会给我的业务带来价值吗？
- 这个关键词会带来销售吗？
- 我能否超越这个关键词的排名最高页面？
- 要想在这个关键词上排名，需要什么？
在选择要使用的关键词时，始终记住这些问题。