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什么是网站结构？
网站结构指的是网站页面的组织方式和彼此之间的连接方式。它涉及网站的层次结构、菜单结构和内部链接。
一个良好的网站结构对用户体验至关重要，也能让搜索引擎爬虫更轻松地完成任务，从而实现更好的索引和SEO。
为什么网站架构很重要？
网站的结构在SEO和可用性方面都非常重要。它应该是用户友好的，易于导航，快速，并能够实现其目的。
一个明确定义的网站结构对SEO很重要，原因有三个主要的：
它有助于搜索引擎更好地理解您的内容 - 良好的网站结构有助于搜索引擎爬虫更快地阅读、索引和理解您的网站，提高您在搜索引擎排名的机会。
搜索引擎的工作方式是以下的：
- 他们在网络上发现了您的网站。
- 他们开始爬取您的主页，然后跟随所有链接。
- 他们试图弄清楚网站的结构，以更好地理解您的页面/帖子之间的关系，以及您网站上的哪些页面比其他页面更有价值。
当您拥有优化的结构时，您为他们轻松了这项工作，意味着在搜索结果中更多的可见性。
良好的结构增加了您在谷歌搜索中获得站点链接的机会 - 站点链接是在谷歌搜索结果中您片段描述下方的链接，指向您网站上的其他页面。它们是使您的搜索列表更加突出并增加点击率（点击通过率）的好方法。
你无法指定网站的哪些部分将显示为站点链接，因为谷歌算法会自动选择这些部分。要使**站点链接**与您的列表一起显示，唯一的方法是拥有良好的网站结构。
一个良好的结构能够提供出色的用户体验并降低跳出率 – 跳出率 是一个指标，显示有多少人着陆在一个网页上并在不与页面或站点互动的情况下离开。高跳出率对SEO不利，原因如下：
Google 知道用户从 Google 搜索中点击您的列表，访问您的页面，然后在没有与您的网站互动的情况下返回到 Google 搜索。对他们来说，这意味着用户对结果不满意，最终导致排名降低。
当您拥有稳固的网站结构时，用户将更容易浏览您的网站并找到他们想要的内容，这将提高可用性和停留时间，降低跳出率。
什么是一个好的网站结构？
网站的实际结构与网站提供的内容类型密切相关。如果我们将网站类型分为几个组，最终会得到四个主要组别：
- 博客
- 公司网站
- 新闻网站
- 电子商务网站（在线销售产品或服务）
博客的理想网站结构
博客的良好站点结构如下所示：
除了主页和其他页面（如关于我们、联系我们等），博客文章应根据相关性分组到不同类别中。
例如，如果你有一个食谱博客发布不同类型的食谱，你可以根据食谱类型创建几个类别，比如意大利食谱、素食食谱、中式食谱等。
小型企业/公司网站的理想结构
小型企业/公司网站的主要目的是提供有关企业、产品、服务和部门的更多信息。
公司网站的良好网站结构如下：
请注意，您有一个主要类别用于部门，以及一个主要类别用于博客，其中包含几个子类别。
新闻网站的理想网站结构
新闻网站，比如在线杂志，可以根据内容的类型和发布时间将内容分成几个类别。
这种结构可以帮助搜索引擎和用户通过访问感兴趣的类别或按日期浏览内容找到他们想要的内容。
电子商务网站的理想结构
电子商务网站的**站点结构**可能比其他类型的网站更复杂，特别是当它提供许多不同的产品时。
在典型情况下，一个良好的结构可能如下所示：
在网站结构的顶部，我们有主页，然后将内容分组到几个类别中。
关于您可以创建的类别或子类别数量没有限制，但一个经验法则是在您的层次结构中不要创建超过3个层级的深度。
换句话说，每个产品应该能在主页上用不到3次点击就能访问到。这样可以加快索引速度，让爬虫更容易理解，也更友好地对用户。
1. 使用分层网站结构
您的网站的焦点是主页，所有其他页面应根据其类型分组到不同的类别中。
例如，博客文章应该分组到不同类别，并放置在“博客”下。新闻文章可以按发布日期分组。如果您提供服务，这些可以分组到服务下。
尝试从用户的角度考虑最佳分组是什么。运行一些场景并尝试复制用户在您的网站上查找产品或文章的步骤。如果您能让这个过程对他们来说足够简单，对搜索引擎也是如此。
您的层次结构不应超过2或3个级别深度 – 不要使您的站点层次结构过于复杂；保持简单。所有网站页面必须能够在不到3次点击内从主页访问。
例如，如果您经营一家在线商店，用户应该能够在不到3次点击的情况下访问特定产品页面。这意味着：
- 主页（1 点击）。
- 产品类别（2 点击）。
- 产品子类别（3 点击）。
- 产品页面。
2. 将相关内容分组到类别中
创建产品和服务类别或博客时，需要遵循一些规则。
第一条规则是你需要有分类。 原因很简单：这样可以让用户更容易找到他们想要的内容，也方便搜索引擎爬取和索引网站。
尽量保持您的分类大小相同。 如果某个分类因为您有很多关于该主题的产品或博客文章而太大，请尝试将其分成两个或三个分类。
将您的分类添加到网站和主页的菜单中。 不要试图隐藏您的分类，而是确保您的主要分类可以从主菜单访问，并从主页链接。
使用分类创建内容相关性。 这一点尤其适用于博客。创建分类的一个原因是建立主题相关性，帮助谷歌了解您想在哪些主题上建立权威性。
优化您的类别以获得更好的SEO效果。当您创建一个新类别时，请对其进行一些SEO工作。特别是：
例如，看看我的**SEO文章**类别。请注意，我已将类别的slug从默认值'category'更改为'articles'。为什么？因为这更有意义。
有关类别SEO的更多信息，请阅读：
- 如何优化您电子商务商店的类别页面
- WordPress 网站的类别 SEO
3. 使用 HTML 和 CSS 进行导航
在创建导航时避免使用Javascript或Ajax。让搜索爬虫的生活更轻松的最佳方法是使用纯HTML标签结合CSS进行格式化。
另外，不要使用图像来创建导航链接，而应使用文本。这意味着如果您想从主页链接到一个类别页面，不要只添加一个图像并链接到它，还要有一个文本链接。
4. 使用面包屑导航
面包屑菜单对SEO很重要。Google经常提到需要在所有页面上添加面包屑菜单，以便用户可以轻松浏览网站。
在激活网站上的面包屑菜单时，请确保：
面包屑菜单准确显示您的网站结构。例如，当您在产品页面上激活面包屑菜单时，它应包含以下元素：
主页 > 产品类别 > 子类别 > 产品页面
换句话说，菜单应该显示所有级别，直到返回到主页。
向搜索引擎添加结构化数据以描述面包屑菜单。 有一种特殊类型的**面包屑标记**，可以向搜索引擎提供有关您导航结构的更多信息。Google可以使用这些信息来增强您在桌面和移动设备上的搜索列表的外观。
5. 创建 SEO 友好的 URL 结构
在创建网站结构时，您还应考虑您的永久链接结构。您的目标是创建SEO友好的URL，以匹配您的网站结构。
例如：
假设你已经决定采用这种网站结构来建立你的健身博客：
- 主页
- 健身类别 -> 文章
- 饮食类别 -> 文章
您的永久链接结构应该如下:
- myfitnessblog.com
- myfitnessblog.com/articles/fitness
- myfitnessblog.com/articles/diet
重要：
不要混淆网站的逻辑结构与类别页面的URL和单个页面的实际URL。
在上面的例子中，单个博客文章的网址可能是 m_yfitnessblog.com/how-to-lose-weight_。
请注意，URL 中不包含类别名称，因为没有必要包含。将 URL 保持简短和精确对用户和搜索引擎更友好。Google 可以从您的站点地图和面包屑菜单了解文章的类别。
6. 优化您的内部链接结构
要使您的网站结构更加强大的一种方法是充分利用**内部链接**。
内部链接对于 SEO 来说是非常重要的，有 5 个原因:
- 这是降低跳出率并增加停留时间的方法。 2. 这是帮助搜索引擎发现您网站更多页面的方法。 3. 这是将‘页面级别’从强页面传递到其他页面并使它们更强的方法。 4. 这是向搜索引擎提供有关网站有价值页面的线索的方法。 5. 这是实施您网站结构的方法。
在创建内部链接时，请记住以下规则：
创建指向您的类别页面的内部链接。 这将有助于爬虫索引这些页面，并让它们对您的网站页面之间的关系有一个很好的了解（这有助于主题相关性）。
确定您最有价值的页面（其他人称之为支柱内容或基石文章），并从您网站的其他相关页面链接到它们。在任何时候，您网站上的这些页面应该具有最多的内部链接。
从您的类别页面中，确保您链接到该类别中最有价值的页面。看看我是如何组织我的SEO文章类别页面的，其中最有价值的帖子显示在顶部。
您可以为内部链接使用优化的锚文本。 例如，如果您想链接到您网站上显示运动鞋的类别，您可以安全地使用以下锚文本：“运动鞋”来链接到该类别。与外部链接不同，Google不会因为您在内部链接中使用优化的锚文本而对您进行惩罚。
确保所有网站页面都可以通过内部链接访问。 Google可能会忽略没有内部链接的页面，因此请确保所有网站页面都有指向它们的内部链接。
7. 提供用户站点地图
这与您必须创建并提交给搜索引擎的 XML 网站地图不同。在您网站的页脚中，您可以包含一个 HTML 网站地图，向用户展示网站的层次结构。
这里是 HP 的一个很好的例子
如何更改网站结构而不影响SEO？
如果您已经拥有在谷歌排名靠前的网站，您将面临的挑战之一是如何更改网站结构而不丧失现有的排名。
在保护您的排名时有许多措施可遵循，但更改现有网站的内容或结构时总会存在风险。因此，您需要制定一个良好的计划来减少风险。
一些指导方针可以帮助你：
在做任何改变之前，请确保你心中有一个完整的画面，知道自己想要实现什么目标。
不要仅仅因为意识到这是一个好主意就去创建一个新类别，而是首先考虑你的整体结构应该是什么样子，然后再开始进行更改。
如果您重命名或删除类别，或更改URL，请使用301重定向。
301 重定向指示搜索引擎页面的 URL 已更改。搜索引擎爬虫将相应更新其索引。
例如，如果您的一个类别页面具有以下 URL：
example.com/category/seo
并且你将其更改为
example.com/articles/seo
然后您应该在您的 .htaccess 文件中添加以下 301 重定向：
重定向 301 /category/seo example.com/articles/seo
将更新后的站点地图提交给谷歌。
完成更改后，请登录您的Google搜索控制台，并将更新后的站点地图提交给Google。您还可以选择请求'作为Google抓取'，以加快Google处理您的更改的速度。
结论
如今，一个良好的网站结构比以往任何时候都更加重要。过去，我们习惯创建扁平网站，其中包含许多页面，针对特定关键词，但如今情况已经不同了。
事情已经发生了变化。在所有领域竞争激烈，随着机器学习、移动优先索引和语音搜索的引入，重要的是为搜索引擎提供更多关于您想要排名的主题（而不仅仅是关键词）的线索。而要做到这一点的最佳方式是拥有明确定义和稳固的网站结构。
网站结构应该是分层的，易于使用。起点是主页，所有其他页面应该分组到相关类别中。
用户应该能够通过主页上的链接访问任何网站页面。
网站类别需要进行SEO优化，并添加到导航菜单中。内部链接应突出显示最有价值的网站内容，以帮助用户和搜索引擎识别网站的结构。
如果您还没有对网站结构进行审计，那么这是一个需要添加到您的**SEO清单**顶部的任务。