SEO 写作：8 步创建搜索优化内容

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目录

1. 寻找一个成功的关键词
2. 弄清搜索者的需求
3. 弄清如何使你的内容独特
4. 创建博客文章大纲
5. 撰写初稿
6. 得到反馈，然后编辑和润色初稿
7. 撰写引人注目的标题和元描述
8. 添加内部链接

SEO写作是指编写内容以在Google等搜索引擎上排名的过程。

在本指南中，您将学习如何创建受读者和谷歌喜爱的搜索优化内容。

目录

1. 寻找一个成功的关键词
2. 弄清搜索者的需求
3. 弄清如何使你的内容独特
4. 创建博客文章大纲
5. 撰写初稿
6. 得到反馈，然后编辑和润色初稿
7. 撰写引人注目的标题和元描述
8. 添加内部链接

1. 寻找一个成功的关键词

如果没有人搜索你所写的主题，无论你排名多高，都不会获得搜索流量。

因此，创建SEO内容的第一步是进行关键词研究。以下是开始的方法：

1. 前往 关键词探索器
2. 输入您所在领域的广泛术语
3. 转到 匹配术语

在报告中寻找实际适合你网站定位的关键词。例如，如果我拥有一家销售茶叶的网店，我可能会选择这个关键词，因为搜索者显然在寻找茶叶推荐，这样我就可以在内容中轻松地"推销"我的产品。

2. 弄清搜索者想要什么

Google 的目标是为用户提供最相关的搜索结果。他们通过弄清楚搜索者的目的和他们想要看到的内容来实现这一目标。

这对于SEO写作有两个含义。

匹配搜索意图

搜索意图是搜索查询背后的原因。如果你想在谷歌上排名靠前，你需要将你的内容与搜索意图保持一致。

要检查搜索意图，请在Google中搜索您的目标关键词。例如，如果我们搜索“如何赚钱”，我们会发现大多数排名靠前的页面都是关于省钱方法的列表：

尽管使用了“如何”这个词，但搜索者并不是在寻找指南，而是在寻找列表。因此，如果你的目标是这个主题，你可能需要效仿并创建一个列表文章。

涵盖搜索者想要了解的所有内容

将您的页面与搜索意图大致对齐并不意味着您提供了搜索者想要的一切。可能还有他们期望看到的子主题或功能。

例如，排名靠前的“联盟营销”页面都包含了一个定义：

这就是为什么谷歌推荐您的内容提供主题的全面描述。

Google的有用内容指南规定，Google正在寻找一个主题的实质性、完整或全面的描述。

这意味着你需要包含搜索者期望和想要看到的每个子主题。

发现重要子主题的最简单方法是查看排名靠前的页面排名的常见关键词。以下是查找这些常见关键词的方法：

1. 前往 关键词探索器
2. 输入您的目标关键词
3. 向下滚动至 SERP 概览
4. 检查三个相关的排名靠前的页面
5. 点击 在...中打开 并选择 内容差距

这将打开内容差距报告，显示这三个页面正在排名的常见关键词。浏览报告，找到你可以涵盖的相关子主题。

例如，如果我们的目标关键词是“入站营销”，以下内容将成为很好的副标题：

• 什么是入站营销
• 入站营销示例
• 入站营销策略
• 入站营销工具

3. 弄清楚如何使你的内容独一无二

Google希望奖励那些提供新信息的页面。

Google 的有用内容指南规定，Google 寻找内容中的原创、富有见地或有趣的信息。

在清迈SEO 2023大会上，SEOCyrus Shepard分享了四种为对话增添新内容的方法：

1. 努力做到
2. 原创
3. 展示你的才华或技能
4. 提高准确性

以下是一些展示这些内容的方法：

1. 采访专家 — 如果你不是行业专家，就采访一个。更好的做法是采访几位专家，提取他们的智慧，将他们的知识浓缩成一篇文章。
2. 以经验撰写 — 例如，如果你要写关于Soylent的内容，尝试只食用这种餐食替代品30天，然后写出所发生的事情。
3. 进行实验、研究和调查 — 拥有独特的数据是包含新内容的最简单方式之一。
4. 进行深入研究 — 研究不是重新包装排名靠前的页面或向ChatGPT提几个问题。它要超越这一点：阅读书籍，寻找原始资料，收听播客，深入研究论文等。
5. 持有观点 — 质疑真理，表达你的观点，并用来自你的专业知识或经验的证据加以支持。

已经开始出汗了？应该是的。创作高质量内容本来就不应该那么容易。正如我们的内容营销总监 Ryan Law 所说的那样：

Great writing should feel hard. If you can crank out an article by opening a few browser tabs, so can everyone else. But interview someone, read a book, find an esoteric research paper, or collect some data… and your willingness to do something difficult gives you an edge.

4. 创建博客文章大纲

在动笔之前，你应该先做一个大纲。制作大纲会帮助你：

• 计划你想要说的内容（包括角度、标题、副标题）
• 避免写作障碍
• 加快写作过程

通过匹配搜索意图，全面地撰写独特角度的内容，你已经具备了创建大纲所需的必要要素。剩下的就是把它们组合起来。

用ChatGPT最简单的方法就是这样。给它一个提示，比如：

撰写关于链接建设外联的大纲。它应包括关于什么是链接建设外联、为什么它重要、如何进行以及额外提示的部分。还应融入我原始数据，我发现链接建设外联的平均转化率为1-5%。

它会为你生成一个大纲：

相当不错！

5. 写下你的草稿

这个阶段是关于自由写作，不要太担心文字是否完美。只管把所有想法都写出来。

我总是在谷歌文档中写草稿。这样可以方便我与同事、编辑和设计师进行沟通。

如果你容易分心，可以尝试一些小窍门：

• 下载Pomodoro timer（番茄工作法定时器）如Marinara来保持专注。
• 使用类似BlockSite的网站拦截器，阻止自己查看X或访问YouTube。
• 将手机调至飞行模式。

6. 获取反馈，然后编辑和润色草稿

作为作家，我们经常难以看清全局。这就是为什么有第二双眼睛会很有帮助。

让别人审阅你的草稿可以帮助指出不准确、不一致、逻辑失败、措辞错误和语法错误。

你可以要求团队成员或员工提供反馈。如果你有听众，也可以考虑获取他们的反馈。

在 Ahrefs，每份草稿至少需要经过一人审核。

以下是需要翻译的内容 : '这是我们通过同行反馈提高了帖子准确性的一个例子:'

这将使内容在谷歌眼中更好。

一旦收到反馈，相应修改你的写作并开始打磨你的文章。

你的目标是以最高效的方式提供最佳答案。

高效意味着你希望让他们轻松消化。以下是你可以做的事情：

• 添加视觉元素。您需要考虑在哪里使用图片能够比文字更好地探索和说明。
• 使用项目符号和列表（就像我现在所做的那样）。
• 避免使用大词汇（在必要的情况下）。作者摩根·豪斯尔在这篇文章中写道：“大词汇掩盖了小思想。它们是一种企图欺骗读者，让他们认为你很聪明，而实际上你并没有聪明的话要说。”
• 使用Grammarly来修正任何语法错误。
• 使用Hemingway来简化您的写作。

7. 撰写引人注目的标题和元描述

标题标签和元描述是搜索者在谷歌查询后看到的第一件事情：

它们有多具吸引力可能会决定搜索者是点击进入还是忽略你的页面。

所以，你想确保两者对你的文章都具有吸引力。

以下是一些撰写吸引人标题标签的技巧：

• 保持简短（<70个字符），避免截断
• 通过匹配搜索意图告诉搜索者你拥有他们想要的内容
• 描述性但不要标题党
• 如果可能，包含关键词，否则使用近似变体

如果你遇到困难，请向ChatGPT请求为你构思标题标签，并将其用作灵感：

以下是一些撰写引人注目的元描述的技巧：

• 保持在160个字符以内，以避免截断
• 通过包含无法容纳的售点来扩展标题标签
• 通过匹配搜索意图，加倍满足搜索者的需求
• 以主动语态直接回应搜索者
• 如可能，包含您的关键词

再次，您可以使用ChatGPT为您构思元描述：

8. 添加内部链接

发布文章后，您应该始终从站点的其他页面添加内部链接到新文章中。

这不仅使您的网站用户友好，而且还有助于 Google 爬取和理解您的新页面内容。

这是如何找到相关的内部链接机会：

1. 注册我们的免费Ahrefs网站管理员工具
2. 使用网站审核进行爬行
3. 当爬行完成后，转到内部链接机会报告

这份报告将向您展示您应该链接到的页面、您应该从哪个页面链接以及您可以添加内部链接的关键词上下文。

阅读报告并添加您的内部链接。

常见问题

为什么SEO写作很重要？

如果你能够撰写并排名搜索者正在寻找的内容，你将会获得 passiv, 持续的流量到你的网站。

Ahrefs 博客随时间的有机搜索表现

总结

SEO写作归结为以一种易于理解和快速浏览的方式呈现，创造对特定查询的最佳答案。

只要你掌握了这一点和我提到的基本页面优化最佳实践，你就掌握了SEO的内容方面。

如果你渴望了解更多关于写作和SEO的知识，请查看以下其他指南：

• Julian Shapiro 的《写作手册》
• SEO 写作：是什么以及如何做
• 内容写作解析 + 成为更好的作家的 8 个技巧
• 如何写出排名靠前且受人欢迎的网站内容