页面优化：是什么以及如何做（包含清单）

目录

• 要点
• 常见问题
• 参考资料
• 1. 网页SEO基础
• 2. 如何进行网页SEO
• 3. 高级网页SEO技巧

什么是页面优化（on-page SEO）？

On-page SEO（或站内SEO）指的是您可以在页面上进行的任何操作，以提高其排名。它侧重于帮助Google和搜索者更好地理解和消化您的内容。

为什么页面优化很重要？

Google会查看页面内容，以确定其是否是相关的搜索结果。[1] 如果Google认为您的内容不如竞争对手相关，他们会排名靠前。

如果你曾听说过页面优化是关于在页面上重复关键词，那就大错特错了。做得太多实际上会损害你的排名。[2] 所以让我们来看一些明智的优化措施，这将产生积极的影响。

我们还将所有页面SEO元素总结在一份清单中（Google表格）。以下是如何使用它：

• 点击这里 在你的Google Drive中制作一个可编辑的清单副本
• 为你要优化的每个页面复制主表

页面SEO清单的预览。

符合搜索意图

搜索意图是搜索背后的原因。了解它可以告诉你用户在寻找什么，以及你需要在内容中提供什么。

为了说明搜索意图优化的结果，这里是我们其中一页在搜索意图对齐之前和之后的预估有机流量。

要识别搜索意图，请查看谷歌排名靠前的结果，并识别搜索意图的三个要素：

• 内容类型 – 主要是什么类型的内容？是博客文章、产品页面、视频还是其他类型的内容？
• 内容格式 – 一些常见的格式包括指南、列表文章、评论、比较等。
• 内容角度 – 排名靠前的要点的独特卖点，例如“最好的”、“最便宜的”、“适合初学者的”等。提供了搜索者在特定搜索中看重的内容价值。

例如，“鳄梨种子”搜索结果中排名靠前的大多是博客文章，作为种植鳄梨种子的指南。使用“简单”和“易”等词语表明搜索者是初学者，寻找简单直接的建议。

全面涵盖你的主题

如果您的内容涵盖相关的子主题，那么更有可能满足搜索者的期望。而且，它可以排名更相关的关键词，并因此获得更多的流量。

一个寻找线索的好地方是排名靠前的页面。你可以手动查找它们之间的共同点，比如标题、常见问题、视觉辅助，它们对主题的深入程度等等。

例如，“如何省钱”一词的排名靠前的一些页面提到了取消一些订阅。

你也可以使用像Ahrefs这样的SEO工具，来显示排名靠前的页面排名的关键词。其中一些关键词可以成为内容中包含的良好子主题或要点。

以下是需要翻译的内容 : '这里是该做的事情:'

1. 将主要关键词放入Ahrefs的关键词探索器
2. 滚动到SERP概览并选择几个排名靠前的页面
3. 点击在...中打开并选择内容差距

你会看到一个常见关键词列表；它们是你了解搜索者需求的线索。

这里是查询“内容营销”的一个例子。在这里，搜索者可能正在寻找一个定义和可操作的建议，以制定一项策略或计划。

如果您正在优化已经存在的页面，请将其包含在分析中，以查看您可能遗漏的子主题。

使您的内容独一无二

如果你想排名靠前，就不应该只是重复其他页面的内容。你需要为搜索引擎结果页面带来一些新的东西。

这会增加你吸引链接的机会，进而有助于提升你的页面排名。

你需要发挥创意，因为“独特性”取决于搜索结果页面上已有的内容。可以考虑以下方向：

• 原创研究 – 新知识、见解或发现。例如，与公司客户进行的行业调查。
• 对某一主题的独特观点或看法 – 新颖的观点，挑战传统思维，强烈的观点。例如，一位资深行业专家提供的SEO技巧。
• 解决特定问题或实现某事的更快或更简单的方法 – 例如，如何在30岁前致富的建议。
• 有用的免费资源 – 例如，模板、速查表等。

例如，“如何致富”排名靠前的页面提供了关于该主题的专家引用，这在当前的搜索结果页面上是独一无二的。

要获取关于人们喜欢在任何给定主题上链接到的内容的灵感，您可以使用Ahrefs。

在关键词探索中输入您的关键词，滚动到SERP概览，然后点击具有大量引用域的页面的反向链接数量。

接下来，查看站点探测器中的反向链接锚文本，以找出模式。例如，这篇文章之所以获得了相当多的链接，是因为它提到了哑铃摆锤的好处。

使用 H1-H6 标签创建视觉层次结构

标题标签（H1、H2等）有助于谷歌理解您网页上的内容。[3]

它们还帮助读者理解您的内容并提高可读性。

关于H1标签，最佳实践是每页使用一个H1，并与页面标题匹配。

来源：Ahrefs的SEO工具栏。

要查找缺少或空白的H1标签的页面，请使用Ahrefs的网站审计对您的网站进行爬行，然后转到内容报告。您可以通过Ahrefs网站管理员工具（AWT）免费执行此操作。

至于 H2 到 H6 标签，只需将它们用于内容的副标题。

撰写引人注目的标题标签

标题标签通常是决定点击哪个结果的主要信息。[4] 这就是为什么你需要让它们引人注目。以下是一些建议：

• 保持简短 – 最好不要超过 70 个字符，以避免截断。
• 匹配搜索意图 – 告诉搜索者你有他们想要的东西。
• 要描述性 – 不要含糊或泛泛。
• 不要标题党 – 确保它们与你的内容一致。
• 包含关键词 – 如果更合理，可以使用近似变体。
• 包含年份 – 对于需要新鲜度的话题。

推荐

你可以使用ChatGPT来进行头衔创意的头脑风暴，然后从那里开始。

在每个可索引页面上设置标题标签。您可以使用Ahrefs的网站审计来查找标题标签存在问题的页面，比如为空或过长。您只需要一个免费的AWT账户。注册并爬取您的网站后，转到内容报告以检查问题。

撰写引人注目的元描述

元描述不是谷歌排名因素[5]，但可以带来更多点击和流量。这是因为谷歌通常将它们用作搜索结果中的描述片段。以下是撰写元描述的一些建议：

• 保持简短 – 最好不超过160个字符，以避免截断。
• 扩展标题标签 – 包括无法在标题中体现的独特卖点。
• 符合搜索意图 – 加倍关注搜索者的需求。
• 使用主动语态 – 直接与搜索者交流。
• 包含关键词 – 谷歌通常会在搜索结果中将其加粗显示。

推荐

就像页面标题一样，您可以使用ChatGPT来生成元描述。

你可以使用 Ahrefs 的 网站审计 来检查是否有元描述问题，比如为空或过长。再次强调，你需要一个免费的 AWT 账户来进行操作。注册并爬取你的网站后，转到 内容 报告来检查问题。

你知道吗

谷歌通常不会在搜索摘要中使用元描述。我们的研究发现，它只有37.22%的时间使用它们。[6] The rest of the time, it uses other content from that specific page.[7]

设置用户友好的URL

Google建议在页面URL中使用与内容相关的词语。[8]

通常，最简单的方法是将目标关键词设置在URL的slug部分。

然而，如果URL结构已经包含了目标关键词的一些单词，你可以使slug更短。

例如，我们的目标关键词是“房地产经纪人的SEO”。由于该页面嵌套在“seo/for”目录下，我们可以将“realtors”作为slug使用。

优化您的图片

您的页面中的图片可以在Google图片搜索中排名，并为您带来更多的流量。

图像优化基本上涉及这三个任务。

使用描述性文件名

Google表示文件名可以为其提供有关图像主题的线索。9以下是一些命名提示：

• 要有描述性
• 要简洁
• 不要堆砌关键词
• 单词之间使用破折号

使用描述性的alt文本

Google 也使用 alt 文本（替代文本）来理解图像的主题。10 这是一个用于 <img> 标签的 HTML 属性，用于描述图像。它在页面上不可见，看起来像这样：

<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

alt文本的主要目的是提高使用屏幕阅读器的访问者的可访问性。这些阅读器会将页面内容（包括图片）转换为音频。

以下是我们为创建替代文本提供的最佳建议：

• 要有描述性
• 要简洁
• 不要堆砌关键词
• 不要说这是一张图片

您可以使用Ahrefs的站点审计中的图片报告来检查您的网站是否存在缺失的alt文本图片。

压缩图片

压缩图像可以减小文件大小，从而加快加载速度。有很多工具可以做到这一点。ShortPixel 是一个不错的选择。

添加内部链接

内部链接是来自网站其他页面的链接。它们帮助谷歌了解页面的内容并提升其权威性。这有助于提升排名。

以下是需要翻译的内容 : '在AWT中免费查找内部链接机会的方法：'

1. 前往网站审计
2. 打开内部链接机会工具
3. 将要优化的页面的 slug 粘贴到搜索框中
4. 从下拉菜单中选择“目标页面”

例如，这里是本指南的一个内部链接机会：

• 源页面 是添加内部链接的页面。
• 关键词上下文 是在页面上添加链接的位置（关键词加粗）。
• 目标页面 是我们正在优化的页面。

鉴于添加内部链接只需一秒钟，这是一种简单而快速的页面优化。

推荐

不要在段落中强行插入过多的内部链接。这会影响用户体验。只在对访问者有用的地方添加内部链接。

使用外部链接

Google表示，链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。11因此，在合适的情况下不要害怕这样做。只是要小心，不要链接到低质量、垃圾信息的网站。

链接到外部网站时需要牢记以下事项：

• 引用并链接到它们的来源
• 链接到读者可能会发现有用的资源
• 使用nofollow或sponsored标记任何赞助或付费链接

在该主题上展示经验或专业知识

Google 重视专家或具有第一手/生活经验的人的内容。对于 Google 来说，哪个更重要取决于主题。

例如，关于抹茶茶的健康益处，最值得信赖的信息来源是具有营养学和/或医学正规教育背景的人。

然而，对于汽车手机支架的评论，可能并不需要专家。只要评论者对产品有足够的第一手经验并能够证明即可。

以下是需要翻译的内容 : 'Google建议展示专业知识的几种方式。[12]'(https://ahrefs.com/blog/on-page-seo/#references) 你应该：

• 展示你对主题的了解。根据你的专业知识，演示如何解决问题或实现目标。
• 提供清晰的信息来源（并链接到它们）。
• 包括专家引用以增加内容的可信度。
• 提供关于作者的背景信息，比如链接到“作者”页面。不要隐藏你的资历。
• 确保内容没有容易验证的事实错误。

而当涉及可能需要第一手或亲身经历的话题时，这是 Google 的说法。[13]

• 解释您是如何创建内容的。例如，提供关于审查产品过程的见解。
• 提供创作内容所涉及工作的证据（如图片或视频）。
• 提供关于作者的背景信息——就像专业知识一样。

既然我们已经介绍了基础知识，让我们进一步了解您的页面优化。

优化特色摘要

推荐摘要用简短的回答来回答搜索者的问题。[14] 你可能会遇到不同类型的推荐摘要：段落、列表、视频等。

谷歌从网页搜索列表中提取它们，几乎所有的提取都来自排名前10的页面之一。[15] 这意味着你可以通过赢得摘要来捷径到达顶部位置。

最佳的特色摘要机会往往出现在您已经排名前五的关键词上，而且谷歌已经显示了特色摘要。

您可以使用Ahrefs的站点探测器找到这些机会：

1. 输入您的域名
2. 转到有机关键词报告
3. 使用筛选器：排名在#1–5的关键词，特色摘要“目标不排名的地方”
4. 寻找您的页面缺少答案的关键词，然后添加

然后就是将答案添加到你的页面上。你如何构建这个答案很重要，所以这里有一些建议。你应该：

• 用简单的语言提供简洁的解释。
• 始终与搜索意图保持一致；了解搜索者想要什么样的答案。
• 理想情况下，与当前的精选摘要使用的格式保持一致。例如，如果你在摘要中看到一个列表，你用列表的形式也许会有更好的机会。

使用模式标记获取丰富片段

富媒体片段是突出显示网页上嵌入的结构化数据的搜索结果。它们的目的是让搜索者一目了然地了解结果的摘要信息。[16]

结构化数据不是排名因素，但它确实有助于谷歌更好地理解您页面上的内容。

富媒体片段还可以使您的网站在搜索结果中更加吸引人，从而可能带来更多的点击量。

要有资格显示丰富片段（谷歌并非总是显示它们），您需要应用一种称为模式标记的简单代码。该过程涉及查看谷歌的文档以获取符合条件的属性，并使用Schema.dev等工具生成代码。

优化页面体验

为了对您的页面进行排名，Google 还将考虑一组“页面体验信号” 。其中包括（但不限于）：

• 核心网络指标（CWV）（换句话说，页面是否足够快速和稳定）。
• 安全性（页面是否通过 HTTPS 连接）。
• 移动友好性（谷歌使用页面的移动版本进行索引和排名）。
• 避免侵入式插页广告和对话框。

页面体验信号通常是针对整个网站进行改进，而不是逐页进行。但你也需要确保任何新的页面设计也进行了优化。

安全问题和插页广告将是最容易解决的: 获取SSL/TSL证书并关闭可能会让用户感到烦恼的弹出窗口。CWV和移动友好性可能需要更多时间。

您可以按照下面的链接来指导您完成流程。

监控和更新内容

页面优化是一项可以重复进行的工作。如果您对自己在谷歌排名不满意，可以随时改进并重新发布您的内容。

开始监控您的关键词排名。将目标关键词输入类似Ahrefs的Rank Tracker这样的排名跟踪工具中，并观察接下来三个月的排名情况。

如果某个页面根本没有排名，或者你没有看到任何上升趋势（就像下面的例子一样），那么改进内容很可能会有所帮助。同样适用于从前几名掉下来的页面。

这个页面在过去三个月里一直在前100名中跌宕起伏，这表明可能需要重新发布。

在Ahrefs，我们反复观察到更新甚至完全重写内容取得了良好的效果。下面，你可以看到一个例子——一个简单的更新之后，有机流量增加了。

主要收获

• 网页优化是指您可以在页面上进行的任何操作，以提高其排名和可见性。
• 这并不意味着重复关键词。那样会损害您的排名。
• 它的目的是帮助谷歌和搜索者更好地理解和消化您的内容。
• 如果您的页面排名不如预期，您可以随时进行改进。经常重新发布内容通常会带来良好的效果。

常见问题

关于页面优化常见问题。

什么是页面内SEO和页面外SEO的区别？

它们针对两组不同的因素。页面内SEO专注于影响页面上发生的SEO因素，而页面外SEO专注于页面外的因素。换句话说，页面内SEO关注的是你完全可以控制的事情，而页面外SEO则无法完全控制。

什么是页面优化（on-page SEO）和技术优化（technical SEO）之间的区别？

技术SEO处理网站的后端，帮助谷歌和其他搜索引擎找到、抓取、理解和索引您的页面。而页面SEO处理网站的内容，以确保其相关性并展示质量。

每个页面都需要SEO吗？

不，只有你想让搜索者看到的内容。也就是说，把你的SEO努力集中在对你的业务价值最大的内容上。

长页面对SEO有害吗？

Google 不偏好页面长度。始终提供适当数量的内容以匹配搜索意图并满足搜索者的需求。

什么是关键词堆砌？

这是在页面内容中过度使用目标关键词，以期望为该关键词排名。谷歌认为这是一种垃圾邮件技术，可能导致手动处罚。

参考资料

1. “排名结果-谷歌搜索的工作原理”。Google. 检索于2023年7月14日
2. “不相关关键词和关键词堆积”。Google. 检索于2022年8月17日
3. John Mueller。“英文谷歌站长中心办公时间” Google Search Central YouTube 频道. 2019年12月27日
4. “控制搜索结果中的标题链接”。Google. 检索于2022年8月17日
5. “谷歌不使用关键词元标记进行网页排名”。Google. 检索于2022年8月17日
6. “谷歌多久重写一次元描述？(新数据研究)” Ahrefs. 检索于2023年6月19日
7. “控制搜索结果中的片段”。Google. 检索于2022年8月17日
8. “SEO 入门指南”。Google. 检索于2023年7月12日
9. “谷歌图片 SEO 最佳实践”。Google. 检索于2022年8月17日
10. “谷歌图片 SEO 最佳实践”。Google. 检索于2022年8月17日
11. John Mueller。“外链：对 SEO 有益吗？”。Google Search Central YouTube 频道. 2019年7月26日
12. “创建有帮助、可靠、以人为本的内容”。Google. 检索于2023年7月21日
13. “创建有帮助、可靠、以人为本的内容”。Google. 检索于2023年7月21日
14. “谷歌特色摘要的工作原理”。Google. 检索于2023年7月14日
15. “Ahrefs 对 200 万个特色摘要的研究：10 个重要发现”。Ahrefs. 2017年5月30日。检索于2023年7月14日研究
16. Kavi Goel, Ramanathan V. Guha, Othar Hansson。“Rich Snippets 介绍”。Google Search Central Blog. 2009年5月12日。检索于2022年8月17日
17. John Mueller。“SD 使用没有通用排名提升”。Twitter. 2018年4月2日