Google công bố cập nhật lớn cho Mạng Đối tác Tìm kiếm khi loại bỏ tùy chọn từ chối

nội dung

Google is giving advertisers more control over ad placement within the Search Partner Network.

From March 4, advertisers using Performance Max will have access to impression-level placement reporting of Search Partner Network sites.

Additionally, if you exclude certain ad placements at the account level, it will now apply to the Search Partner Network, as well as YouTube and display ads, according to Ad Age.

Why now? These substantial changes come after an Adalytics report accused Google of quietly placing search ads on inappropriate non-Google websites through the Search Partner Network – including sites containing pornographic, sanctioned and pirated content. Google denied the claims, saying Adalytics has a track record of publishing inaccurate reports that misrepresent Google’s products.

Changes. Before the Adalytics report was published in November, all Pmax campaigns were automatically opted into the Search Partner Network and could not opt out. For other campaigns, being opted into search partners was the default setting, but advertisers had the option to opt out.

Following the Adalytics report, Google temporarily permitted Pmax users to opt out of search partner inventory until March 1. As this option is set to be removed, Google is now providing advertisers with unprecedented insights and control over ad placement within the Search Partner Network.

Why we care. Advertisers will gain better control and insights into the placement of their ads within the Search Partner Network. This enables them to address concerns about their ads being placed near inappropriate content, safeguarding their brand reputation.

What is the Search Partner Network? The Search Partner Network consists of websites and apps that collaborate with Google to display search ads. This network extends beyond traditional search platforms and includes major Google properties such as YouTube and Google Discover. Additionally, it encompasses numerous other websites that may not be directly associated with typical search activities.

Why are campaigns added to the SPN? Google opts campaigns are opted into the Search Partner Network because the search engine claims it sees “a measurable improvement” in clicks and conversion when advertisers extend their reach to these sites.” Opting into the SPN can enable advertiser to reach customers on sites like YouTube.

What is Adalytics? Adalytics is a crowd-sourced advertising performance optimization platform that was set up to review and improve the digital advertising landscape.


Get the daily newsletter search marketers rely on.


Deep dive. You can learn more about Adalytics’ investigation by reading its report ‘Does a lack of transparency create brand safety concerns for search advertisers?

Tóm tắt
Google đang cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều quyền kiểm soát hơn về vị trí quảng cáo trong Mạng lưới Đối tác Tìm kiếm. Từ ngày 4 tháng 3, các nhà quảng cáo sử dụng Performance Max sẽ có quyền truy cập vào báo cáo vị trí quảng cáo ở cấp độ hiển thị trên các trang web trong Mạng lưới Đối tác Tìm kiếm. Nếu loại trừ một số vị trí quảng cáo ở cấp tài khoản, điều này cũng sẽ áp dụng cho Mạng lưới Đối tác Tìm kiếm, cũng như quảng cáo trên YouTube và hiển thị. Những thay đổi này diễn ra sau khi một báo cáo từ Adalytics cáo buộc Google đã âm thầm đặt quảng cáo tìm kiếm trên các trang web không phù hợp. Google đã phủ nhận các cáo buộc này. Trước báo cáo, tất cả các chiến dịch Pmax đều tự động tham gia vào Mạng lưới Đối tác Tìm kiếm và không thể rút lui. Giờ đây, Google cung cấp cho các nhà quảng cáo cái nhìn và quyền kiểm soát chưa từng có về vị trí quảng cáo, giúp họ bảo vệ danh tiếng thương hiệu khỏi việc quảng cáo xuất hiện gần nội dung không phù hợp.