什麼是反向連結？
反向連結，也稱為入站連結或進入連結，是當一個網站連結到另一個網站時所創建的連結。可以把它想像成一個網站對另一個網站的信任投票。網站擁有的反向連結越多，通常在搜尋引擎結果頁面 (SERPs)中的排名就會越高。
例如，這裡有一個來自 Forbes 的連結到我的網站。
因為該連結直接指向我網站上的一個頁面，所以它是一個「反向連結」。
為什麼反向連結很重要？
反向連結 基本上是來自其他網站的投票。這些投票告訴搜尋引擎：「這個內容是有價值的、可信的和有用的。」
所以你擁有的這些「投票」越多，你的網站在 Google 和其他搜尋引擎中的排名就會越高。
在搜尋引擎演算法中使用連結並不是什麼新鮮事。事實上，反向連結構成了谷歌原始演算法的基礎（被稱為「PageRank」）。
儘管自那時以來 Google 已經對其算法進行了數千次更改，但反向連結仍然是關鍵的排名信號。
例如，我們進行的一項行業研究發現連結仍然是Google的關鍵排名信號。
而谷歌已確認 反向連結仍然是他們三個最重要的搜尋引擎排名因素之一。
什麼類型的反向連結是有價值的？
並非所有的反向連結都是平等的。
換句話說，如果你想在 搜尋引擎結果頁 中排名更高，請專注於 高品質的反向連結。
換句話說:
一個高質量的反向連結可能比1,000個低質量的反向連結更具威力。
事實上，高品質的反向連結往往具有相同的關鍵特徵。
特徵 #1: 他們來自可信的、權威的網站
你比較想從哈佛獲得一個反向連結…還是從一個隨機人的網站獲得？
結果顯示，Google 也有同樣的感覺。
這個概念被稱為「域名權威」。基本上，一個網站擁有的權威越多，它可以傳遞給你的網站的權威也就越多（通過鏈接）。
例如，這裡有一個我從 TechCrunch 獲得的連結。
根據 Semrush，TechCrunch 是一個極具權威性的域名。
因為該連結來自一個權威網站，Google 對它賦予了很大的權重。事實上，我注意到在 TechCrunch 連結到我之後，我的自然搜尋引擎流量立即有所提升。
這些連結難以獲得嗎？絕對是的。
它們值得嗎？絕對值得。
特徵 #2: 他們在連結的錨文本中包含你的目標關鍵字
作為提醒，錨文本是鏈接的可見文本部分。
一般來說，您希望您的連結具有包含目標關鍵字的錨文本。
事實上，最近的一項行業研究發現了關鍵字豐富的錨文本與更高排名之間的相關性。
現在，簡單提醒一句：
您不想在關鍵字豐富的錨文本上過度使用。事實上，谷歌在其算法中有一個名為「Google Penguin」的過濾器。
Google Penguin 過濾掉使用黑帽連結建設策略的網站。它特別關注那些使用精確匹配 錨文本 建立反向連結的網站。
特徵 #3: 連結到您的網站（和頁面）與您的網站主題相關
當一個網站鏈接到另一個網站時，Google 希望看到這兩個網站是相關的。
這樣想是有道理的:
想像一下你剛發表了一篇關於跑馬拉松的文章。
在這種情況下，Google 將更加重視來自馬拉松、跑步、健身相關網站的連結，而不是來自釣魚、單輪車和數位行銷網站的連結。
Trait #4: 這個連結是「Dofollow」連結
Google 和其他搜尋引擎會忽略附有 “nofollow” 標籤 的連結。
（換句話說，nofollow 連結不計入搜尋引擎排名演算法。）
幸運的是，網路上絕大多數的連結都是「dofollow」連結。
而大多數帶有 nofollow 標籤的連結本身就不那麼有價值。例如，來自這些來源的連結往往是 nofollow：
- 博客評論
- 新聞稿
- 付費廣告
這些連結對於SEO來說並不是特別有幫助，因此它們是no-follow也沒什麼大不了的。
特徵 #5: 這個連結來自一個之前沒有連結到你的域名
假設你從網站 A 獲得了一個連結。
很好。
好吧，假設網站 A 再次連結到你。一次又一次。
第二、第三和第四個連結是否和第一個一樣強大？
不。
事實上，來自同一網站的連結回報遞減。
或者換句話說：
通常從100個不同的網站獲得100個連結比從同一個網站獲得1,000個連結要好。
事實上，我們的搜尋引擎排名相關性研究 發現，鏈接到您的網站的數量（而不是總反向鏈接數量）與 Google 排名的相關性高於任何其他因素。
現在您已經了解哪些類型的反向連結對您的 Google 排名最有幫助，是時候讓我告訴您如何開始建立它們。
最佳實踐
創建可鏈接的資產
如果你想讓人們鏈接到你的網站，你需要在你的網站上有值得鏈接的內容。
（也稱為「可鏈接資產」。）
可鏈接資產可以是部落格文章、視頻、一段軟體、一個測驗、一個調查……基本上是任何人會想鏈接的東西。
在大多數情況下，您的可鏈接資產將是一個令人驚豔的內容（這就是為什麼搜索引擎優化和內容行銷如此緊密相連）。
例如，當我第一次開始我的部落格時，我發佈了這份200多個Google排名因素的清單。
有一天我讀到 Google 使用 200 個排名信號。這讓我好奇： “這 200 個信號是什麼？”
當然，Google 不會向全世界宣布它們。因此我開始整理來自 Google 的聲明和我在網上找到的專利。
編輯這200個因素非常耗時（我花了超過2週的時間）。但最後，我終於編輯出一份Google可能在其算法中使用的200個排名因素的清單。
截至目前，這篇單一內容已經產生超過25,800個反向連結來自5,870個域名。
再來一個例子怎麼樣？
到目前為止我最成功的文章之一（在反向連結和自然流量方面）是 我對 YouTube SEO 的終極指南。
當我開始寫這篇文章時，我在 YouTube 行銷方面開始取得一些成功。因此，我決定以終極指南的形式整理並分享我所學到的知識。
我也決定在我的指南中包含很多例子：
(這個主題上大多數其他內容所缺乏的東西)
儘管這篇文章產生的連結數量遠不及我的 Google 排名因素文章，但它仍然累積了相當多的反向連結。
從連結匯總中建立反向連結
想像一下，如果人們發佈博客文章的唯一目的是鏈接到優質內容。
(您在網站上發布的質量內容類型已經存在)
這會很棒，對吧？
幸運的是，這是一個真實的事物。它們被稱為鏈接匯總。
這裡有一個例子：
連結彙總是每日、每週或每月的部落格文章，鏈接到優秀的內容。
這裡有一個我最近從一個總結中建立的反向連結的例子：
這裡是逐步的過程。
- 在你的利基市場中尋找連結匯總： 在 Google 搜尋中使用搜尋字串，例如 ““關鍵字” + “連結匯總”。
- 推銷你的資源： （輕柔地）建議他們將你的可連結資產納入匯總。
如果你的文章適合那個人的總結，你將獲得一個高質量的連結。
(他們也可能在社交媒體上分享你的內容)
使用移動人方法
這裡是三步驟的過程：
- 首先，您找到過時的網頁、資源或企業，這些可能是重新品牌或最近更改名稱的。
- 然後，找到仍然鏈接到這些過時資源的網站。
- 最後，您發送電子郵件告訴他們，他們鏈接的內容已經過時。
讓我用一個真實的例子來展示這是如何運作的…
不久前我讀到一家大型SEO代理商的網站突然關閉。
這意味著他們網站上有很多頁面不再運作了…
…許多人仍然連結的頁面。
具體來說，我注意到他們網站上的一個關於SEO的信息圖表不再運作了。這正好，因為我剛剛發布了我自己的以SEO為重點的信息圖表。
所以那是第一步。
接下來，我必須看看誰實際上鏈接了那個信息圖。
所以我啟動了 Semrush 並提取了他們的所有連結：
最後，我發送電子郵件給所有與資訊圖表相關的人，讓他們知道該圖片不再運作。我還告訴他們，我的資訊圖表將是藍玻璃圖表的絕佳替代品。
這是我使用的腳本：