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Existem mais do que suficientes guias de SEO na internet. Mas apenas alguns deles podem ser totalmente aplicados a um site multilíngue, pois ele precisa de uma abordagem específica.
Alcançar um público internacional é uma oportunidade que agora está disponível para pequenas e médias empresas de uma maneira que nunca foi possível historicamente. Muitos proprietários de empresas criam um site e descobrem que estão recebendo consultas internacionais sobre seus serviços, ou recebendo pedidos de outros países. Embora esperassem que seu mercado fosse local, ou no máximo nacional.
Com o preço drasticamente reduzido das comunicações internacionais e do transporte, o próximo passo lógico é lançar um site multilíngue.
Um número de desafios devem ser superados com sucesso para criar um site multilíngue bem-sucedido que se classifique bem no Google (ou no mecanismo de busca dominante em seu país-alvo). Estes incluem:
- Como você pode garantir que está direcionando o país certo?
- Qual CMS é o melhor?
- Domínios separados, subdomínios ou subpastas são melhores para SEO?
- Você precisa de um host internacional?
- Como você completa uma tradução de SEO?
- Como você executa uma campanha de marketing multilíngue?
Eu gerenciei projetos de SEO multilíngue e tradução de sites por mais de 17 anos, tanto para PMEs que estão dando os primeiros passos em águas internacionais quanto para multinacionais existentes. Deixe-me responder a todas essas perguntas, dando a você uma compreensão clara de como construir um negócio internacional bem-sucedido.
Como você pode garantir que está direcionando o país certo?
Vamos dar uma olhada nas estatísticas de um relatório de 2017 da We Are Social e Hootsuite. Com 17% dos usuários de internet em todo o mundo, a Europa, por exemplo, é um mercado promissor a ser explorado.
Diga que você tem um negócio bem-sucedido vendendo casacos no Reino Unido, mas não tem certeza se eles teriam tanto sucesso na França ou na Espanha, onde é consideravelmente mais quente. Ou talvez você ofereça um serviço de escrita de mensagens em biscoitos da sorte e se pergunte qual seria a demanda por isso na Alemanha.
Em vez de apenas especular, você pode usar o Keywords Explorer da Ahrefs para encontrar o volume de pesquisa de palavras-chave internacional e a dificuldade das palavras-chave para as palavras-chave-alvo. Pense em palavras-chave principais que seus clientes possam buscar no idioma apropriado e simplesmente escolha seu país-alvo para ver os resultados para essa localização.
"manteau" (o francês para "casaco") palavra-chave recebe cerca de 29.000 buscas por mês na França
Alternativamente, se você inserir várias palavras-chave e rolar para baixo nos resultados, verá a distribuição do volume de pesquisa entre diferentes países para todas as palavras-chave combinadas. Isso pode ser útil quando você está mirando em mais de um país (por exemplo, um site em inglês mirando todos os falantes de inglês internacionalmente, independentemente de estarem no Reino Unido, EUA, Canadá ou em outro país).
Nota:
Ao fazer pesquisa de palavras-chave multilíngue, é melhor usar tanto a variante com acentos corretos quanto a variante sem acentos. Por exemplo, se você quiser verificar o volume de pesquisa para "référencement" (o francês para SEO), é melhor procurar por "référencement" e "referencement" (sem acentos), e depois somar os volumes de pesquisa.
Para ilustrar o quão importante é a pesquisa adequada de palavras-chave, vamos dar um exemplo.
