O que é conteúdo de SEO?
Conteúdo de SEO é conteúdo projetado para classificar nos motores de busca. Pode ser uma postagem de blog, produto ou página de destino, ferramenta interativa ou algo mais.
Por que o conteúdo de SEO é importante?
Nem todo o conteúdo classifica e recebe tráfego da pesquisa orgânica. Apenas o conteúdo elaborado para os pesquisadores sobre os tópicos que estão procurando faz isso (a menos que você tenha sorte).
Produzir conteúdo de SEO é sobre dar aos pesquisadores o que eles querem e torná-lo 'atraente'. Se você puder compartilhar insights e expertise únicos além disso, ainda melhor. Vamos passar pelo processo com mais detalhes.
1. Escolha um tópico comprovado
Você já deve ter um tópico comprovado se já fez pesquisa de palavras-chave. Isso é algo com potencial de tráfego, potencial de negócios e potencial de classificação.
Aqui está um tópico comprovado para uma loja de suprimentos de panificação:
Tem bom potencial de negócios e tráfego e parece fácil de classificar com base em sua pontuação de Dificuldade de Palavra-chave (KD).
Para encontrá-lo, nós:
- Inseri a palavra-chave "padaria" no Keywords Explorer da Ahrefs.
- Verifiquei o relatório de Termos Correspondentes.
- Filtrei as palavras-chave com bom potencial de tráfego e baixo KD.
VOCÊ SABIA?
Os escores de Dificuldade de Palavra-chave (KD) no Ahrefs são baseados no número de backlinks para as páginas com melhor classificação. É uma maneira útil de refinar listas de palavras-chave. Ainda assim, sempre vale a pena investigar a dificuldade de classificação antes de seguir um tópico. Saiba mais em nosso guia de Dificuldade de Palavra-chave.
Finalmente, verificamos as páginas mais bem classificadas e suas estatísticas na visão geral do SERP. Como muitas têm poucos ou nenhum backlink e são de marcas desconhecidas, parece ser uma palavra-chave bastante promissora.
2. Analisar a intenção de busca
Entender a intenção de busca significa descobrir o que o pesquisador está procurando. Você precisa fazer isso porque suas chances de classificação são pequenas se seu conteúdo não estiver alinhado com isso.
A palavra-chave em si muitas vezes revela a intenção. Por exemplo, é claro que as pessoas que procuram por "dicas de SEO" querem uma lista de dicas de SEO. Mas é menos óbvio para outras palavras-chave, então é melhor usar as páginas com melhor classificação como um proxy. Em outras palavras, inferir a intenção a partir do que já está classificado.
Para fazer isso, analise as páginas mais bem classificadas para os três Cs:
- Tipo de conteúdo. São postagens de blog, páginas de produtos, páginas de destino ou algo mais?
- Formato de conteúdo. São tutoriais, listas, guias de como fazer, receitas, ferramentas gratuitas ou algo mais?
- Ângulo do conteúdo. Existe um ponto de venda dominante, como preços baixos ou o quão fácil é?
Por exemplo, os principais resultados para 'massa de pizza napolitana' são todas postagens de blog de receitas. E a autenticidade é o ângulo dominante.
3. Verifique sua experiência
O Google utiliza sinais que ajudam a determinar o conteúdo que demonstra expertise.[1] Isso é mais importante para tópicos que poderiam impactar a felicidade, saúde ou riqueza de um leitor. O Google chama esses tópicos de Sua Vida ou Seu Dinheiro (YMYL, na sigla em inglês).
Aqui está o que o Google diz sobre expertise para tópicos YMYL e não-YMYL: [2]
- Tópicos não YMYL. A "expertise do dia a dia" é suficiente. Se o escritor tem o tipo e a quantidade de experiência de vida para torná-lo um especialista no assunto, está tudo bem.
- Tópicos YMYL. A expertise formal é importante, mas a "expertise do dia a dia" é suficiente para alguns tópicos. Por exemplo, alguém com câncer pode responder "como é ter câncer" melhor do que um médico.
Use o fluxograma abaixo para decidir se e como cobrir um tópico.
4. Cubra o tópico completamente
Se você tem expertise coberta, é hora de criar o tipo de conteúdo que os buscadores querem ver. Analisar a intenção de busca lhe dá uma ideia geral disso, mas não revela tudo. Isso é um problema porque o melhor resultado para uma consulta abrange tudo o que os buscadores querem saber.
Aqui estão duas maneiras de encontrar subtópicos e pontos importantes para incluir:
- Procure por semelhanças entre as páginas mais bem classificadas. Os subtítulos muitas vezes são reveladores. 2. Procure por classificações de palavras-chave comuns entre as páginas mais bem classificadas. Estas muitas vezes revelam subtemas. E se muitos estiverem falando sobre eles, é provável que sejam bastante importantes.