SEO를 위한 링크 빌딩: 초보자를 위한 안내서

콘텐츠

• 1. 링크 빌딩의 기본 사항
• 2. 링크 빌딩 방법
• 3. 어떤 링크가 중요한가요?
• 4. 최고의 링크 빌딩 전략
• 5. 링크 빌딩 도구

링크를 투표로 생각할 수 있습니다. 다른 웹사이트가 귀하의 페이지에 링크를 걸면, 그것은 구글에게 귀하의 페이지가 어떤 식으로 중요하다고 알려줍니다. 이것이 바로 구글의 페이지랭크 알고리즘의 요지입니다.

따라서 페이지가 가진 고품질 백링크가 많을수록 구글에서 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다. 그리고 여러분의 페이지로 그것을 앞지르고 싶다면, 그 페이지보다 더 많은 링크를 얻어야 할 가능성이 높습니다.

백링크는 구글 검색 결과에서 페이지가 더 높은 순위에 오를 수 있도록 돕습니다.

분명히 제가 너무 단순화해서 설명했습니다. 구글에서 1위를 차지하는 것은 단순히 링크를 더 많이 얻는 것보다 훨씬 미묘합니다. 왜냐하면 링크는 구글이 사용하는 유일한 순위 신호가 아니기 때문입니다. 하지만 그럼에도 불구하고 매우 강력한 신호이며, 검색 순위에 매우 직접적인 영향을 미칩니다.

그렇다면 링크 빌딩이란 무엇이며, 어떻게 하는 것일까요?

링크 구축은 다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트의 페이지에 링크하도록 하는 과정입니다. 그 목적은 구글의 시선에서 귀하의 페이지의 '권위'를 높이고 이로써 해당 페이지가 더 높은 순위를 차지하고 더 많은 검색 트래픽을 유입하도록 하는 것입니다.

조금 더 깊이 파보죠.

개념적으로, 가장 인기 있는 링크 구축 전략은 다음 네 가지 유형 중 하나에 속합니다:

1. 링크 추가하기 - 그것은 당신이 특정 웹사이트로 이동하여 링크를 수동으로 추가하는 것을 말합니다. 2. 링크 요청하기 - 이것은 관련 웹사이트 소유자에게 이메일을 보내어 그들에게 링크를 요청하는 것을 말합니다. 3. 링크 구매하기 - 위와 동일하지만 돈(또는 다른 형태의 보상)을 제공합니다. 4. 링크 획득하기 - 이것은 사람들이 자연스럽게 링크를 걸게끔 높이 각오할 만한 것을 만들고 홍보하는 것을 의미합니다.

백링크를 얻는 방법.

경험이 풍부한 링크 빌더(또는 링크 빌딩 에이전시)를 고용하여 모든 작업을 대신 처리할 수도 있습니다. 어떤 전략을 선택하든 링크 구축은 많은 노력이 필요하기 때문에 많은 디지털 마케터와 사업주들이 결국 이를 선택하는 경우가 많습니다.

그러나 링크 구축을 외부에 위탁하기로 결정하더라도, 그것이 어떻게 이루어지는지에 대한 기본 지식을 가지는 것이 매우 유용할 것입니다. 이렇게 하면 고용한 사람이 일을 잘 하고 있는지 여부를 확인할 수 있을 것입니다.

그러니까 네 개의 버킷을 각각 자세히 살펴보겠습니다.

1. 링크 추가

당신이 소유하지 않은 웹사이트로 이동하여 수동으로 링크를 배치하는 경우입니다.

이 범주에 속하는 가장 일반적인 전술은:

• 소셜 프로필 생성.
• 비즈니스 디렉토리 제출.
• 리뷰 사이트 목록.
• 포럼, 커뮤니티 및 Q&A 사이트에 게시.

그러한 전략을 통해 링크를 구축하는 것은 매우 쉽습니다. 그 정확한 이유 때문에 구글의 시각에서는 그러한 링크가 거의 가치가 없는 경향이 있습니다.

그 외에는, 이러한 종류의 링크들은 거의 경쟁 우위를 제공하지 않습니다. 당신이 웹사이트에 직접 링크를 배치할 수 있다면, 당신의 경쟁자들도 그렇게 할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고, 이 링크 구축 전략 그룹은 완전히 무시되어서는 안 됩니다. 사실, 일부 전문적인 링크 빌더들은 새로운 웹사이트를 다룰 때 이러한 종류의 링크로 시작하는 것을 선호합니다.

그들은 그것을 '기초 링크 구축'이라고 부릅니다.

생각해 보세요. 대부분의 온라인 비즈니스는 주요 소셜 네트워크에서 브랜드 계정을 운영하며, 주요 비즈니스 디렉토리 및 리뷰 사이트(Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor 등)에 등록되어 있습니다. 그리고 이 모든 페이지에는 그들의 웹사이트로의 링크가 포함되어 있습니다.

Google은 이러한 프로필 페이지에 명확히 주의를 기울입니다. Ahrefs에 대한 '지식' 패널을 살펴보면(아래 스크린샷 참조), 거기에 우리의 소셜 프로필 링크가 특징화되어 있는 것을 알 수 있습니다. 그리고 우리가 직접 추가한 것은 아닙니다. Google은 우리의 소셜 프로필을 스스로 식별하고 지식 그래프의 일환으로 Ahrefs 브랜드에 연결했습니다.

예, 이러한 종류의 링크는 nofollow이거나 매우 약합니다. 즉, 구글 순위에 영향을 거의 주지 않는다는 것을 의미합니다.

하지만 'nofollow' 속성이 이제 힌트로 취급된다고 고려할 때, 시간이 지남에 따라 프로필 페이지가 자체적으로 일부 품질 높은 링크를 모을 수 있고, 웹사이트에 약간의 검색 엔진 최적화(SEO) 가치를 제공하기 시작할 수도 있습니다.

예를 들어, Ahrefs의 트위터 프로필 페이지는 1,000개가 넘는 다양한 웹사이트로부터 11,000개의 백링크를 자랑합니다. 그러므로 구글의 시선에서는 분명히 어떤 '가중치'를 가지고 있다고 확신합니다.

그렇다고 해서, 모든 상상할 수 있는 소셜 네트워크와 비즈니스 디렉토리에 귀사의 웹사이트를 나열하는 데 미쳐서는 안 됩니다. 귀사의 비즈니스가 나열되어야 하는 몇몇 소셜 네트워크와 비즈니스 디렉토리에만 초점을 맞추는 것입니다. 그 이상은 귀사의 시간을 낭비하는 일이 될 것입니다.

그리고 링크를 추가할 수 있는 품질 높은 웹사이트를 찾는 가장 좋은 방법은 경쟁사의 링크를 연구하는 것입니다. 이에 대해 이 가이드의 후반부에서 자세히 다룰 것입니다.

2. 링크 요청하기

다른 웹사이트 소유자에게 연락하여 링크를 요청하는 것을 의미하는 것으로 SEO 전문가들이 종종 '링크 아웃리치'라고 부르는 것입니다.

하지만 datasciencecentral.com의 사람들에게 쿠키 레시피 페이지에 링크해 달라고 요청할 순 없겠죠? 실제로 요청을 고려할 가능성이 높은 웹사이트를 선택해야 합니다.

link prospecting이라고 불리는 관련 웹사이트 목록을 정리하는 과정을 '링크 발굴'이라고 합니다. 적합한 아웃리치 대상을 찾는 데 투자하는 노력이 많을수록 성공률이 높아집니다.

하지만 다른 웹사이트 소유자들(심지어 관련된 웹사이트 소유자들도)이 왜 당신의 페이지에 링크를 걸고 싶어할까요?

이상적으로는, 그들이 당신의 자원에 감명을 받아 그것을 자연스럽게 자신들의 웹사이트 방문자들과 공유하고 싶어할 만큼 좋아해야 합니다 (즉, 링크를 걸고 싶어해야 합니다).

그러나 귀하의 웹사이트의 모든 페이지가 천 개의 링크가 값어치 있는 독특한 걸작은 아닙니다. 그래서 SEO 전문가들은 다른 웹사이트 소유자들을 설득하기 위해 일련의 전술을 고안했습니다.

다음은 이러한 전술들에 대한 간단한 목록과 그들의 일반적인 이유에 대한 설명입니다:

• 게스트 포스팅 – 자신의 웹사이트에 멋진 기사를 작성하여 자신을 링크할 수 있습니다.
• 스카이스크레이퍼 기법 – 많은 웹사이트가 링크하고 있는 구식(또는 어떤 면에서 열등한) 페이지를 찾아 자신의 웹사이트에서 훨씬 더 나은 페이지를 만듭니다. 그런 다음 모든 '링커'들에게 보여줍니다.
• 자원 페이지 링크 구축 – 자신과 유사한 자원을 나열하는 페이지를 찾아 추가되도록 요청합니다.
• 망가진 링크 구축 – 많은 링크가 있는 다운된 페이지를 찾아 자신의 웹사이트에서 대안을 만들고 모든 링커들에게 알립니다. 이것이 망가진 링크 구축의 요지입니다.
• 이미지 링크 구축 – 적절한 어트리뷰션 없이 당신의 이미지를 사용한 사이트를 찾아 링크를 요청합니다.
• HARO 그리고 기자 요청 – 그들의 기사에 '전문가 인용구'를 기여합니다.
• 링크되지 않은 언급 – 당신의 브랜드 언급을 링크로 변경해 달라고 요청합니다.
• PR – 그들에게 다룰 킬러 스토리를 제공합니다.

그러나 한 가지 주의할 점이 있습니다.

각 전술의 이유는 꽤 공정하고 논리적으로 보일 수 있지만, 성공률이 얼마나 낮은지 놀랄 것입니다. 즉, 100개의 아웃리치 이메일 중 5개의 링크를 얻는 데 성공한다면 자랑스러워해야 합니다.

하지만 운을 좀 더 유리하게 만들 수 있는 간단한 방법이 있습니다. 산업 내 사람들과 관계를 구축하는 것입니다. 그들로부터 무언가를 필요로 하기 전에 이미 관계를 형성하는 것입니다.

생각해 보세요. 오늘 누군가가 링크를 요청하는 랜덤한 이메일을 받았다면, 심지어 답장할 의향이 있을까요? 의심스럽습니다. 그러나 만약 그 이메일이 이전에 트위터에서 대화를 나눈 사람이거나 혹은 어떤 대면 행사에서 만난 사람이 보낸 것이라면 어떨까요? 그럼 주의를 기울일 가능성이 훨씬 높을 것입니다, 맞죠?

따라서, 미리 업계 관계자들과 연락을 취하고 (아마도 그들에게 작은 호의를 베풀기까지 하면), 미래 어느 시점에 링크 요청을 하는 데 문제가 없을 것입니다.

내 경험 중 좋은 예시가 있습니다. Authority Hacker의 Gael Breton이 2014년에 처음으로 나에게 연락했습니다. 그때 나는 아프레즈에 합류하기도 전이었습니다.

나는 Gael의 작업을 즐겼고, 그 이후로 계속 연락을 유지했습니다. 그것이 오늘까지 그의 웹사이트가 ahrefs.com으로부터 122개의 인바운드 링크를 보유한 이유 중 하나입니다.

하지만 오해하지 마세요. Gael은 이를 얻기 위해 가끔씩 링크를 요청하지 않았습니다. 우리는 단순히 서로의 작업을 따르고 있습니다. 그리고 그들이 Authority Hacker에서 주목할 만한 콘텐츠를 게시하면, 저는 그것을 알게 되고 우리 팀과 공유합니다. 그리고 그런 다음 언젠가는 우리 블로그에서 해당 콘텐츠에 링크를 걸 수도 있습니다.

그것이 관계가 당신이 자연스럽게 링크를 확보하는 데 도움을 주는 방식입니다.

3. 링크 구매

이것은 링크를 구축하는 가장 쉬운 방법입니다. 많은 웹사이트 소유자들은 그들에게 지불하면 당신에게 링크를 걸어주는 것에 기쁠 것입니다.

그러나 링크를 얻기 위해 돈(또는 다른 것)을 교환하는 것은 상당히 위험합니다. Google은 이를 알고리즘 조작으로 간주합니다. 그리고 이로 인해 웹사이트가 검색 결과에서 제외될 수 있습니다.

링크를 구매하는 또 다른 위험은 처음부터 작동하지 않을 나쁜 링크에 돈을 낭비하는 것입니다.

그렇다고 해서, 귀사나 귀하의 지갑을 위험에 빠뜨릴 수 있는 전술을 가르치고 싶지는 않습니다. 그래서 이 안내서에는 '올바른 방법으로 링크를 구매하는 방법'에 대한 팁은 제공되지 않을 것입니다.

그럼에도 불구하고, SEO 업계에서 많은 사람들이 순위 목표를 달성하기 위해 링크를 구매한다는 사실을 잘 알고 있어야 합니다. 경쟁 업체의 백링크를 조사하고 동일한 웹사이트에 연락을 취하면, 그들이 링크를 구매했는지 여부를 곧 알 수 있을 것입니다.

4. 링크 획득

다른 사람들이 당신의 웹사이트 페이지에 링크를 걸면 당신은 링크를 '얻습니다'. 다른 웹사이트 소유자들이 진정으로 자신의 웹사이트에서 언급하고 싶어할 만큼 특별한 콘텐츠가 있지 않은 이상, 이런 일은 일어나지 않을 것입니다.

따라서 웹사이트 페이지를 링크할 가치가 있는 몇 가지 사항을 여기에 소개합니다:

• 회사의 독점 데이터
• 상당한 노력이 필요한 실험 결과
• 독특한 아이디어와 강한 의견 (즉, 사고 리더십)
• 산업 조사
• 최신 소식

예를 들어, 2017년에 우리는 독점 데이터를 활용하여 고유한 연구를 수행했는데, 이 연구는 SEO에서 가장 자주 묻는 질문 중 하나인 'Google에서 순위를 올리는 데 얼마나 걸릴까요?'에 대한 답을 제시했습니다.

오늘을 기준으로, 이 블로그 글은 약 1,700개의 다른 웹사이트로부터 거의 3,000개의 백링크를 보유하고 있습니다.

그리고 심지어 6년이 지난 지금도, 이 연구는 여전히 새로운 연결을 찾아가고 있습니다. 올해 초에 몇 가지 연결된 언급이 있습니다:

하지만 반드시 어떠한 콘텐츠도 작성할 필요는 없습니다. 당신의 비즈니스 자체가 링크가 가치 있는 것일 수도 있습니다. 또는 당신이 제공하는 제품과 서비스일 수도 있습니다.

ahrefs.com 웹사이트로의 링크 중 상당수는 우리 제품과 회사를 언급하는 사람들로부터 오는 것이며, 우리가 게시하는 콘텐츠가 아닙니다. 어제 우리가 받은 몇 가지 링크된 언급은 다음과 같습니다:

하지만 사람들은 존재를 모르는 것에 링크를 걸 수 없습니다. 따라서 페이지나 제품이 얼마나 멋져도 홍보가 필요합니다. 그리고 더 많은 사람이 귀하의 자원을 볼수록, 그 중 일부가 링크를 걸 확률이 높아집니다.

이 가이드에서 이에 대해 더 자세히 이야기하겠습니다.

구글 페이지의 순위에는 다양한 종류의 링크가 다양한 영향을 미칩니다. 그리고 어떻게 구글이 각각의 링크의 가치를 측정하는지에 대해 정확히 아는 사람은 없습니다.

하지만 SEO 커뮤니티가 참으로 여기는 링크 평가의 다섯 가지 일반적인 개념이 있습니다.

어떤 링크가 좋은 링크를 만드는가.

1. 권한

구글이 뉴욕 타임스의 링크와 친구의 작은 여행 블로그의 링크를 동등하게 취급할 수 없을 것 같습니다. 뉴욕 타임스는 세계적으로 유명한 권위이며, 친구의 블로그는 심지어 친구들 사이에서도 잘 알려지지 않았습니다.

링크를 구축하는 많은 해 동안, SEO 전문가들은 더 잘 알려진 권위 있는 웹사이트로부터의 링크가 구글에서 페이지 순위에 더 큰 영향을 미친다는 많은 경험적 증거를 모았습니다.

하지만 웹사이트의 '권위'를 어떻게 측정하나요?

그럼, Aira가 실시한 업계 조사에 따르면, 가장 인기 있는 웹사이트 권위 지표는 Ahrefs의 도메인 등급(DR)과 Moz의 도메인 권위(DA)입니다. DR 또는 DA가 혼합된 내부 개발 지표가 세 번째로 인기가 있습니다.

The State of Link Building Report 2022.

실제로 무료 웹사이트 권위도 확인기 도구가 있습니다. 이 도구를 사용하여 어떤 웹사이트의 도메인 등급 지표를 확인할 수 있습니다:

그러나 웹사이트 전체의 권위 외에도, 당신에게 링크하는 실제 페이지의 권위도 있습니다. 이는 Google이 유명한 PageRank 알고리즘을 통해 계산된다고 알려져 있습니다.

간단히 말해, 페이지랭크 알고리즘은 더 많고(그리고 더 좋은) 백링크를 가진 페이지가 더 강력한 '투표'를 한다는 전제에 기반합니다.

역링크가 있는 페이지는 그렇지 않은 페이지보다 더 강력한 '투표'를 내보냅니다.

Ahrefs에서는 페이지 권위를 측정하기 위한 독자적인 지표가 있습니다. URL Rating (UR)라고 불리며, 원래의 PageRank와 꽤 유사한 방식으로 계산됩니다.

당신이 읽고 있는 이 페이지의 UR은 30이며, 1000개가 넘는 다른 웹사이트(참조 도메인)에서 백링크를 받았습니다.

권한에 대해 더 알아야 할 사항이 하나 더 있습니다. 백링크에 rel="nofollow" 속성이 있는 경우, 해당 백링크는 링크된 웹사이트로 '투표'를 하는 것으로 간주되지 않을 가능성이 높습니다.

2. Relevance

건강과 피트니스에 관한 블로그를 운영 중이라면, 동일한 주제에 대한 다른 웹사이트(및 페이지)로부터의 링크는 자동차나 금융에 관한 웹사이트로부터의 링크보다 Google의 시선에서 더 중요하게 여겨질 것입니다.

Google의 'How Search Works' 가이드에서 이 이론을 뒷받침하는 내용을 발췌해 보겠습니다(굵게 표시한 부분은 제가 한 것입니다):

해당 페이지에 링크하는 주요 웹사이트가 있다면, 그 정보가 고품질임을 나타내는 좋은 신호입니다.

하지만 이것은 당신이 자신의 주제와 다른 웹사이트로부터 링크를 받는 것을 피해야 한다는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 저는 경험이 풍부한 SEO 전문가가 '아니요, 제 레시피 웹사이트에 DR 93을 가진 호스팅 웹사이트인 dreamhost.com에서 링크를 걸지 마세요.' 라고 말할 것을 상상할 수 없습니다.

당신의 웹사이트 주제가 무엇이든, 동일하지는 않지만 완벽히 관련된 수십 가지 주제가 있을 것입니다.

예를 들어, 영양은 건강과 피트니스에 매우 중요합니다. 그래서 피트니스 웹사이트가 음식에 관한 기사에 링크하는 것은 매우 자연스러울 것입니다. 그리고 꾸준히 운동을 하려면 시간을 내야 하므로, 시간 관리에 관한 기사에 링크하는 것도 이상하지 않을 것입니다.

다시 말해, 관련성은 상당히 유연한 개념입니다. 물론, 분명히 어울리지 않는 곳에 링크를 강제로 넣으려고 하지 않는 한요.

3. 앵커 텍스트

만약 이미 '앵커 텍스트'라는 용어에 익숙하지 않다면, '앵커 텍스트'는 다른 페이지로 연결되는 클릭 가능한 텍스트 스니펫입니다. 많은 경우, 연결된 페이지에 대해 간결하게 설명합니다.

그래서 구글이 참조 페이지가 무엇에 대해 있는지 이해하고 어떤 키워드로 순위를 매겨야 하는지 더 잘 이해하기 위해 앵커 텍스트의 단어를 사용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사실, 구글의 원래 PageRank 특허는 이에 대해 명확하게 언급합니다(굵게 표시한 부분은 제가 한 것입니다):

Google은 페이지 랭크, 앵커 텍스트, 그리고 근접 정보를 포함한 여러 기술을 활용하여 검색 품질을 향상시킵니다.

링크를 구축할 때 앵커 텍스트를 어떻게 활용하나요?

그럼, 그것을 하지 않는 편이 낫습니다. 서로 다른 페이지가 당신을 어떻게 링크하고 백링크의 앵커 텍스트에 '적절한 단어'를 강제로 넣으려고 할수록, 구글이 조작을 의심하고 그에 대해 처벌할 가능성이 높아집니다. 그러니 링크 페이지의 저자가 당신의 페이지를 어떻게 참조하길 원하는지 그냥 그들에게 결정하게 하는 편이 나을 것입니다.

4. 배치

2010년에 Bill Slawski가 주목시킨 구글 특허에는 'Reasonable Surfer Model'이라는 모델이 소개되었습니다. 이 모델은 링크가 클릭될 가능성이 링크가 전달하는 권한에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 설명합니다. 그리고 이 가능성은 대부분 페이지 상의 링크 위치에 따라 결정됩니다.

웹페이지에는 콘텐츠, 사이드바 및 푸터로 구성된 세 개의 블록이 있다고 가정해 봅시다. 일반적으로, 콘텐츠 내의 링크가 더 많은 클릭을 받습니다. 왜냐하면 콘텐츠 블록이 방문자로부터 가장 많은 관심을 받기 때문입니다.

중요하게 배치된 링크는 더 많은 '권한'을 전달할 수 있습니다.

링크의 CTR에 영향을 미칠 수 있는 다른 요소는 페이지 상단에 나타나는 정도입니다. 독자들은 기사의 맨 처음에 있는 링크를 클릭할 가능성이 매우 높습니다.

5. 목적지

웹사이트에 링크를 구축할 때, 그 링크를 가리킬 수 있는 세 가지 일반적인 대상이 있습니다:

1. 당신의 홈페이지.
2. 당신의 링크 가능한 자산.
3. 구글에서 잘 랭킹되어야 하는 실제 페이지들 (일반적으로 '수익 페이지'라고 불림).

그리고 많은 경우, 잘 랭크되어야 하는 페이지가 링크를 얻기 가장 어려운 페이지일 때가 많습니다.

웹사이트 소유자들은 일반적으로 그들의 관객이 어떤 제품을 판매받을 가능성이 있는 상업 페이지보다는 가치를 무료로 얻을 수 있는 정보 페이지에 링크하는 것을 선호하기 때문입니다.

따라서, SEO에서 가장 일반적인 질문 중 하나는 '지루한 페이지에 링크를 어떻게 얻을까요?'입니다.

경험이 풍부한 SEO 전문가들이 일반적으로 제안하는 전략은 '링크 가능한 자산(linkable assets)'에 대량의 고품질 링크를 확보한 후, 그 '링크 권위(link authority)' 중 일부를 Google에서 잘 랭크되길 원하는 '본문 페이지(money pages)'로 전달하는 것입니다.

내부 링크를 사용하여 Google에서 잘 순위를 매겨야 하는 '지루한' 페이지로 권한을 이전하세요.

다양한 링크 구축 전략과 전술이 있습니다. 그 중 일부는 매우 효과적일 수 있지만, 다른 것들은 요즘에는 더 이상 작동하지 않고 시간을 낭비할 가능성이 높습니다.

오늘 우리의 관찰에 따르면 아래 내용이 아주 잘 작동하고 있습니다:

1. 경쟁사의 백링크 복제하기

경쟁사에 링크를 걸어놓은 사람이 있다면, 그들이 당신에게도 링크를 걸어줄 가능성이 높습니다.

경쟁사 웹사이트의 실제 홈페이지에 링크하는 사람들을 조사하는 것은 이 전략을 시작하는 좋은 방법입니다. 이들은 비즈니스 전체를 언급하고 특정 웹페이지가 아닌 경우가 많습니다. 이는 여러분의 웹사이트에 없을 수도 있는 내용입니다.

예를 들어, 우리 홈페이지로 링크하는 몇 개의 페이지(상당한 검색 트래픽을 가지고 있는)가 여기에 있습니다:

Site Explorer에서의 스크린샷.

보시다시피 두 경우 모두 Ahrefs가 다른 일부 마케팅 도구 옆에 언급되었는데, 이는 경쟁사와 함께 언급되기를 요청하는 것이 합리적인 요청임을 입증합니다.

홈페이지 링크 작업을 마치면, 다음 단계는 경쟁사 웹사이트의 어떤 페이지가 가장 많은 링크를 가지고 있는지 조사하는 것입니다. 이에 대한 보고서가 사이트 탐색기에 있으며, '링크별 Best'라고 불립니다.

ahrefs.com의 Best by links 보고서를 살펴보면 (위), 어떤 종류의 페이지가 우리에게 가장 많은 링크를 가져다 주었는지 쉽게 알 수 있습니다.

• 홈페이지 - 많은 사람들이 Ahrefs를 소프트웨어 또는 회사로 언급하기 때문에 중요합니다.
• 무료 도구 - 키워드 생성기와 웹사이트 권위 점검기는 우리가 개발한 많은 무료 도구 중 두 가지입니다. 이 도구들 각각이 유기적으로 많은 백링크를 유치하고 있습니다.
• 블로그 - 유용한 콘텐츠를 지속적으로 제공하여 많은 사람들이 이제 우리 블로그를 추천하고 링크하고 있습니다.
• 연구 보고서 - 사람들은 통찰력 있는 데이터를 좋아합니다. 따라서 우리가 발표하는 연구 보고서들은 많은 링크를 받는 경향이 있습니다.

경쟁사의 Best by links 보고서를 참고하여 어떤 종류의 페이지가 그들에게 링크를 가져다 주는지 확인해보세요. 그들에게 효과적이었던 것을 확인하면, 당신의 웹사이트에 유사한(또는 더 나은) 자원을 만들 수 있습니다.

위의 전술을 마치신 후에는 백링크 알림 설정을 설정하고 경쟁사가 새로운 링크를 받을 때마다 알림을 받는 것을 제안합니다. 이렇게 하면 그들에게 링크를 연결한 사람에게 즉시 연락하여 동일한 페이지에 자신을 추가하도록 시도할 수 있습니다.

모두를 종합하면, 당신의 경쟁사는 훌륭한 링크 기회의 보물창고입니다. 그들의 백링크를 깊이 파헤치면, 곧 당신의 웹사이트에서 활용할 수 있는 링크 구축 패턴을 발견할 것입니다. 실제로 해당 주제에 대해 상세히 다룬 기사를 작성했습니다. 꼭 확인해보세요.

2. 타겟 링크 아웃리치

그래서 키워드 연구를 마쳤다고 가정해 봅시다. 특정 키워드에 대해 구글에서 잘 랭킹되어야 하는 매우 구체적인 페이지가 필요하다고 합시다. 그리고 그 매우 구체적인 페이지에 링크를 구축해야 합니다.

그럼, 시작하기에 가장 좋은 곳은 원하는 키워드의 상위 순위 페이지를 찾아서 그들이 링크를 얻은 곳을 조사하는 것입니다.

Ahrefs의 Keywords Explorer에 키워드를 입력하고 'SERP Overview' 위젯으로 스크롤하십시오. 상위 순위 페이지와 그들이 가지고 있는 백링크(및 링크 도메인) 수를 확인할 수 있습니다.

그래서 '최고의 생산성 앱'에 대한 순위를 올리고 싶다고 가정해 봅시다. 이 키워드에 대한 SERP가 어떻게 보이는지 살펴보겠습니다:

한 번 백링크 번호 중 하나를 클릭하면 Ahrefs의 사이트 탐색기에서 특정 페이지의 백링크 목록으로 리디렉션됩니다.

다음에 해야 할 일은 다음과 같습니다:

1. '의미 있는 백링크'에 초점을 맞추기 위해 일부 필터를 적용합니다
2. 남은 페이지 목록을 수동으로 확인하여 하나씩 열고 해당 컨텍스트가 귀하의 페이지에 링크를 추가할 수 있는지 확인합니다
3. 이 웹사이트 소유자에게 연락하여 그들의 페이지에 귀하의 자원에 대한 링크를 추가할 수 있도록 설득을 시도합니다

잠재적인 링커를 찾기 위해 다음으로 이동할 곳은 자신의 웹사이트에서 주제를 언급한 사람들 중입니다. 예를 들어, 생산성 앱에 링크를 구축해야 한다면, 페이지 어딘가에 '생산성'이라는 단어를 언급한 모든 웹사이트와 연락을 취하고 싶을 것입니다.

Google에서 검색해 볼 수 있지만, 검색 엔진 결과는 제한적입니다. 평균적으로 수백 개 정도만 표시됩니다.

Ahrefs의 Content Explorer를 사용하면 주제를 언급하는 수천 개의 페이지를 빠르게 찾을 수 있습니다.

예를 들어, '생산성 앱'이라는 키워드를 검색하면 이 키워드를 언급하는 12만 페이지가 넘게 나옵니다.

거기서 다음 필터를 적용하여 결과 목록을 가장 의미 있는 것으로 좁히고 싶을 것입니다:

• 언어: 영어 (또는 원하는 언어)
• 웹사이트 트래픽: 1,000 이상
• 도메인 등급: 30 이상
• 음란한 결과 필터링
• 필터: 도메인 당 한 페이지, 홈페이지 제외, 서브도메인 제외

이렇게 하면 페이지 수가 약 4,000 페이지가 넘게 됩니다. 이는 작업할 수 있는 링크 후보의 수가 훨씬 더 관리하기 쉬운 수준입니다.

그리고 여기서의 행동 계획은 이전 것과 매우 유사할 것입니다. 이 페이지들을 하나씩 검토하고, 그들이 당신의 페이지로 링크를 동의할 가능성이 있다고 생각된다면 해당 사이트 소유자에게 연락해 보세요.

공정하게 말하자면, 이 두 그룹의 링크 대상에 대한 성공률은 상당히 낮을 것으로 예상됩니다. 저는 얼마 전에 이러한 유형의 링크 구축 아웃리치를 진행했기 때문에 알고 있습니다. 그리고 전문적인 링크 빌더들과의 대화에서도 그것이 대부분의 경우라는 것을 알게 되었습니다.

• 대부분의 사람들은 이메일에 회신하지 않을 것입니다.
• 많은 사람들은 예의 바르게 요청을 거절하기 위해 회신할 것입니다.
• 일부는 돈이나 링크 교환을 요청할 것입니다.
• 그리고 실제로 링크를 걸어주는 사람은 소수뿐일 것입니다.

그래서 실제로 호의를 요청하기 전에 이 모든 웹사이트 소유자들과 관계를 구축해야 한다고 앞서 언급한 이유입니다.

이를 하는 좋은 방법은 페이지를 만드는 과정 중에 그들에게 연락하는 것입니다. 그들의 의견을 물어보거나 인용구를 요청하거나 관련 작품 중 일부를 소개할 것을 제안할 수 있습니다.

그리고 그들이 실제로 흥미를 느끼는 것에 대해 작업 중인 경우 항상 큰 도움이 됩니다.

예를 들어, 제가 개인 블로그를 운영하던 시절, 작은 연구를 위해 500명 이상의 동료 블로거에게 연락을 취해 그들의 구글 애널리틱스 데이터 일부를 공유해 주도록 요청했습니다. 그 요청이 그들의 흥미를 자극시켜 많은 사람들이 도와주었습니다.

내 연구가 완료되고 발표된 후, 처음 연락한 500명 이상의 블로거들에게 이메일로 사전 통보를 해주었습니다. 그리고 그것이 내 블로그에서 가장 많이 링크된 페이지가 되는 방법이었습니다.

하지만 무엇보다도, 이 연구에 기울인 모든 노력으로 많은 블로거들로부터 존경을 받았습니다. 그리고 나중에 다른 요청으로 연락을 취할 때, 더 이상 '무명인'이 아니었고 그들은 나에게 더 열려 이야기하려 했습니다.

다시 말해, 당신이 하는 일이 사람들의 주목을 받을 만한 가치가 있다면, 이메일 연락이 효과적으로 이루어질 것입니다.

3. 링크 가능한 자산 생성

SEO에서는 링크를 유도하기 위해 전략적으로 제작된 콘텐츠를 가리키는 용어로 '링크 가능 자산' 또는 '링크 베이트'를 사용합니다. 이러한 링크 가능 자산은 다양한 형태를 취할 수 있습니다:

• 산업 조사
• 연구 및 연구
• 온라인 도구 및 계산기
• 수상 및 순위
• 사용 설명서 및 자습서
• 정의 및 새롭게 만들어진 용어
• 인포그래픽, GIF그래픽 및 '지도-그래픽'

이전에 이미 링크 가능한 자산의 두 가지 예를 언급했습니다: 제 개인 블로그를 위해 한 블로거 설문 조사와 Ahrefs에서 한 연구 연구입니다. 그래서 다른 사람의 멋진 예를 보여드리겠습니다.

디지턈 마케팅 에이전시인 Aira의 전문가들은 매년 수백 명의 주요 산업 전문가들을 조사하여 'The State of Link Building Report'를 발간합니다. 이 보고서는 600여 개 이상의 다양한 웹사이트로부터 백링크를 확보했습니다.

그 중 하나의 백링크는 ahrefs.com의 홈페이지로부터 온 것입니다 (URL 등급은 54입니다):

그들의 보고서에는 우리 회사에 매우 유리한 데이터가 포함되어 있어서, 우리는 그것을 우리의 홈페이지에 소개하지 않을 수 없었습니다. 많은 마케터들은 이러한 종류의 링크 베이트를 '이고 베이트'의 일부로 참조합니다. 그러나 Aira의 경우, 그것이 고의적인 것은 아니라고 생각합니다. 왜냐하면 그들은 사전에 자신들의 산업 조사 결과가 무엇일지를 알 수 없기 때문입니다.

그렇다면 이 링크 구축 전략을 어떻게 실행하나요?

먼저, 링크가 가치 있는 페이지에 대한 실제 아이디어를 고안해야 합니다.

위에서 언급한 링크 가능 자산 유형 목록을 기반으로 한 간단한 브레인스토밍부터 시작할 수 있습니다:

• 당신의 산업에 대해 조사할 수 있나요?
• 귀사가 접근 가능한 데이터로 유의미한 통계를 계산할 수 있나요?
• 시행할만한 흥미로운 실험이 있나요?
• 귀사의 산업이 어떠한 무료 온라인 도구를 필요로 하나요?
• 기타

Authority Hacker 팀은 최근 YouTube에 매우 상세한 비디오를 게시했습니다. 이 비디오에서는 웹사이트에 링크 가능한 콘텐츠를 만들기 위해 설문 조사를 어떻게 활용하는지 설명하고 있습니다. 확인해보세요. 매우 실행 가능한 내용입니다.

https://youtu.be/CLVxdA6L8vQ?si=hZhjx8ul4q0Vub%5Fr

그리고 흥미로운 아이디어를 떠올리지 못할 경우, 언제든지 경쟁사의 웹사이트를 분석하여 어떤 종류의 링크 가능한 자산이 그들에게 효과가 있었는지 알아내는 것으로 돌아갈 수 있습니다.

단지 최고의 링크 가능 자산이라도 링크를 유도하기 위해 홍보되어야 한다는 것을 잊지 마세요. 사람들은 존재를 모르는 것에는 링크를 걸 수 없습니다.

그러면 콘텐츠 홍보에 대해 빠르게 이야기해 보겠습니다.

4. 콘텐츠 홍보

우리는 실제로 21가지 콘텐츠 홍보 전략을 나열한 별도의 기사가 있습니다. 하지만 지금은 다음 세 가지에만 주목하고 싶습니다:

1. 광고 - 수천 명의 관련 있는 사람들에게 자원을 홍보하는 매우 쉬운 방법이지만 상당한 예산이 필요할 수 있습니다.
2. 인플루언서 연락 - 귀하의 분야에서 활발한 사고 리더들을 모두 찾아서 그들에게 주목할 가치가 있는 콘텐츠를 발행할 때 연락할 수 있습니다. 운이 좋다면 그들이 자신의 팔로워와 공유할 수도 있습니다.
3. 팔로잉 구축 - 이미 이메일 목록을 구축하지 않았다면 꼭 시작해야 하며, Twitter와 LinkedIn과 같은 플랫폼에서 활발히 활동해야 합니다. 그리고 꾸준히 고품질 콘텐츠를 발행한다면 더 많은 사람들이 귀하를 팔로우하기 시작하고 그 중 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 링크를 걸 수 있습니다.

그리고 새로 발행한 콘텐츠에서 이전 콘텐츠를 언급하여 이전 콘텐츠를 홍보하는 것을 잊지 마세요.

라이언 홀리데이가 그의 책 '영속적인 판매자'에서 말했듯이: '더 많은 작업을 만드는 것은 가장 효과적인 마케팅 기술 중 하나이다.'

5. 게스트 포스팅

일부 SEO 전문가들은 이 링크 구축 전략을 실제로 비난합니다. 주로 사람들이 스팸으로 지나치게 남용하는 경향이 있기 때문입니다.

그럼에도 불구하고, 게스트 블로깅은 요즘 SEO 전문가들이 링크를 구축하는 가장 인기 있는 방법 중 하나입니다:

Ahrefs 블로그에서도 가끔은 게스트 기고를 허용합니다. 게스트 작가들은 자신의 자료에 링크를 걸 수 있습니다. 단, 해당 자료가 게시물 주제와 관련이 있어야 합니다. 이는 게스트 기사를 통해 링크를 구축할 수 있는 완벽히 합법적인 방법이라는 뜻입니다.

하지만 산업 내 최고의 블로그에 콘텐츠를 게재하는 방법은 무엇일까요? 실제로 그들에게 매력적인 기사 아이디어를 제안하기만 하면 됩니다.

그리고 여기에 거절하기 어려운 콘텐츠 아이디어를 생각하는 간단한 팁이 있습니다. 쓰고 싶은 블로그의 경쟁자 몇 명을 찾아 콘텐츠 갭 도구를 사용하여 그들에게 많은 트래픽을 가져다 주는 주제를 찾아내고, 그 주제가 당신이 제안하는 블로그에 다뤄지지 않았는지 확인하세요.

예를 들어, 우리 자체 블로그를 경쟁사 블로그와 비교하는 빠른 콘텐츠 갭 분석을 통해, 그들이 검색 트래픽을 얻는 훌륭한 주제들이 많은 것을 발견할 수 있습니다. 한편, 우리는 그러한 주제에서 검색 트래픽을 얻지 못합니다.

만약 누군가가 이 주제 중 어떤 것이든 괜찮은 글을 쓸 수 있다는 설득력 있는 제안을 했다면, 우리가 거절하기가 매우 어려울 것입니다.

당신이 쓰고 싶은 블로그에서 성과가 미비한 기사를 찾아 완전히 새롭게 쓰는 것입니다. 그 기사를 크게 향상시킬 수 있고 구글에서 순위가 높아지고 더 많은 검색 트래픽을 가져다 줄 수 있다고 설득할 수 있다면, 분명 그들은 당신의 제안을 거절하기 어려울 것입니다.

이러한 하위 성과 페이지를 어떻게 찾을까요? 사이트 탐색기에서 인기 페이지 보고서를 열고 '트래픽' 필터를 사용하세요:

링크를 구축하는 것은 이론적으로 뇌력과 Gmail 계정만 있으면 가능하지만, 링크 구축 도구를 사용하면 링크 획득 과정을 훨씬 빠르고 쉽게 만들어줍니다.

여기에 무료로 사용할 수 있는 것들이 있습니다:

• Ahrefs’ 무료 백링크 확인 도구 - 어떤 웹사이트나 URL을 가리키는 상위 100개의 링크를 보여줍니다.
• Google Alerts - 특정 단어나 구절이 새롭게 게시된 페이지에서 언급될 때 알려줍니다. 이는 관련 링크 후보를 찾는 좋은 방법입니다.

그리고 여기에 일부 프리미엄 제품이 있습니다:

• Ahrefs’ 사이트 탐색기 - 웹사이트 또는 URL의 모든 링크를 보여주며 많은 중요한 SEO 지표로 정렬 및 필터링할 수 있는 옵션을 제공합니다.
• Ahrefs’ 콘텐츠 탐색기 - 링크 발굴 도구로, 링크 요청 및 게스트 포스팅을 위한 수천 개의 관련 웹사이트를 찾아주는 독특한 도구입니다. 또한 웹 전반에서 어떤 주제의 링크 가능한 자산을 발견하는 데 도움을 줍니다.
• Ahrefs 알림 - Google 알림과 유사하지만 SEO 관련 필터가 더 많은 유연성을 제공합니다.
• Pitchbox/BuzzStream/GMass - 이메일 아웃리치 도구입니다. 맞춤형 이메일을 대규모로 보낼 수 있는 많은 다른 도구가 있지만, 이 도구들이 SEO 전문가들 사이에서 가장 인기 있는 것으로 보입니다.
• Hunter.io/Voila Norbert - '이메일 조회 서비스'로 불리는 도구로, 대규모로 웹사이트의 연락처 정보를 찾아주는 데 도움을 줍니다.

마무리하겠습니다

완전한 초보자에게 링크 구축을 설명할 때마다 항상 같은 비유를 사용합니다. 흥미로운(그리고 관대한) 사람이 아니라면 친구를 사귈 수 없는 것처럼 링크를 만드는 것도 매우 어렵습니다. 웹사이트도 마찬가지입니다: 흥미로운 것이나 유용한 것이 없다면 누가 그것에 링크를 걸고 싶어할까요?

그래서 많은 SEO 전문가들이 링크를 미리 구축하지 않는다고 주장합니다. 그들은 그저 자신들의 웹사이트에서 주목할 만한 '링크 가치 있는' 작업에 집중하고 해당 작업을 관련 있는 관객에게 홍보합니다. 그러면 링크가 자연스럽게 생성됩니다.

이상으로 제가 전해드릴 내용은 모두입니다. 이 가이드를 읽은 후 링크 구축에 대해 매우 교육을 받은 느낌이 드시기를 바랍니다. 그리고 이 글을 즐겁게 읽으시고 여기까지 오신 경우, 트위터에서 @timsoulo로 소개해 주시면 저에게 많은 의미가 될 것입니다.